- •Тести з дисципліни «управління маркетинговими комунікаціями»
- •Комунікаційна політика є:
- •Комунікативна політика:
- •Стратегія просування:
- •Основні види маркетингових комунікацій:
- •Рекламне агентство – це:
- •Рекламна кампанія – це:
- •Етап планування|планерування| мк «Аналіз майбутніх проблем і сприятливих можливостей|» полягає в:
- •Етап планування|планерування| мк «Розробка маркетингових звернень|звертань|» полягає в:
- •Етап планування|планерування| мк «Оцінка результатів» полягає в:
- •Реклама на виробників і сферу торгівлі:
- •Реклама на фахівців|спеціалістів| (посередників):
- •Переконувальна реклама:
- •Інформативна реклама:
- •Нагадувальна реклама:
- •Розрахунок рекламного бюджету за методом беззбитковості грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету на основі моделювання залежності між рівнем комунікації і поведінкою споживача грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету за методом Шроєра грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету на основі Моделі Дж. Літла:
- •Розробка рекламного бюджету, орієнтованого на продажі:
- •Розробка рекламного бюджету на основі планування витрат:
- •Розподіл рекламних асигнувань здійснюється по наступних напрямах:
- •До витрат на придбання рекламного простору відносять:
- •Формальна збалансованість - це|:
- •Grp| показує:
- •Рейтинг- це:
- •Частота -це:
- •Відносний тариф - це|:
- •Для «Direct| male|» (розсильна реклама) притаманно:
- •Створення образу макулатурності є недоліком:
- •Тільки звуковий вплив на аудиторію є недоліком:
- •Для газет притаманно:
- •Для журналів|часописів| притаманно:
- •Суть|сутність| принципу організації роботи комерційних агентів «по клієнтах» полягає в наступному|слідуючому|:
- •При принципі організації роботи комерційних агентів «по клієнтах»:
- •При організації роботи комерційних агентів «по клієнтах» використовують таке правило:
- •Суть|сутність| галузевого принципу організації роботи комерційних агентів полягає в наступному|слідуючому|:
- •Назвіть|накликайте| етапи ефективного особистого|особового| продажу продукції:
- •Відшукання|відшукування| потенційних клієнтів при особистому|особовому| продажі може проводитися за допомогою:
- •Попередня підготовка комерційного агента до візиту включає:
- •При організації особистого|особового| продажу продукції оцінювати потенційних клієнтів необхідно по:
- •Подолання|здолання| заперечень при особистому|особовому| продажі продукції фірми|фірма-виготовлювача| засноване на:
- •Укладення оборудки при особистому|особовому| продажі продукції припускає|передбачає|, що комерційний агент:
- •Доведення операції|угоди| до логічного завершення при особистому|особовому| продажі продукції припускає, що агент|передбачає|:
- •Раціональний розподіл робочого часу комерційного агента означає, що:
- •Контроль за роботою комерційних агентів припускає|передбачає|:
- •Комунікативною ефективністю маркетингових комунікацій називається:
- •Економічна ефективність маркетингових комунікацій може бути:
- •Абсолютну ефективність визначають:
- •Відносну ефективність визначають:
- •Відносну ефективність визначають:
- •Ефективність маркетингового комунікативного звернення можна оцінити:
- •Для замовника ефективність мк діяльності визначається:
- •Для маркетингової комунікаційної агенції ефективність мк кампанії визначається:
- •Для медіабайера ефективність мк визначається:
- •Ефективність маркетингової комунікативної діяльності засобів поширення інформації визначається:
- •Порівняня економічності носіїв реклами:
- •Прості оптимізаційні методи оцінювання носіїв реклами
- •Оцінні методи оцінювання носіїв реклами:
- •Проблемні методи оцінювання носіїв реклами:
Етап планування|планерування| мк «Аналіз майбутніх проблем і сприятливих можливостей|» полягає в:
а) підборі способів обхвату|охоплення| цільових аудиторій в місцях|місце-милях| найбільш можливого встановлення інформаційного контакту;
б) визначенні ступеня|міри| позитивного і негативного впливу ситуації на стратегію фірми|фірма-виготовлювача|;
в) розробці гасла|лозунга| або слогану комунікаційного звернення|звертання|;
г) визначенні кількості коштів|коштів|, що виділяються на комунікації і їх розподілі.
О-2
Етап планування|планерування| мк «Розробка маркетингових звернень|звертань|» полягає в:
а) розробці критеріїв оцінки ефективності заходів, відстежуванні результатів і внесенні коректувань;
б) розробці і реалізації календарного плану;
в) розробці гасла|лозунга| або слогану комунікаційного звернення|звертання|;
г) визначенні кількості коштів|коштів|, що виділяються на комунікації та їх розподілі.
О-3
Етап планування|планерування| мк «Оцінка результатів» полягає в:
а) підборі способів обхвату|охоплення| цільових аудиторій в місцях|місце-милях| найбільш можливого встановлення інформаційного контакту;
б) визначенні ступеня|міри| позитивного і негативного впливу ситуації на стратегію фірми|фірма-виготовлювача|;
в) розробці критеріїв оцінки ефективності заходів, відстежуванні результатів і внесенні коректувань;
г) визначенні кількості коштів|коштів|, що виділяються на комунікації і їх розподілі.
О-3
Назвіть|накликайте| одну з функцій реклами:
а) сприяння впізнанності|пізнаваний| фірми|фірма-виготовлювача| і її продукції, зміцнення довіри до них;
б) забезпечення сприйняття фірми|фірма-виготовлювача| посередникам і сприяння, таким чином, розподілу| послуг;
б) формування профілю конкурентів;
в) прогнозування рівня цін.
О-1
Назвіть|накликайте| функції PR|:
а) розширення сфери послуг (асортименту товарів);
б) встановлення взаєморозуміння і довірчих відносин між фірмою|фірма-виготовлювачем| і громадськістю|;
в) формування профілю конкурентів;
д) прогнозування об'ємів|обсягів| збуту продукції.
О-2
До засобів|коштів| стимулювання клієнтів відносять:
а) знижки, надбавки, подарунки|дарунки|, лотереї;
б) купони, конкурси і лотереї;
в) знижки, купони, повернення і відшкодування грошей, подарунки|дарунки|, конкурси і лотереї;
г) повернення грошей, знижки, доплати і надбавки, подарунки|дарунки|, конкурси, лотереї.
О-3
До засобів|коштів| стимулювання власного персоналу відносять:
а) конкурси, купони, премії за об'єми|обсяги| замовлень, угоди про додаткове фінансування посередників за розкручування фірми|фірма-виготовлювача|;
б) конкурси, купони, штрафи;
в) знижки, купони, повернення грошей посередникам, подарунки|дарунки|;
г) мотиваційні програми, засновані на конкурсах, моральному і матеріальному заохоченні за виконання певних завдань|задач|.
О-4
До засобів|коштів| стимулювання посередників відносять:
а) конкурси, купони, премії за обсяги|обсяги| замовлень, угоди про додаткове фінансування за розкручування фірми|фірма-виготовлювача|;
б) конкурси, купони, штрафи;
в) знижки, купони, повернення грошей посередникам, подарунки|дарунки|;
г) мотиваційні програми, засновані на конкурсах, моральному і матеріальному заохоченні за виконання певних завдань|задач|.
О-1
У зв'язку з тим, що рекламне звернення|звертання| не може бути однаково привабливим для всіх, розрізняють наступні|слідуючі| класифікаційні ознаки реклами:
а) по цільовій орієнтації;
б) по спрямованості реклами на певні групи клієнтів;
в) по способах розповсюдження|поширення|;
г) за часом проведення.
О-2
Залежно від спрямованості реклами на певні групи клієнтів реклама може бути:
а) інформативна, увещевательная|, нагадує;
б) реклама на індивідуального споживача, реклама на виробників і сферу торгівлі, реклама на посередників;
в) друкарська|друкована|, телевізійна, радіо реклама, зовнішня, на транспорті, в Інтернеті, «direct| male|»;
г) стаціонарна, зовнішня, внутрішньосалонова.
О-2
По цільовій орієнтації реклама може бути:
а) інформативна, увещевательная|, нагадує;
б) реклама на індивідуального споживача, реклама на виробників і сферу торгівлі, реклама на посередників;
в) друкарська|друкована|, телевізійна, радіо реклама, зовнішня, на транспорті, в Інтернеті, «direct| male|»;
г) стаціонарна, зовнішня, внутрішньосалонова.
О-1
Залежно від способу розповсюдження|поширення| інформації реклама може бути:
а) інформативна, увещевательная|, нагадує;
б) реклама на індивідуального споживача, реклама на виробників і сферу торгівлі, реклама на посередників;
в) друкарська|друкована|, телевізійна, радіо реклама, зовнішня, на транспорті, в Інтернеті, «direct| male|»;
г) стаціонарна, зовнішня, внутрішньосалонова.
О-3
Реклама на індивідуального споживача:
а) впливає на споживача з метою скористатися продукцією даної фірми|фірма-виготовлювача| для особистих|особових| потреб|нужди|;
б) допомагає добитися прихильності даних груп і стати постійними клієнтами фірми|фірма-виготовлювача|;
в) переслідує мету|ціль| стимулювати дану групу клієнтів скористатися послугами фірми|фірма-виготовлювача| або рекомендувати скористатися послугами своїм клієнтам;
г) переслідує мету|ціль| стимулювати громадськість.
О-1