- •Тести з дисципліни «управління маркетинговими комунікаціями»
- •Комунікаційна політика є:
- •Комунікативна політика:
- •Стратегія просування:
- •Основні види маркетингових комунікацій:
- •Рекламне агентство – це:
- •Рекламна кампанія – це:
- •Етап планування|планерування| мк «Аналіз майбутніх проблем і сприятливих можливостей|» полягає в:
- •Етап планування|планерування| мк «Розробка маркетингових звернень|звертань|» полягає в:
- •Етап планування|планерування| мк «Оцінка результатів» полягає в:
- •Реклама на виробників і сферу торгівлі:
- •Реклама на фахівців|спеціалістів| (посередників):
- •Переконувальна реклама:
- •Інформативна реклама:
- •Нагадувальна реклама:
- •Розрахунок рекламного бюджету за методом беззбитковості грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету на основі моделювання залежності між рівнем комунікації і поведінкою споживача грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету за методом Шроєра грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету на основі Моделі Дж. Літла:
- •Розробка рекламного бюджету, орієнтованого на продажі:
- •Розробка рекламного бюджету на основі планування витрат:
- •Розподіл рекламних асигнувань здійснюється по наступних напрямах:
- •До витрат на придбання рекламного простору відносять:
- •Формальна збалансованість - це|:
- •Grp| показує:
- •Рейтинг- це:
- •Частота -це:
- •Відносний тариф - це|:
- •Для «Direct| male|» (розсильна реклама) притаманно:
- •Створення образу макулатурності є недоліком:
- •Тільки звуковий вплив на аудиторію є недоліком:
- •Для газет притаманно:
- •Для журналів|часописів| притаманно:
- •Суть|сутність| принципу організації роботи комерційних агентів «по клієнтах» полягає в наступному|слідуючому|:
- •При принципі організації роботи комерційних агентів «по клієнтах»:
- •При організації роботи комерційних агентів «по клієнтах» використовують таке правило:
- •Суть|сутність| галузевого принципу організації роботи комерційних агентів полягає в наступному|слідуючому|:
- •Назвіть|накликайте| етапи ефективного особистого|особового| продажу продукції:
- •Відшукання|відшукування| потенційних клієнтів при особистому|особовому| продажі може проводитися за допомогою:
- •Попередня підготовка комерційного агента до візиту включає:
- •При організації особистого|особового| продажу продукції оцінювати потенційних клієнтів необхідно по:
- •Подолання|здолання| заперечень при особистому|особовому| продажі продукції фірми|фірма-виготовлювача| засноване на:
- •Укладення оборудки при особистому|особовому| продажі продукції припускає|передбачає|, що комерційний агент:
- •Доведення операції|угоди| до логічного завершення при особистому|особовому| продажі продукції припускає, що агент|передбачає|:
- •Раціональний розподіл робочого часу комерційного агента означає, що:
- •Контроль за роботою комерційних агентів припускає|передбачає|:
- •Комунікативною ефективністю маркетингових комунікацій називається:
- •Економічна ефективність маркетингових комунікацій може бути:
- •Абсолютну ефективність визначають:
- •Відносну ефективність визначають:
- •Відносну ефективність визначають:
- •Ефективність маркетингового комунікативного звернення можна оцінити:
- •Для замовника ефективність мк діяльності визначається:
- •Для маркетингової комунікаційної агенції ефективність мк кампанії визначається:
- •Для медіабайера ефективність мк визначається:
- •Ефективність маркетингової комунікативної діяльності засобів поширення інформації визначається:
- •Порівняня економічності носіїв реклами:
- •Прості оптимізаційні методи оцінювання носіїв реклами
- •Оцінні методи оцінювання носіїв реклами:
- •Проблемні методи оцінювання носіїв реклами:
Розробка рекламного бюджету на основі Моделі Дж. Літла:
а) припускає початкову наявність інформації про параметри функції відгуку, прораховується математична залежність впливу рівня рекламних витрат на прибутковість;
б) заснована на припущенні, що зміна об'єму збуту товару в період t є функція чотирьох чинників: витрат на рекламу; константи, що виражає реакцію збуту на рекламу; рівня насичення ринку рекламованими товарами і константи, що виражає зменшення об'єму реалізації;
в) застосовується на ринку, де первинний попит нерозширюваний, а реклама є визначальним чинником збільшення об'єму продажів і частки ринку;
г) є кошторисом витрат на різні заплановані рекламні заходи, направлені на досягнення поставлених цілей;
О-3
Розробка рекламного бюджету, орієнтованого на продажі:
а) припускає початкову наявність інформації про параметри функції відгуку, прораховується математична залежність впливу рівня рекламних витрат на прибутковість;
б) заснована на припущенні, що зміна об'єму збуту товару в період t є функція чотирьох чинників: витрат на рекламу; константи, що виражає реакцію збуту на рекламу; рівня насичення ринку рекламованими товарами і константи, що виражає зменшення об'єму реалізації;
в) застосовується на ринку, де первинний попит нерозширюваний, а реклама є визначальним чинником збільшення об'єму продажів і частки ринку;
г) є кошторисом витрат на різні заплановані рекламні заходи, направлені на досягнення поставлених цілей;
О-1
Розробка рекламного бюджету на основі планування витрат:
а) припускає початкову наявність інформації про параметри функції відгуку, прораховується математична залежність впливу рівня рекламних витрат на прибутковість;
б) заснована на припущенні, що зміна об'єму збуту товару в період t є функція чотирьох чинників: витрат на рекламу; константи, що виражає реакцію збуту на рекламу; рівня насичення ринку рекламованими товарами і константи, що виражає зменшення об'єму реалізації;
в) застосовується на ринку, де первинний попит нерозширюваний, а реклама є визначальним чинником збільшення об'єму продажів і частки ринку;
г) є кошторисом витрат на різні заплановані рекламні заходи, направлені на досягнення поставлених цілей;
О-4
Розподіл рекламних асигнувань здійснюється по наступних напрямах:
а) по спрямованості на певні групи клієнтів, по збутових територіях; по засобах реклами та по цільовій орієнтації;
б) по функціях рекламної діяльності, по збутових територіях; по засобах реклами та по рекламованих товарах.
в) по цільовій орієнтації, по збутових територіях та рекламованих товарах;
г) по реакції ринку, по цільовій орієнтації реклами, по збутових каналах; по рекламованих товарах.
О-2
Адміністративні витрати є статтею рекламного бюджету фірми розподіленого:
а) по функціях рекламної діяльності;
б) по збутових територіях;
в) по засобах реклами;
г) по рекламованих товарах.
О-1
Витрати на придбання рекламного простору є статтею рекламного бюджету фірми розподіленого:
а) по збутових територіях;
б) по функціях рекламної діяльності;
в) по засобах реклами;
г) по рекламованих товарах.
О-2
Матеріальні витрати на виробництво рекламоносіїв є статтею рекламного бюджету фірми розподіленого:
а) по збутових територіях;
б) по засобах реклами;
в) по рекламованих товарах.
г) по функціях рекламної діяльності;
О-4
Гонорари рекламним агентствам є статтею рекламного бюджету фірми розподіленого:
а) по збутових територіях;
б) по функціях рекламної діяльності;
в) по засобах реклами;
г) по рекламованих товарах.
О-2
До адміністративних витрат відносять:
а) заробітна плата працівників рекламної служби, накладні витрати і інш.;
б) закупівля місця на газетних смугах і сторінках журналів, ефірного часу на телебаченні і радіо, площ на спеціальних стендах, місця під розклеювання листівок і розміщення різних рекламних носіїв на транспорті і т. інш.;
в) витрати на виробництво аудіо- і відеороликів, плакатів, інших засобів друкарської реклами, носіїв зовнішньої реклами і т. інш.;
г) витрати на закупівлю інформаційних баз, поштові витрати, транспорт і т. п.;
О-1