Тесты Маркетинг

Антимонопольне регулювання в країні є фактором макросередовища: політико-законодавчого

В умовах коливання попиту, його стабілізація є метою: фіскальної політики

Вид конкуренції, коли на ринку функціонує велика кількість продавців, товари повністю взаємозамінні, відсутні цінові обмеження, називається: чиста конкуренція

Вид комунікаційного зв’язку між виробництвом й споживанням, який досягається комерційною пропагандою неособистих уявлень про споживчі властивості товару або корисний ефект послуги, називається: реклама

Визначальним фактором результативності діяльності сучасна концепція маркетингу вважає: прибуток

Визначальним фактором результативності діяльності виробнича концепція маркетингу вважає: виробництво

Вимоги до товару, ставлення до торгової марки та мотивацію про купівлю відносять до характеристик: споживача

Відчуття нестачі будь-чого необхідного, це – потреба

Вікова структура населення є показником: демографічної ситуації,соц-культурним фактором макросередовища М

Встановлення на продукт трохи нижчих цін, ніж у конкурентів, називається: стратегія переважних цін.

Головна увага в сучасному маркетингу приділяється: цільовим покупцям

Динаміка зміни ВВП країни є фактором макросередовища: економічним

Дії фірми на ринку олігополії, коли одна фірма виступає ініціатором зміни цін, а інші наслідують стратегію, називається: стратегія цінового лідера

До внутрішнього маркетингу належить: локальний, регіональний, національний

До вторинних потреб відносять: потреба в приналежності до тієї або іншої соціальної групи;, потреба в пошані;, потреба в самовираженні., потреба у самореалізації,потреба у самоствердженні, потреба в контактах

До змінних витрат у ціноутворенні відносять: витрати на сировину та основні матеріали,витрати на електроенергію для виробничих потреб,витрати на рекламу,процент за кредит,амортизація машин та устаткування,інші накладні витрати

До зовн. М належить: Експортний, зовнішньоекономічний, багатонаціональний, глобальний

До кількісних досліджень відносять: Статистичне опрацювання достовірних данних,отриманих під час опитування,кабінетних досліджень

До методів ціноутворення відносяться: витратне ціноутворення, проходження за конкурентом, методи з орієнтацією на попит.

До методу якісних досліджень відносять: Спостереження, глибинне інтерв’ю, фокус-група, аналіз протоколу, проекційні методи, експертні методи

До недоліків телебачення як носія реклами, відноситься: висока абсолютна вартість, низька селективність, швидкоплинність, перевантаженість

До основних маркетингових комунікацій відносять: рекламу, персональні продажі, комплекс стимулювання збуту, пропаганду, «паблік рілейшнз».

До первинних потреб відносять: Потреба в безпеці та захищеності, фізіологічні потреби

До переваг журналів, як носія реклами відноситься: престижність, висока якість відтворення інформації, довго тривалість використання, значна кількість вторинних читачів

До політико-правових факторів макросередовища маркетингу відносять: Законодавство, урядові установи, впливові групи населення

До синтетичних (допоміжних) маркетингових комунікацій відносять: виставки, ярмарки, брендінг, спонсорство, семплінг, мерчендайзінг

До факторів мікросередовища маркетингу відносять: Споживачі, конкуренти, постачальники, посередники, контактні аудиторії

До цілей ціноутворення відносять: виживання, максимізація поточного прибутку, максимізація поточних доходів, максимізація росту продаж

До якого елементу комплексу маркетингу відносять експедиційно-транспортні операції: розподіл

До якого елементу комплексу маркетингу відносять умови кредитування: ціна

Залежно від методів збирання інформації маркетингові дослідження бувають: кабінетні(традиц.аналіз,конвент-аналіз,методи кореляційного та регресивного аналізу) та польові(опитування,експеримент,спостереження,панель)

Залежно від поведінки та звичок покупців, товари бувають: товари повсякденного попиту(товари постійного попиту,товари імпульсивної купівлі,товари для нагальних потреб),товари попереднього вибору,товари особл.попиту,товари пасивного попиту

Залежно від характеру використання та ролі в технологічному процесі товари бувають: Капітальне устаткування, допоміжне устаткування, сировина, напівфабрикати, матеріали

Зберігання, сортування, комплектація, трансформування, підтримка товарних запасів, транспортування продукції відноситься до функцій каналів розподілу: логістичних

Зміну витрат на заробітну плату та сировину й матеріали враховує ціна: змінна ціна

Знижка за оборот продукції протягом певного періоду, називається: бонусна знижка

Знижка за сплату готівкою, називається: сконто

Зняття товару з виробництва використовує стратегія: елімінації товару

Кількість рівнів (посередників), що залежить від виду товару, галузевої належності, розмірів ринку, називається: довжина каналу розподілу

«Ковзана» ціна систематизована залежно від такої ознаки: динаміки світових цін

Матеріально-речовий вираз, призначений для придбання, використання, споживання, це- товар

Мистецтво управління іміджем, репутацією суб’єкта господарювання, називається: фірмовий стиль

Модифікація товару є складовою: товарної політики

Незаплановані викривлення інформації в результаті втручання факторів зовнішнього середовища (фізичних, психологічних, семантичних), називається: перешкоди

Нематеріальністю, неможливістю зберігання, невіддільністю від споживача та унікальністю характеризується: маркетинг послуг

Образне поєднання самого товару або послуги з набором його властивостей, очікувань та асоціацій, називається: бренд

Обсяги попиту та пропозиції товарів характеризують фактор мікросередовища: ринок як такий

Організація участі підприємств у ярмарках та виставках є елементом: комунікаційної політики

Передумовою застосування стимулюючого маркетингу є:байдуже ставлення споживачів до товару,відсутній попит

Передумовою впровадження стратегії «низьких цін» є: Наявність необ. к-ті товарів, що робить можливість досягнення великих обсягів товарообороту, достатніх для проходження точки беззбитковості. Висока еластичність попиту. Непривабливість низької ціни для конкурента. Скорочення витрат вир-ва та обороту при збільшенні обсягів виробництва а збуту цього товару

«Потреби споживачів слід задовольнити краще, ніж це роблять конкуренти», є твердженням: традиційної маркетингової концепції

Право реалізації продукції окремого виробника на конкретній території належить лише одній фірмі роздрібної торгівлі, характеризує:

Представлення ідеї комунікації, яка передає адресатові інформацію у вигляді текстів, символів та образів, називається: кодування

Принципово новий товар, що не має аналогів на ринку, називається: світові новинки

Просування як елемент комплексу маркетингу включає: Реклама,стимулювання збуту,персональний продаж,зв’язки з громадськістю з метою створення позитивного іміджу компанії та її продукції,прямий маркетинг,синтетичні засоби маркетингових комунікацій-виставки,брендинг,спонсорство,інтегровані маркетингові комунікації на місці продажу

Рівень якості товарів широкого вжитку є показником: надійності

Роздрібний продаж товарів із значними знижками у великих розфасовках, називається: склади-магазини

Розмір фірми, досвід роботи, фінансові можливості характеризують фактори вибору каналів розподілу:

Розробка нових товарів, сфер споживання та позиціювання товару з орієнтацією на певний сегмент, є завданням: стратегії планування ринкової діяльності підприємства

Система взаємовигідних відносин між донором, який є постачальником коштів, ресурсів, послуг і реципієнтом – стороною, яка їх отримує в особі індивідів, груп, організацій з метою досягнення певних цілей, називається: спонсорство

Сезонна структура продажу характеризує фактор мікросередовища: ринок як такий

Середній розмір торговельної площі від 10 000 до 20 000 кв.м, кількість персоналу– 300-400 осіб. та до 50 000 найменувань товарів, характеризує: гіпермаркет

Середній розмір торговельної площі від 5 000 до 10 000 кв.м, кількість персоналу– 100-200 осіб. та до 10 000 найменувань товарів, характеризує: супермаркет

Складські запаси відносяться до елементу комплексу маркетингу: розподіл

«Споживачі віддадуть перевагу товару з найкращими властивостями», є твердженням: товарної концепції маркетингу

Стратегія високих цін («зняття вершків») використовується, коли на певному ринку існує: монополія

Стратегія комунікацій в каналі розподілу, яка спрямована на посередників з метою їх заохоч., називається: с. проштовхування

Стратегія проникнення («низьких цін») використовується, коли на певному ринку існує: конкуренція

Стратегія фірми, яка виборює право ввійти до числа лідерів, збільшуючи свою торгову частку, називається: стратегія цінового лідерства, а точніше - маркетингова стратегія ринкового претендента (челенджера).

Тип посеред., який діє від чужого імені та за свій рахунок, називається: дистриб’ютор

Тип посеред., який діє від свого імені та за чужий рахунок, називається: комісіонер

Тип посеред., який діє від свого імені та за свій рахунок, називається: дилер

Тип посеред., який діє від чужого імені та за чужий рахунок, називається: агент

Товарна диференціація є стратегією: диференціації

У вигляді безплатних послуг застосовується: прихована знижка

Фіксація моменту переходу прав власності на товар, обов’язків, витрат та ризиків сторін за угодами купівлі-продажу трактується в уніфікованих правилах: ІНКОТЕРМС

Формування логістичних ланцюгів товароруху є елементом: маркетингової політики розподілу

Характер конкурентної структури ринку, коли кількість продавців незначна, товари недиференційовані, кожна фірма чутлива до маркетингових заходів конкурентів, називається: олігополія

Ціна, яка встановлюється в контракті в абсолютному виразі та не змінюється з моменту укладання до моменту виконання угоди, називається: тверда ціна

Цінові знижки за обсяг купленого товару, називаються: кількісні