- •Тести з дисципліни «управління маркетинговими комунікаціями»
- •Комунікаційна політика є:
- •Комунікативна політика:
- •Стратегія просування:
- •Основні види маркетингових комунікацій:
- •Рекламне агентство – це:
- •Рекламна кампанія – це:
- •Етап планування|планерування| мк «Аналіз майбутніх проблем і сприятливих можливостей|» полягає в:
- •Етап планування|планерування| мк «Розробка маркетингових звернень|звертань|» полягає в:
- •Етап планування|планерування| мк «Оцінка результатів» полягає в:
- •Реклама на виробників і сферу торгівлі:
- •Реклама на фахівців|спеціалістів| (посередників):
- •Переконувальна реклама:
- •Інформативна реклама:
- •Нагадувальна реклама:
- •Розрахунок рекламного бюджету за методом беззбитковості грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету на основі моделювання залежності між рівнем комунікації і поведінкою споживача грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету за методом Шроєра грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету на основі Моделі Дж. Літла:
- •Розробка рекламного бюджету, орієнтованого на продажі:
- •Розробка рекламного бюджету на основі планування витрат:
- •Розподіл рекламних асигнувань здійснюється по наступних напрямах:
- •До витрат на придбання рекламного простору відносять:
- •Формальна збалансованість - це|:
- •Grp| показує:
- •Рейтинг- це:
- •Частота -це:
- •Відносний тариф - це|:
- •Для «Direct| male|» (розсильна реклама) притаманно:
- •Створення образу макулатурності є недоліком:
- •Тільки звуковий вплив на аудиторію є недоліком:
- •Для газет притаманно:
- •Для журналів|часописів| притаманно:
- •Суть|сутність| принципу організації роботи комерційних агентів «по клієнтах» полягає в наступному|слідуючому|:
- •При принципі організації роботи комерційних агентів «по клієнтах»:
- •При організації роботи комерційних агентів «по клієнтах» використовують таке правило:
- •Суть|сутність| галузевого принципу організації роботи комерційних агентів полягає в наступному|слідуючому|:
- •Назвіть|накликайте| етапи ефективного особистого|особового| продажу продукції:
- •Відшукання|відшукування| потенційних клієнтів при особистому|особовому| продажі може проводитися за допомогою:
- •Попередня підготовка комерційного агента до візиту включає:
- •При організації особистого|особового| продажу продукції оцінювати потенційних клієнтів необхідно по:
- •Подолання|здолання| заперечень при особистому|особовому| продажі продукції фірми|фірма-виготовлювача| засноване на:
- •Укладення оборудки при особистому|особовому| продажі продукції припускає|передбачає|, що комерційний агент:
- •Доведення операції|угоди| до логічного завершення при особистому|особовому| продажі продукції припускає, що агент|передбачає|:
- •Раціональний розподіл робочого часу комерційного агента означає, що:
- •Контроль за роботою комерційних агентів припускає|передбачає|:
- •Комунікативною ефективністю маркетингових комунікацій називається:
- •Економічна ефективність маркетингових комунікацій може бути:
- •Абсолютну ефективність визначають:
- •Відносну ефективність визначають:
- •Відносну ефективність визначають:
- •Ефективність маркетингового комунікативного звернення можна оцінити:
- •Для замовника ефективність мк діяльності визначається:
- •Для маркетингової комунікаційної агенції ефективність мк кампанії визначається:
- •Для медіабайера ефективність мк визначається:
- •Ефективність маркетингової комунікативної діяльності засобів поширення інформації визначається:
- •Порівняня економічності носіїв реклами:
- •Прості оптимізаційні методи оцінювання носіїв реклами
- •Оцінні методи оцінювання носіїв реклами:
- •Проблемні методи оцінювання носіїв реклами:
Проблемні методи оцінювання носіїв реклами:
а) здійснюються за вартістю тисячі примірників конкретного рекламного засобу (вибираються носії, у яких відношення ціни розміщення реклами до тиражу найменше);
б) дають можливість оцінити ефективність плану використання засобів реклами з урахуванням отриманих реальних результатів;
в) спрямовані на оцінювання (переважно з допомогою методів лінійного програмування) правильності розподілу засобів рекламного бюджету;
г) замовнику доводиться задовольнятися найкращим для даних умов планом використання засобів реклами;
О-2
До зовнішніх факторів, від яких задежить структура служби маркетингу, відносять:
а) наявність ринку покупців;
б) специфіка діяльності підприємства;
в) специфіка продукції, що виробляється на підприємстві;
г) специфіка його кадрових і ринкових можливостей;
О-1
До зовнішніх факторів, від яких задежить структура служби маркетингу, відносять:
а) розвиток конкуренції;
б)специфіка діяльності підприємства;
в) специфіка продукції, що виробляється на підприємстві;
г) специфіка його кадрових і ринкових можливостей;
О-1
До зовнішніх факторів, від яких задежить структура служби маркетингу, відносять:
а) створення належних законодавчих умов для підприємств і підприємців;
б) специфіка діяльності підприємства;
в) специфіка продукції, що виробляється на підприємстві;
г) специфіка його кадрових і ринкових можливостей;
О-1
До зовнішніх факторів, від яких задежить структура служби маркетингу, відносять:
а) свобода пересування капіталу та робочої сили;
б) специфіка діяльності підприємства;
в) специфіка продукції, що виробляється на підприємстві;
г) специфіка його кадрових і ринкових можливостей;
О-1
До зовнішніх факторів, від яких задежить структура служби маркетингу, відносять:
а) свобода економічної діяльності на ринку;
б) специфіка діяльності підприємства;
в) специфіка продукції, що виробляється на підприємстві;
г) специфіка його кадрових і ринкових можливостей;
О-1
До внутрішніх факторів, від яких задежить структура служби маркетингу, відносять:
а) специфіка діяльності підприємства;
б) наявність ринку покупців;
в) розвиток конкуренції;
г) свобода пересування капіталу та робочої сили;
О-1
До внутрішніх факторів, від яких задежить структура служби маркетингу, відносять:
а) специфіка цільового ринку;
б) наявність ринку покупців;
в) розвиток конкуренції;
г) створення належних законодавчих умов для підприємств і підприємців;
О-1
До внутрішніх факторів, від яких задежить структура служби маркетингу, відносять:
а) специфіка продукції, що виробляється на підприємстві;
б) розвиток конкуренції;
в) свобода пересування капіталу та робочої сили;
г) свобода економічної діяльності на ринку;
О-1
До внутрішніх факторів, від яких задежить структура служби маркетингу, відносять:
а) специфіка його кадрових і ринкових можливостей;
б) створення належних законодавчих умов для підприємств і підприємців;
в) свобода пересування капіталу та робочої сили;
г) свобода економічної діяльності на ринку;
О-1
Назвіть базову організаційну структуру служби маркетингу на підприємстві:
а) функціональна організація,
б) оцінна структура;
в) конкурентна структура;
г) виробнича структура;
О-1
Назвіть базову організаційну структуру служби маркетингу на підприємстві:
а) в розрізі окремих продуктів або їх груп,
б) оцінна структура;
в) конкурентна структура;
г) виробнича структура;
О-1
Назвіть базову організаційну структуру служби маркетингу на підприємстві:
а) дивізіонна структура,
б) оцінна структура;
в) конкурентна структура;
г) виробнича структура;
О-1
На вдміну від іміджу репутацію фірми:
а) можна більше побачити, ніж почути;
б) можна більше почути, ніж побачити;
в) можна більше почути, ніж скуштувати;
г) можна більше побачити, ніж не побачити;
О-2
Для аналізу економічної ефективності окремих носіїв реклами використовують такі методи:
а) естетичні;
б) порівняння економічності,
в) структурні;
г) логічні;
О-2
Для аналізу економічної ефективності окремих носіїв реклами використовують такі методи:
а) оцінні,
б) структурні;
в) логічні;
г) естетичні;
О-1
Для аналізу економічної ефективності окремих носіїв реклами використовують такі методи:
а) оптимізаційні,
б) структурні;
в) логічні;
г) естетичні;
О-1