Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Тема 6 Исследование потребителей.doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
22.08.2019
Размер:
574.46 Кб
Скачать

Сегментация рынка по продукту для завода «Баррикада»

Факторы (сегментация по продукту)

Географические сегменты

Модели

Рынок СССР

Рынок Сев. Америки

Рынок Зап. Европы

Стиральная машина Автомат

  • Цена

  • Технический уровень (число программ)

  • Мощность (кол-во белья)

  • Надежность

***

*

**

*

*

***

***

***

**

**

**

***

0

***

**

*

Обозначения: *** - очень важный фактор

** - важный фактор

* - маловажный фактор

О - незначительный фактор

Анализ таблицы показывает несовпадение характеристик продукции завода «Баррикада» с запросами выделенных сегментов рынка. Если, например, в США и Канаде потребители могут оценить 36 программ, заложенных в машине, то ее мощность в 3 кг. веса белья их уже никак устроить не может. В нашей стране потребитель предпочитает 36-ти программам более дешевую и удобную (вернее, привычную) в эксплуатации машину.

В Западной Европе потребители куда более ценят надежность агрегата , срок службы, нежели технические изыски. Таким образом, уже на стадии разработки данного изделия можно было смело утверждать, что «Баррикада» готовят к запуску продукцию без рынка. Нужны ли были все усилия и затраты, чтобы пустить ее в серийное производство или лучше было бы поработать на стадии инженерно-конструкторской разработки над приведением параметров модели в соответствии с системой запросов потребителей по основным сегментам рынка.

48

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]