- •Тести з дисципліни «управління маркетинговими комунікаціями»
- •Комунікаційна політика є:
- •Комунікативна політика:
- •Стратегія просування:
- •Основні види маркетингових комунікацій:
- •Рекламне агентство – це:
- •Рекламна кампанія – це:
- •Етап планування|планерування| мк «Аналіз майбутніх проблем і сприятливих можливостей|» полягає в:
- •Етап планування|планерування| мк «Розробка маркетингових звернень|звертань|» полягає в:
- •Етап планування|планерування| мк «Оцінка результатів» полягає в:
- •Реклама на виробників і сферу торгівлі:
- •Реклама на фахівців|спеціалістів| (посередників):
- •Переконувальна реклама:
- •Інформативна реклама:
- •Нагадувальна реклама:
- •Розрахунок рекламного бюджету за методом беззбитковості грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету на основі моделювання залежності між рівнем комунікації і поведінкою споживача грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету за методом Шроєра грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету на основі Моделі Дж. Літла:
- •Розробка рекламного бюджету, орієнтованого на продажі:
- •Розробка рекламного бюджету на основі планування витрат:
- •Розподіл рекламних асигнувань здійснюється по наступних напрямах:
- •До витрат на придбання рекламного простору відносять:
- •Формальна збалансованість - це|:
- •Grp| показує:
- •Рейтинг- це:
- •Частота -це:
- •Відносний тариф - це|:
- •Для «Direct| male|» (розсильна реклама) притаманно:
- •Створення образу макулатурності є недоліком:
- •Тільки звуковий вплив на аудиторію є недоліком:
- •Для газет притаманно:
- •Для журналів|часописів| притаманно:
- •Суть|сутність| принципу організації роботи комерційних агентів «по клієнтах» полягає в наступному|слідуючому|:
- •При принципі організації роботи комерційних агентів «по клієнтах»:
- •При організації роботи комерційних агентів «по клієнтах» використовують таке правило:
- •Суть|сутність| галузевого принципу організації роботи комерційних агентів полягає в наступному|слідуючому|:
- •Назвіть|накликайте| етапи ефективного особистого|особового| продажу продукції:
- •Відшукання|відшукування| потенційних клієнтів при особистому|особовому| продажі може проводитися за допомогою:
- •Попередня підготовка комерційного агента до візиту включає:
- •При організації особистого|особового| продажу продукції оцінювати потенційних клієнтів необхідно по:
- •Подолання|здолання| заперечень при особистому|особовому| продажі продукції фірми|фірма-виготовлювача| засноване на:
- •Укладення оборудки при особистому|особовому| продажі продукції припускає|передбачає|, що комерційний агент:
- •Доведення операції|угоди| до логічного завершення при особистому|особовому| продажі продукції припускає, що агент|передбачає|:
- •Раціональний розподіл робочого часу комерційного агента означає, що:
- •Контроль за роботою комерційних агентів припускає|передбачає|:
- •Комунікативною ефективністю маркетингових комунікацій називається:
- •Економічна ефективність маркетингових комунікацій може бути:
- •Абсолютну ефективність визначають:
- •Відносну ефективність визначають:
- •Відносну ефективність визначають:
- •Ефективність маркетингового комунікативного звернення можна оцінити:
- •Для замовника ефективність мк діяльності визначається:
- •Для маркетингової комунікаційної агенції ефективність мк кампанії визначається:
- •Для медіабайера ефективність мк визначається:
- •Ефективність маркетингової комунікативної діяльності засобів поширення інформації визначається:
- •Порівняня економічності носіїв реклами:
- •Прості оптимізаційні методи оцінювання носіїв реклами
- •Оцінні методи оцінювання носіїв реклами:
- •Проблемні методи оцінювання носіїв реклами:
Для «Direct| male|» (розсильна реклама) притаманно:
а) безпосередній контакт з|із| аудиторією, обхват|охоплення| неоднорідної групи осіб|облич|;
б) обхват|охоплення| більш менш однорідних аудиторій, часті| повторні контакти;
в) підвищений обхват|охоплення| аудиторії, забезпечують високу частотність дії реклами і дають можливість|спроможність| планувати|планерувати| рекламодавцеві час контакту з|із| певною аудиторією;
г) націленість на конкретних клієнтів, особистий характер|вдача|, не зв'язаність з|із| обмеженнями часу і місця|місце-милі|.
О-4
Створення образу макулатурності є недоліком:
а) газетної реклами;
б) телевізійної реклами;
в) Direct| male;
г) зовнішньої реклами.
О-3
Тільки звуковий вплив на аудиторію є недоліком:
а) газетної реклами;
б) телевізійної реклами;
в) радіореклами;
г) зовнішньої реклами.
О-3
Для газет притаманно:
а) безпосередній контакт з|із| аудиторією, обхват|охоплення| неоднорідної групи осіб|облич|;
б) обхват|охоплення| більш менш однорідних аудиторій, часті| повторні контакти;
в) підвищений обхват|охоплення| аудиторії, забезпечують високу частотність дії реклами і дають можливість|спроможність| планувати|планерувати| рекламодавцеві час контакту з|із| певною аудиторією;
г) націленість на конкретних клієнтів, особистий характер|вдача|, не зв'язаність з|із| обмеженнями часу і місця|місце-милі|.
О-1
Для журналів|часописів| притаманно:
а) безпосередній контакт з|із| аудиторією, обхват|охоплення| неоднорідної групи осіб|облич|;
б) обхват|охоплення| більш менш однорідних аудиторій, часті| повторні контакти;
в) підвищений обхват|охоплення| аудиторії, забезпечують високу частотність дії реклами і дають можливість|спроможність| планувати|планерувати| рекламодавцеві час контакту з|із| певною аудиторією;
г) націленість на конкретних клієнтів, особистий характер|вдача|, не зв'язаність з|із| обмеженнями часу і місця|місце-милі|.
О-2
Види реклами на транспорті:
а) зовнішня, стаціонарна;
б) зовнішня, внутрішньосалонова, онлайнова;
в) внутрішньосалонова, зовнішня, стаціонарна;
г) внутрішня і зовнішня;
О-3
Принципи організації роботи комерційних агентів:
а) територіальний і селективний;
б) територіальний, комбінований і галузевий;
в) по клієнтах, територіальний і галузевий;
г) територіальний, селективний і галузевий.
О-3
При якому принципі організації особистого|особового| продажу транспортні витрати|затрати| мінімальні:
а) при територіальному;
б) по клієнтах;
в) галузевому;
г) по продуктах.
О-1
Сутність|сутність| територіального принципу організації роботи комерційних агентів полягає в наступному|слідуючому|:
за кожним комерційним агентом закріплюється певна територія на правах винятковості обслуговування;
за комерційними агентами закріплюються певні клієнти;
комерційних агентів орієнтують на роботу з|із| певними галузями;
за кожним комерційним агентом закріплюється певна продукція на правах винятковості обслуговування.
О-1
При територіальному принципі організації роботи комерційних агентів:
кожен агент є|з'являється| єдиним представником фірми|фірма-виготовлювача| на даній території, але|та| не несе відповідальність за роботу на ній;
комерційний агент орієнтується в потребах конкретних клієнтів, враховує їх можливості|спроможності| і специфіку;
на даній території працює декілька агентів фірми|фірма-виготовлювачі|, які ділять між собою відповідальність;
кожен агент є|з'являється| єдиним представником фірми|фірма-виготовлювача| на даній території і несе відповідальність за роботу на ній.
О-4