- •Тести з дисципліни «управління маркетинговими комунікаціями»
- •Комунікаційна політика є:
- •Комунікативна політика:
- •Стратегія просування:
- •Основні види маркетингових комунікацій:
- •Рекламне агентство – це:
- •Рекламна кампанія – це:
- •Етап планування|планерування| мк «Аналіз майбутніх проблем і сприятливих можливостей|» полягає в:
- •Етап планування|планерування| мк «Розробка маркетингових звернень|звертань|» полягає в:
- •Етап планування|планерування| мк «Оцінка результатів» полягає в:
- •Реклама на виробників і сферу торгівлі:
- •Реклама на фахівців|спеціалістів| (посередників):
- •Переконувальна реклама:
- •Інформативна реклама:
- •Нагадувальна реклама:
- •Розрахунок рекламного бюджету за методом беззбитковості грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету на основі моделювання залежності між рівнем комунікації і поведінкою споживача грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету за методом Шроєра грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету на основі Моделі Дж. Літла:
- •Розробка рекламного бюджету, орієнтованого на продажі:
- •Розробка рекламного бюджету на основі планування витрат:
- •Розподіл рекламних асигнувань здійснюється по наступних напрямах:
- •До витрат на придбання рекламного простору відносять:
- •Формальна збалансованість - це|:
- •Grp| показує:
- •Рейтинг- це:
- •Частота -це:
- •Відносний тариф - це|:
- •Для «Direct| male|» (розсильна реклама) притаманно:
- •Створення образу макулатурності є недоліком:
- •Тільки звуковий вплив на аудиторію є недоліком:
- •Для газет притаманно:
- •Для журналів|часописів| притаманно:
- •Суть|сутність| принципу організації роботи комерційних агентів «по клієнтах» полягає в наступному|слідуючому|:
- •При принципі організації роботи комерційних агентів «по клієнтах»:
- •При організації роботи комерційних агентів «по клієнтах» використовують таке правило:
- •Суть|сутність| галузевого принципу організації роботи комерційних агентів полягає в наступному|слідуючому|:
- •Назвіть|накликайте| етапи ефективного особистого|особового| продажу продукції:
- •Відшукання|відшукування| потенційних клієнтів при особистому|особовому| продажі може проводитися за допомогою:
- •Попередня підготовка комерційного агента до візиту включає:
- •При організації особистого|особового| продажу продукції оцінювати потенційних клієнтів необхідно по:
- •Подолання|здолання| заперечень при особистому|особовому| продажі продукції фірми|фірма-виготовлювача| засноване на:
- •Укладення оборудки при особистому|особовому| продажі продукції припускає|передбачає|, що комерційний агент:
- •Доведення операції|угоди| до логічного завершення при особистому|особовому| продажі продукції припускає, що агент|передбачає|:
- •Раціональний розподіл робочого часу комерційного агента означає, що:
- •Контроль за роботою комерційних агентів припускає|передбачає|:
- •Комунікативною ефективністю маркетингових комунікацій називається:
- •Економічна ефективність маркетингових комунікацій може бути:
- •Абсолютну ефективність визначають:
- •Відносну ефективність визначають:
- •Відносну ефективність визначають:
- •Ефективність маркетингового комунікативного звернення можна оцінити:
- •Для замовника ефективність мк діяльності визначається:
- •Для маркетингової комунікаційної агенції ефективність мк кампанії визначається:
- •Для медіабайера ефективність мк визначається:
- •Ефективність маркетингової комунікативної діяльності засобів поширення інформації визначається:
- •Порівняня економічності носіїв реклами:
- •Прості оптимізаційні методи оцінювання носіїв реклами
- •Оцінні методи оцінювання носіїв реклами:
- •Проблемні методи оцінювання носіїв реклами:
Комунікативною ефективністю маркетингових комунікацій називається:
а) зміна економічних показників діяльності підприємств під впливом проведення маркетингових комунікаційних заходів;
б) це впливовість маркетингових комунікацій на зміцнення/порушення стосунків між ринковими суб'єктами, що надалі веде до зміни економічного становища підприємства;
в) сукупність різних методів і засобів|коштів|, використовуваних фірмою|фірма-виготовлювачем| в цілях посилення у відповідь реакції ринку;
г) визначення кількості коштів|коштів|, що виділяються на комунікації і їх розподіл.
О-2
Економічна ефективність маркетингових комунікацій може бути:
а) лише позитивною;
б) лише негативною;
в) як позитивною, так і негативною;
г) жодної вірної відповіді;
О-3
Абсолютну ефективність визначають:
а) порівнюючи результати тестування комунікаційного звернення зі встановленими нормативами або зразками ефективної маркетингової комунікації;
б) через співвідношення обсягів продажу або прибутку до і після проведення кампанії і витрачених на неї коштів;
в) через зміну відсотка інформо-ваності заданої цільової аудиторії про маркетингового комуніка-тора, його товарний знак, продукцію та послуги;
г) через стосунки між ринковими суб'єктами;
О-1
Відносну ефективність визначають:
а) через співвідношення обсягів продажу або прибутку до і після проведення кампанії і витрачених на неї коштів;
б) порівнюючи результати тестування комунікаційного звернення зі встановленими нормативами або зразками ефективної маркетингової комунікації;
в) порівнюючи результати тестування комунікаційного звернення зі встановленими нормативами або зразками ефективної маркетингової комунікації;
г) через стосунки між ринковими суб'єктами;
О-1
Відносну ефективність визначають:
а) порівнюючи результати тестування комунікаційного звернення зі встановленими нормативами або зразками ефективної маркетингової комунікації;
б) порівнюючи результати тестування комунікаційного звернення зі встановленими нормативами або зразками ефективної маркетингової комунікації;
в) через зміну відсотка інформо-ваності заданої цільової аудиторії про маркетингового комуніка-тора, його товарний знак, продукцію та послуги.
г) через стосунки між ринковими суб'єктами;
О-3
Ефективність маркетингового комунікативного звернення можна оцінити:
а) кількісно, через прибутки фірми;
б) систематичним вимірюванням неекономічних результатів маркетингових комунікацій;
в) якісно, через збут фірми;
г) порівнюючи результати попередніх кампаній;
О-2
Для замовника ефективність мк діяльності визначається:
а) наявністю домовленості між замовником та маркетинговою комунікаційною агенцією, стосовно чіткого узгодження цілей замовника та агенції;
б) відношенням частки бюджетів на маркетингові комунікації заданого сегмента ринку маркетингових комунікацій до частки аудиторії, що займає даний засіб поширення інформації на ринку;
в) більш дешевим купуванням комунікаційного простору і дорожчим його продаванням;
г) систематичним вимірюванням бюджетів на маркетингові комунікації;
О-1