- •Тести з дисципліни «управління маркетинговими комунікаціями»
- •Комунікаційна політика є:
- •Комунікативна політика:
- •Стратегія просування:
- •Основні види маркетингових комунікацій:
- •Рекламне агентство – це:
- •Рекламна кампанія – це:
- •Етап планування|планерування| мк «Аналіз майбутніх проблем і сприятливих можливостей|» полягає в:
- •Етап планування|планерування| мк «Розробка маркетингових звернень|звертань|» полягає в:
- •Етап планування|планерування| мк «Оцінка результатів» полягає в:
- •Реклама на виробників і сферу торгівлі:
- •Реклама на фахівців|спеціалістів| (посередників):
- •Переконувальна реклама:
- •Інформативна реклама:
- •Нагадувальна реклама:
- •Розрахунок рекламного бюджету за методом беззбитковості грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету на основі моделювання залежності між рівнем комунікації і поведінкою споживача грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету за методом Шроєра грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету на основі Моделі Дж. Літла:
- •Розробка рекламного бюджету, орієнтованого на продажі:
- •Розробка рекламного бюджету на основі планування витрат:
- •Розподіл рекламних асигнувань здійснюється по наступних напрямах:
- •До витрат на придбання рекламного простору відносять:
- •Формальна збалансованість - це|:
- •Grp| показує:
- •Рейтинг- це:
- •Частота -це:
- •Відносний тариф - це|:
- •Для «Direct| male|» (розсильна реклама) притаманно:
- •Створення образу макулатурності є недоліком:
- •Тільки звуковий вплив на аудиторію є недоліком:
- •Для газет притаманно:
- •Для журналів|часописів| притаманно:
- •Суть|сутність| принципу організації роботи комерційних агентів «по клієнтах» полягає в наступному|слідуючому|:
- •При принципі організації роботи комерційних агентів «по клієнтах»:
- •При організації роботи комерційних агентів «по клієнтах» використовують таке правило:
- •Суть|сутність| галузевого принципу організації роботи комерційних агентів полягає в наступному|слідуючому|:
- •Назвіть|накликайте| етапи ефективного особистого|особового| продажу продукції:
- •Відшукання|відшукування| потенційних клієнтів при особистому|особовому| продажі може проводитися за допомогою:
- •Попередня підготовка комерційного агента до візиту включає:
- •При організації особистого|особового| продажу продукції оцінювати потенційних клієнтів необхідно по:
- •Подолання|здолання| заперечень при особистому|особовому| продажі продукції фірми|фірма-виготовлювача| засноване на:
- •Укладення оборудки при особистому|особовому| продажі продукції припускає|передбачає|, що комерційний агент:
- •Доведення операції|угоди| до логічного завершення при особистому|особовому| продажі продукції припускає, що агент|передбачає|:
- •Раціональний розподіл робочого часу комерційного агента означає, що:
- •Контроль за роботою комерційних агентів припускає|передбачає|:
- •Комунікативною ефективністю маркетингових комунікацій називається:
- •Економічна ефективність маркетингових комунікацій може бути:
- •Абсолютну ефективність визначають:
- •Відносну ефективність визначають:
- •Відносну ефективність визначають:
- •Ефективність маркетингового комунікативного звернення можна оцінити:
- •Для замовника ефективність мк діяльності визначається:
- •Для маркетингової комунікаційної агенції ефективність мк кампанії визначається:
- •Для медіабайера ефективність мк визначається:
- •Ефективність маркетингової комунікативної діяльності засобів поширення інформації визначається:
- •Порівняня економічності носіїв реклами:
- •Прості оптимізаційні методи оцінювання носіїв реклами
- •Оцінні методи оцінювання носіїв реклами:
- •Проблемні методи оцінювання носіїв реклами:
До витрат на придбання рекламного простору відносять:
а) заробітна плата працівників рекламної служби, накладні витрати і інш.;
б) закупівля місця на газетних смугах і сторінках журналів, ефірного часу на телебаченні і радіо, площ на спеціальних стендах, місця під розклеювання листівок і розміщення різних рекламних носіїв на транспорті і т. інш.;
в) витрати на виробництво аудіо- і відеороликів, плакатів, інших засобів друкарської реклами, носіїв зовнішньої реклами і т. інш.;
г) витрати на закупівлю інформаційних баз, поштові витрати, транспорт і т. п.;
О-2
Рекламні кампанії відрізняються по таким ознакам:
а) по переслідуваних цілях; по територіальному обхвату; по інтенсивності дії;
б) по ролі в діяльності підприємства, по змісту, по мірі відкритості;
в) по періодичності, за походженням , по призначенню;
г) залежно від бажаного результату , по джерелам виникнення , по глибині дослідження;
О-1
По переслідуваних цілях рекламні кампанії бувають:
а) стратегічні і тактичні;
б) спрямовані на підтримку конкретного товару, формування сприятливого іміджу рекламодавця і т. д.;
в) рівні, наростаючі, низхідні;
г) локальні, регіональні, національні, міжнародні, глобальні;
О-2
По територіальному обхвату рекламні кампанії бувають:
а) стратегічні і тактичні;
б) спрямовані на підтримку конкретного товару, формування сприятливого іміджу рекламодавця і т. д.;
в) локальні, регіональні, національні, міжнародні, глобальні;
г) рівні, наростаючі, низхідні;
О-3
По інтенсивності дії рекламні кампанії бувають:
а) рівні, наростаючі, низхідні;
б) спрямовані на підтримку конкретного товару, формування сприятливого іміджу рекламодавця і т. д.;
в) локальні, регіональні, національні, міжнародні, глобальні;
г) стратегічні і тактичні;
О-1
В рамках рівної рекламної кампанії:
а) заходи розподіляються рівномірно за часом;
б) заходи розподіляються рівномірно між носіями;
в) будується за принципом посилення дії на аудиторію.
г) будується за принципом зниження інтенсивності рекламної підтримки
О-1
Який тип рекламних кампаній має сенс при достатньо високій популярності рекламодавця, при рекламі, що нагадує:
а) рівна;
б) наростаюча;
в) низхідна;
г) спонукальна;
О-1
Наростаюча рекламна кампанія:
а) заходи розподіляються рівномірно за часом;
б) заходи розподіляються рівномірно між носіями;
в) будується за принципом посилення дії на аудиторію.
г) будується за принципом зниження інтенсивності рекламної підтримки
О-3
Який тип рекламних кампаній доцільний при поступовому збільшенні обсягу випуску рекламованого товару або його постачань від виробника:
а) рівна;
б) наростаюча;
в) низхідна;
г) спонукальна;
О-2
Низхідна рекламна кампанія:
а) заходи розподіляються рівномірно за часом;
б) заходи розподіляються рівномірно між носіями;
в) будується за принципом посилення дії на аудиторію.
г) будується за принципом зниження інтенсивності рекламної підтримки
О-4
Який тип рекламних кампаній є найбільш прийнятним при реалізації обмеженої за об'ємом партії рекламованого товару:
а) рівна;
б) наростаюча;
в) низхідна;
г) спонукальна;
О-3
У основі створення|створіння| якісного макету друкарського|друкованого| рекламного звернення|звертання| лежать такі чинники|фактори|:
а) збалансованість, контрастність, пропорційність, спрямованість погляду і цілісність;
б) кольоровість|колірність| і цілісність;
в) збалансованість, контрастність і час;
г) спрямованість погляду, мультиплікація і цілісність.
О-1
Контрастність - це:
а) така компоновка|компонування| елементів в рекламному макеті, за допомогою якої можна досягти приємного для ока розподілу їх усередині|всередині| макету;
б) це використання в макеті рекламного звернення|звертання| ефекту виворотки|, крупного плану, різних розмірів, щільності, кольору|цвіту|, що підсилює|посилює| привабливість і читабельність звернення|звертання|;
в) співвідношення між об'єктом і фоном, на якому вони зображені|змальовувати|;
г) визначена на підставі руху погляду компоновка|компонування| ілюстрації, заголовка, тексту, логотипу усередині|всередині| рекламного макету.
О-2
Пропорційність - це:
а) така компоновка|компонування| елементів в рекламному макеті, за допомогою якої можна досягти приємного для ока розподілу їх усередині|всередині| макету;
б) це використання в макеті рекламного звернення|звертання| ефекту виворотки|, крупного плану, різних розмірів, щільності, кольору|цвіту|, що підсилює|посилює| привабливість і читабельність звернення|звертання|;
в) співвідношення між об'єктом і фоном, на якому вони зображені|змальовувати|;
г) визначена на підставі руху погляду компоновка|компонування| ілюстрації, заголовка, тексту, логотипу усередині|всередині| рекламного макету.
О-3
Збалансованість - це:
а) така компоновка|компонування| елементів в рекламному макеті, за допомогою якої можна досягти приємного для ока розподілу їх усередині|всередині| макету;
б) це використання в макеті рекламного звернення|звертання| ефекту виворотки|, крупного плану, різних розмірів, щільності, кольору|цвіту|, що підсилює|посилює| привабливість і читабельність звернення|звертання|;
в) співвідношення між об'єктом і фоном, на якому вони зображені|змальовувати|;
г) визначена на підставі руху погляду компоновка|компонування| ілюстрації, заголовка, тексту, логотипу усередині|всередині| рекламного макету.
О-1
Спрямованість погляду - це:
а) така компоновка|компонування| елементів в рекламному макеті, за допомогою якої можна досягти приємного для ока розподілу їх усередині|всередині| макету;
б) це використання в макеті рекламного звернення|звертання| ефекту виворотки|, крупного плану, різних розмірів, щільності, кольору|цвіту|, що підсилює|посилює| привабливість і читабельність звернення|звертання|;
в) співвідношення між об'єктом і фоном, на якому вони зображені|змальовувати|;
г) визначена на підставі руху погляду компоновка|компонування| ілюстрації, заголовка, тексту, логотипу усередині|всередині| рекламного макету.
О-4