- •1. Введение что такое тренинг?
- •Упражнение «мое имя».
- •Нормы и правила
- •Снятие запроса с группы и заключение контракта.
- •Упражнение «мой правый стул».
- •Запасное упражнение «нас объединяет…».
- •2. Работа с целями и установками. Упражнение «портрет эффективного менеджера».
- •Задание «цель продажи»
- •Упражнение «рукопожатие»
- •3. Вступление в контакт упражнение «продажа кота в мешке»
- •Примерная схема этапов продажи товара/услуги
- •Мини-лекция с групповым обсуждением «основные компоненты контакта».
- •«Мне захочется вступать в контакт, если…»
- •Возможные компоненты:
- •Голос, характеристики голоса
- •Эксперимент: «улыбка по телефону».
- •1. Индивидуальный план 1. Холодный звонок:
- •Индивидуальный ежедневный план холодных контактов
- •Холодный звонок Сценарий
- •Сценарий холодного звонка
- •Наиболее распространенные отговорки по телефону:
- •1. Сценарий работы с отговорками
- •2. Прием «Уступ»
- •Звонки при поддержке третьего лица
- •4. Рекомендованный звонок
- •5. Повторный звонок: работа с зависшим контактом
- •4. Выявление потребностей клиента
- •Основные потребности клиента:
- •Задание «сам себе клиент».
- •Структура техник активного слушания
- •Задача 1 – умение разговаривать
- •Задача 2 – умение слушать и слышать главное
- •Эксперименты на отработку навыков
- •Ролевая игра «трудоустройство».
- •Презентация.
- •Что мы даем клиенту?
- •Задание «перевод характеристик услуги в выгоды для клиента»
- •Ролевая игра «презентация».
- •6. Преодоление возражений
- •Эксперимент «я хотел бы это купить»
- •Техника присоединения к возражению:
- •Техника распознавания немотивированных (скрытых) возражений
- •Получаем первое обоснование, побуждающее нас задуматься «а так ли это?» и немедленно проверяем, задавая «вопрос возможностей»:
- •Получаем ответ – изолируем:
- •Получаем еще один ответ, попадающий в одну из формул:
- •Упражнение «картотека возражений»
- •Упражнение «мячик возражений»
- •7. Завершение взаимодействия с клиентом.
- •Работа с конфликтными клиентами
- •Неудачные способы реагирования на замечания клиента
- •Типы критики и приемы эффективного реагирования на нее
- •Техника работы с конфликтным клиентом
- •Упражнение «ужасный клиент»
- •8. Завершение тренинга
Задание «цель продажи»
Цель: сделать явными основные установки участников группы относительно темы занятия, прояснить их индивидуальные цели.
Инструкция: Подумайте минуты 2 и ответьте на вопрос: «какова моя основная цель, идея работы с клиентом?» Ответы запишите на листочках.
Содержание: Каждый участник в течение 2-3 мин. отвечает на вопрос «Что для меня является основное идеей продажи?» Затем тренер опрашивает участников и выносит их ключевые слова и выражения на общий лист.
Вопросы:
- Это цель твоей компании или твоя личная цель?
- Как связаны общественная цель и твоя личная?
- Что может дать тебе твоя личная цель, зачем это тебе?
- Как, достигая целей компании, я мог бы удовлетворить личные мотивы?
- Есть ли что-то, что может помешать достигать вам личных целей, достигая цели организации?
- Какая цель у вас преобладает – личная или общественная?
Время: 20-30 мин.
Упражнение «рукопожатие»
Цель: эмоциональная разрядка, формирование ощущения общности, единства участников.
Инструкция: давайте сейчас все встанем в круг. В кругу все берутся за руки и передают, как по цепочке, рукопожатия друг другу. Я сжимаю руку Ольге, она, приняв мое рукопожатие, передает его дальше Людмиле, и так по кругу. Теперь я немного убыстряю темп…
Время: 2-3 мин.
3. Вступление в контакт упражнение «продажа кота в мешке»
Цель: продемонстрировать участникам наглядно метафору смены этапов продажи, выявить типичные стратегии поведения участников в продажах и их последствия.
Инструкция: Сначала мы будем тренироваться на «кошечках» и «свинках», т.е. работать не через рабочие ситуации, а через метафорические, игровые. Если мы сразу начнем с рабочих ситуаций, у вас перед глазами будут стоять самые капризные клиенты. Причем у каждого из вас будут свои персонажи. Каждый будет находиться на своей волне, и нам будет трудно договорится.
Для выполнения упражнения мне нужен один участник. Этот человек должен будет продавать всем остальным, а что продавать, я скажу только после того, как вызовется доброволец.
После того, как доброволец нашелся, тренер просит всех встать в круг, спиной в центр круга. Доброволец становиться в середину.
Задание для добровольца: сейчас ты будешь продавать остальным вот этого кота в мешке. Представь, что он такой, каким ты его придумаешь. Задача остальных внимательно слушать. Как только вы понимаете, что вы бы такого кота себе купили бы, то вы поворачиваетесь лицом к продавцу (понятно, что никто не будет покупать кота, но представьте, что у вас есть деньги и вам непременно нужен кот). Большая просьба – не испытывайте специально нашего ведущего. Задача ведущего продавать кота в мешке до тех пор, пока не повернуться все.
Вопросы для обсуждения:
Для ведущего:
1. Как ты себя чувствовал?
2. Было легко или сложно? Что было сложно? Почему?
3. Где еще в жизни ты так делаешь и к чему это приводит?
4. Что эта игра тебе напоминает?
Для участников:
1. Когда именно вы повернулись?
2. Что именно вам не хватало для того, чтобы повернуться?
3. Какие выводы мы можем сделать из игры? (записать на листе).
Время: 15-20 мин.