- •Тести з дисципліни «управління маркетинговими комунікаціями»
- •Комунікаційна політика є:
- •Комунікативна політика:
- •Стратегія просування:
- •Основні види маркетингових комунікацій:
- •Рекламне агентство – це:
- •Рекламна кампанія – це:
- •Етап планування|планерування| мк «Аналіз майбутніх проблем і сприятливих можливостей|» полягає в:
- •Етап планування|планерування| мк «Розробка маркетингових звернень|звертань|» полягає в:
- •Етап планування|планерування| мк «Оцінка результатів» полягає в:
- •Реклама на виробників і сферу торгівлі:
- •Реклама на фахівців|спеціалістів| (посередників):
- •Переконувальна реклама:
- •Інформативна реклама:
- •Нагадувальна реклама:
- •Розрахунок рекламного бюджету за методом беззбитковості грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету на основі моделювання залежності між рівнем комунікації і поведінкою споживача грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету за методом Шроєра грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету на основі Моделі Дж. Літла:
- •Розробка рекламного бюджету, орієнтованого на продажі:
- •Розробка рекламного бюджету на основі планування витрат:
- •Розподіл рекламних асигнувань здійснюється по наступних напрямах:
- •До витрат на придбання рекламного простору відносять:
- •Формальна збалансованість - це|:
- •Grp| показує:
- •Рейтинг- це:
- •Частота -це:
- •Відносний тариф - це|:
- •Для «Direct| male|» (розсильна реклама) притаманно:
- •Створення образу макулатурності є недоліком:
- •Тільки звуковий вплив на аудиторію є недоліком:
- •Для газет притаманно:
- •Для журналів|часописів| притаманно:
- •Суть|сутність| принципу організації роботи комерційних агентів «по клієнтах» полягає в наступному|слідуючому|:
- •При принципі організації роботи комерційних агентів «по клієнтах»:
- •При організації роботи комерційних агентів «по клієнтах» використовують таке правило:
- •Суть|сутність| галузевого принципу організації роботи комерційних агентів полягає в наступному|слідуючому|:
- •Назвіть|накликайте| етапи ефективного особистого|особового| продажу продукції:
- •Відшукання|відшукування| потенційних клієнтів при особистому|особовому| продажі може проводитися за допомогою:
- •Попередня підготовка комерційного агента до візиту включає:
- •При організації особистого|особового| продажу продукції оцінювати потенційних клієнтів необхідно по:
- •Подолання|здолання| заперечень при особистому|особовому| продажі продукції фірми|фірма-виготовлювача| засноване на:
- •Укладення оборудки при особистому|особовому| продажі продукції припускає|передбачає|, що комерційний агент:
- •Доведення операції|угоди| до логічного завершення при особистому|особовому| продажі продукції припускає, що агент|передбачає|:
- •Раціональний розподіл робочого часу комерційного агента означає, що:
- •Контроль за роботою комерційних агентів припускає|передбачає|:
- •Комунікативною ефективністю маркетингових комунікацій називається:
- •Економічна ефективність маркетингових комунікацій може бути:
- •Абсолютну ефективність визначають:
- •Відносну ефективність визначають:
- •Відносну ефективність визначають:
- •Ефективність маркетингового комунікативного звернення можна оцінити:
- •Для замовника ефективність мк діяльності визначається:
- •Для маркетингової комунікаційної агенції ефективність мк кампанії визначається:
- •Для медіабайера ефективність мк визначається:
- •Ефективність маркетингової комунікативної діяльності засобів поширення інформації визначається:
- •Порівняня економічності носіїв реклами:
- •Прості оптимізаційні методи оцінювання носіїв реклами
- •Оцінні методи оцінювання носіїв реклами:
- •Проблемні методи оцінювання носіїв реклами:
Реклама на виробників і сферу торгівлі:
а) впливає на споживача з метою скористатися продукцією даної фірми|фірма-виготовлювача| для особистих|особових| потреб|нужди|;
б) допомагає добитися прихильності даних груп і стати постійними клієнтами фірми|фірма-виготовлювача|;
в) переслідує мету|ціль| рекомендувати придбати|набути| продукцію фірми|фірма-виготовлювача| своїм клієнтам;
г) переслідує мету|ціль| стимулювати громадськість.
О-2
Реклама на фахівців|спеціалістів| (посередників):
а) впливає на споживача з метою скористатися продукцією даної фірми|фірма-виготовлювача| для особистих|особових| потреб|нужди|;
б) допомагає добитися прихильності даних груп і стати постійними клієнтами фірми|фірма-виготовлювача|;
в) переслідує мету|ціль| стимулювати дану групу клієнтів придбати|набути| продукцію фірми|фірма-виготовлювача| або рекомендувати зробити це своїм клієнтам;
г) переслідує мету|ціль| стимулювати громадськість.
О-3
Переконувальна реклама:
а) покликана інформувати потенційних клієнтів про фірму|фірма-виготовлювач|, існуючі і нові види продукції, зміни цін, а також інші події, інформацію про які необхідно розповсюдити.
б) формує перевагу|преференцію| до фірми|фірма-виготовлювача|, виробленої нею продукції і переконує в необхідності скористатися послугами даної фірми|фірма-виготовлювача|;
в) підтримує обізнаність про фірму|фірма-виготовлювач| і вироблену продукцію;
г) надає|робить| дію на індивідуального споживача.
О-2
Інформативна реклама:
а) покликана інформувати потенційних клієнтів про фірму|фірма-виготовлювач|, існуючі і нові види продукції, зміни цін, а також інші події, інформацію про які необхідно розповсюдити.
б) формує перевагу|преференцію| до фірми|фірма-виготовлювача|, виробленої нею продукції і переконує в необхідності скористатися послугами даної фірми|фірма-виготовлювача|;
в) підтримує обізнаність про фірму|фірма-виготовлювач| і вироблену продукцію;
г) надає|робить| дію на індивідуального споживача.
О-1
Нагадувальна реклама:
а) покликана інформувати потенційних клієнтів про фірму|фірма-виготовлювач|, існуючі і нові види продукції, зміни цін, а також інші події, інформацію про які необхідно розповсюдити.
б) формує перевагу|преференцію| до фірми|фірма-виготовлювача|, виробленої нею продукції і переконує в необхідності скористатися послугами даної фірми|фірма-виготовлювача|;
в) підтримує обізнаність про фірму|фірма-виготовлювач| і вироблену продукцію;
г) надає|робить| дію на індивідуального споживача.
О-3
Вкажіть характер|вдачу| залежності рекламного бюджету від ролі реклами в комплексі маркетингових комунікацій:
а) чим більше роль реклами в комплексі маркетингових комунікацій, тим більше рекламний бюджет;
б) чим більше роль реклами в комплексі маркетингових комунікацій, тим менше рекламний бюджет;
в) чим менше роль реклами в комплексі маркетингових комунікацій, тим більше рекламний бюджет;
г) не залежить від ролі.
О-1
Весь комплекс рішень по розробці рекламного бюджету можна умовно розділити на два блоки:
а) визначення напрямків розподілу загального об'єму коштів;
б) визначення загального об'єму коштів та їх витрата;
в) визначення загального об'єму коштів та їх розподіл;
г) визначення загального об'єму коштів та джерел їх отримання;
О-3
Основним чинником, що визначає об'єм рекламних витрат, є:
а) політика ціноутворення фірми;
б) об'єм і розміри ринку;
в) імідж керівника фірми;
г) розміри фірм-конкурентів;
О-2
Основним чинником, що визначає об'єм рекламних витрат, є:
а) специфіка рекламованого товару і етап життєвого циклу, на якому він знаходиться;
б) політика оплати та стимулювання праці робітників фірми;
в) виробнича собівартість;
г) імідж працівників фірми;
О-1
Основним чинником, що визначає об'єм рекламних витрат, є:
а) політика ціноутворення фірми;
б) імідж керівника фірми;
в) розміри і потужність рекламодавця;
г) політика оплати та стимулювання праці робітників фірми;
О-3
Основним чинником, що визначає об'єм рекламних витрат, є:
а) політика ціноутворення фірм-конкурентів;
б) виробнича собівартість;
в) імідж працівників фірми;
г) роль, яку грає реклама в маркетинговій стратегії рекламодавця;
О-4
Основним чинником, що визначає об'єм рекламних витрат, є:
а) виробнича собівартість;
б) імідж працівників фірми;
в) об'єм рекламних витрат його головних конкурентів та інші.
г) політика ціноутворення фірм-конкурентів;
О-3
При якому підході до визначення об'єму рекламного бюджету фірма виділяє на рекламу стільки коштів, скільки, на думку її керівництва, вона може собі дозволити після здійснення інших необхідних інвестицій і платежів:
а) розробка бюджету, виходячи з наявності грошових коштів;
б) розробка бюджету з урахуванням практики конкуруючих фірм;
в) розробка бюджету, на основі його об'єму за попередній період;
г) розробка бюджету, на основі моделювання залежності між рівнем комунікації і поведінкою споживача;
О-1
Розробку бюджету, виходячи з наявності грошових коштів, називають також:
а) підходом від факту;
б) середньою точкою зору галузі;
в) підходом за залишковим принципом;
г) функціональним підходом;
О-3
Розрахунок рекламного бюджету з урахуванням практики конкуруючих фірм грунтується на:
а) встановлення об'єму рекламних асигнувань на рівні витрат конкурентів;
б) аналізі порогової прибутковості реклами;
в) припущенні, що для досягнення запланованого об'єму збуту необхідно мати достатню кількість споживачів, кожен з яких повинен купувати певну кількість товарних одиниць за відповідною ціною за штуку;
г) дослідженні двох показників: частки ринку комунікатора і його конкурента та «частки голосу» тих же фірм.;
О-1