- •Тести з дисципліни «управління маркетинговими комунікаціями»
- •Комунікаційна політика є:
- •Комунікативна політика:
- •Стратегія просування:
- •Основні види маркетингових комунікацій:
- •Рекламне агентство – це:
- •Рекламна кампанія – це:
- •Етап планування|планерування| мк «Аналіз майбутніх проблем і сприятливих можливостей|» полягає в:
- •Етап планування|планерування| мк «Розробка маркетингових звернень|звертань|» полягає в:
- •Етап планування|планерування| мк «Оцінка результатів» полягає в:
- •Реклама на виробників і сферу торгівлі:
- •Реклама на фахівців|спеціалістів| (посередників):
- •Переконувальна реклама:
- •Інформативна реклама:
- •Нагадувальна реклама:
- •Розрахунок рекламного бюджету за методом беззбитковості грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету на основі моделювання залежності між рівнем комунікації і поведінкою споживача грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету за методом Шроєра грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету на основі Моделі Дж. Літла:
- •Розробка рекламного бюджету, орієнтованого на продажі:
- •Розробка рекламного бюджету на основі планування витрат:
- •Розподіл рекламних асигнувань здійснюється по наступних напрямах:
- •До витрат на придбання рекламного простору відносять:
- •Формальна збалансованість - це|:
- •Grp| показує:
- •Рейтинг- це:
- •Частота -це:
- •Відносний тариф - це|:
- •Для «Direct| male|» (розсильна реклама) притаманно:
- •Створення образу макулатурності є недоліком:
- •Тільки звуковий вплив на аудиторію є недоліком:
- •Для газет притаманно:
- •Для журналів|часописів| притаманно:
- •Суть|сутність| принципу організації роботи комерційних агентів «по клієнтах» полягає в наступному|слідуючому|:
- •При принципі організації роботи комерційних агентів «по клієнтах»:
- •При організації роботи комерційних агентів «по клієнтах» використовують таке правило:
- •Суть|сутність| галузевого принципу організації роботи комерційних агентів полягає в наступному|слідуючому|:
- •Назвіть|накликайте| етапи ефективного особистого|особового| продажу продукції:
- •Відшукання|відшукування| потенційних клієнтів при особистому|особовому| продажі може проводитися за допомогою:
- •Попередня підготовка комерційного агента до візиту включає:
- •При організації особистого|особового| продажу продукції оцінювати потенційних клієнтів необхідно по:
- •Подолання|здолання| заперечень при особистому|особовому| продажі продукції фірми|фірма-виготовлювача| засноване на:
- •Укладення оборудки при особистому|особовому| продажі продукції припускає|передбачає|, що комерційний агент:
- •Доведення операції|угоди| до логічного завершення при особистому|особовому| продажі продукції припускає, що агент|передбачає|:
- •Раціональний розподіл робочого часу комерційного агента означає, що:
- •Контроль за роботою комерційних агентів припускає|передбачає|:
- •Комунікативною ефективністю маркетингових комунікацій називається:
- •Економічна ефективність маркетингових комунікацій може бути:
- •Абсолютну ефективність визначають:
- •Відносну ефективність визначають:
- •Відносну ефективність визначають:
- •Ефективність маркетингового комунікативного звернення можна оцінити:
- •Для замовника ефективність мк діяльності визначається:
- •Для маркетингової комунікаційної агенції ефективність мк кампанії визначається:
- •Для медіабайера ефективність мк визначається:
- •Ефективність маркетингової комунікативної діяльності засобів поширення інформації визначається:
- •Порівняня економічності носіїв реклами:
- •Прості оптимізаційні методи оцінювання носіїв реклами
- •Оцінні методи оцінювання носіїв реклами:
- •Проблемні методи оцінювання носіїв реклами:
Раціональний розподіл робочого часу комерційного агента означає, що:
100% часу відводиться|відводить| для роботи з|із| наявними клієнтами, 0% - потенційним замовникам;
80% часу відводиться|відводить| для роботи з|із| наявними клієнтами, 20% - потенційним замовникам;
50% часу відводиться|відводить| для роботи з|із| наявними клієнтами, 50% - потенційним замовникам;
40% часу відводиться|відводить| для роботи з|із| наявними клієнтами, 60% - потенційним замовникам.
О-2
Контроль за роботою комерційних агентів припускає|передбачає|:
встановлення норм і контроль за витрачанням матеріальних ресурсів; використання позитивних стимулів|стимул-реакцій|;
контроль за використанням робочого часу; встановлення нормованих завдань|задавань|;
встановлення об'єму|обсягу| укладених операцій|угод|; контроль за використанням робочого часу;
встановлення об'єму|обсягу| укладених угод|угод|; встановлення норм візиту; контроль за використанням робочого часу; використання позитивних стимулів|стимул-реакцій|;
О-4
Оцінка ефективності роботи комерційних агентів можлива на основі таких джерел інформації, як:
бесіди з|із| керівниками фірми|фірма-виготовлювача|;
бесіди з|із| їх клієнтами;
звіти, бесіди з|із| ними, із|із| ЗМІ;
звіти, бесіди з|із| ними і їх клієнтами.
О-4
Оцінка ефективності роботи комерційних агентів можлива шляхом|колією|:
порівняння роботи одного і того ж агента в різні періоди;
порівняння роботи різних агентів;
порівняння роботи різних агентів; одного і того ж агента в різні періоди часу; якісної оцінки працівника;
порівняння ефективності роботи різних агентів; якісної і кількісної оцінки одного працівника.
О-3
До якого методу PR| відносяться фірмові бланки:
а) використання реклами;
б) використання друкарської|друкованої| продукції;
в) використання кіно-| і фотозасобів|коштів|;
г) використання усної мови|промови|.
О-2
До якого методу PR| відноситься проведення прес — конференції:
а) налагодження|налагоджування| відносин із|із| ЗМІ;
б) використання друкарської|друкованої| продукції;
в) використання кіно-| і фотозасобів|коштів|;
г) використання усної мови|промови|.
О-1
До якого методу PR| відносяться іміджеві відеоролики:
а) налагодження|налагоджування| відносин із|із| ЗМІ;
б) використання друкарської|друкованої| продукції;
в) використання кіно-| і фотозасобів|коштів|;
г) використання усної мови|промови|.
О-3
Прес-конференція є|з'являється| методом:
реклами;
стимулювання збуту;
PR|;
особистого|особового| продажу.
О-3
Прес-реліз є|з'являється| методом:
реклами;
стимулювання збуту;
PR|;
особистого|особового| продажу.
О-3
Участь у виставках є|з'являється| методом:
реклами;
стимулювання збуту;
PR|;
особистого|особового| продажу.
О-3
Розроблена система знижок клієнтам є|з'являється| методом:
реклами;
стимулювання збуту;
PR|;
особистого|особового| продажу.
О-2
Роздача купонів є|з'являється| методом:
реклами;
стимулювання збуту;
PR|;
особистого|особового| продажу.
О-2
Проведення корпоративних свят є|з'являється| методом:
реклами;
стимулювання збуту;
PR|;
особистого|особового| продажу.
О-3
Робота комерційних агентів за уявленням продукції фірми|фірма-виготовлювача| є|з'являється| методом:
реклами;
стимулювання збуту;
PR|;
особистого|особового| продажу.
О-4
Проведення конкурсів і лотерей є|з'являється| засобом|коштом|:
реклами;
стимулювання збуту;
PR|;
особистого|особового| продажу.
О-2
Економічною ефективністю маркетингових комунікацій називається:
а) зміна економічних показників діяльності підприємств під впливом проведення маркетингових комунікаційних заходів;
б) це впливовість маркетингових комунікацій на зміцнення/порушення стосунків між ринковими суб'єктами, що надалі веде до зміни економічного становища підприємства;
в) сукупність різних методів і засобів|коштів|, використовуваних фірмою|фірма-виготовлювачем| в цілях посилення у відповідь реакції ринку;
г) визначення кількості коштів|коштів|, що виділяються на комунікації і їх розподіл.
О-1