- •Тести з дисципліни «управління маркетинговими комунікаціями»
- •Комунікаційна політика є:
- •Комунікативна політика:
- •Стратегія просування:
- •Основні види маркетингових комунікацій:
- •Рекламне агентство – це:
- •Рекламна кампанія – це:
- •Етап планування|планерування| мк «Аналіз майбутніх проблем і сприятливих можливостей|» полягає в:
- •Етап планування|планерування| мк «Розробка маркетингових звернень|звертань|» полягає в:
- •Етап планування|планерування| мк «Оцінка результатів» полягає в:
- •Реклама на виробників і сферу торгівлі:
- •Реклама на фахівців|спеціалістів| (посередників):
- •Переконувальна реклама:
- •Інформативна реклама:
- •Нагадувальна реклама:
- •Розрахунок рекламного бюджету за методом беззбитковості грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету на основі моделювання залежності між рівнем комунікації і поведінкою споживача грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету за методом Шроєра грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету на основі Моделі Дж. Літла:
- •Розробка рекламного бюджету, орієнтованого на продажі:
- •Розробка рекламного бюджету на основі планування витрат:
- •Розподіл рекламних асигнувань здійснюється по наступних напрямах:
- •До витрат на придбання рекламного простору відносять:
- •Формальна збалансованість - це|:
- •Grp| показує:
- •Рейтинг- це:
- •Частота -це:
- •Відносний тариф - це|:
- •Для «Direct| male|» (розсильна реклама) притаманно:
- •Створення образу макулатурності є недоліком:
- •Тільки звуковий вплив на аудиторію є недоліком:
- •Для газет притаманно:
- •Для журналів|часописів| притаманно:
- •Суть|сутність| принципу організації роботи комерційних агентів «по клієнтах» полягає в наступному|слідуючому|:
- •При принципі організації роботи комерційних агентів «по клієнтах»:
- •При організації роботи комерційних агентів «по клієнтах» використовують таке правило:
- •Суть|сутність| галузевого принципу організації роботи комерційних агентів полягає в наступному|слідуючому|:
- •Назвіть|накликайте| етапи ефективного особистого|особового| продажу продукції:
- •Відшукання|відшукування| потенційних клієнтів при особистому|особовому| продажі може проводитися за допомогою:
- •Попередня підготовка комерційного агента до візиту включає:
- •При організації особистого|особового| продажу продукції оцінювати потенційних клієнтів необхідно по:
- •Подолання|здолання| заперечень при особистому|особовому| продажі продукції фірми|фірма-виготовлювача| засноване на:
- •Укладення оборудки при особистому|особовому| продажі продукції припускає|передбачає|, що комерційний агент:
- •Доведення операції|угоди| до логічного завершення при особистому|особовому| продажі продукції припускає, що агент|передбачає|:
- •Раціональний розподіл робочого часу комерційного агента означає, що:
- •Контроль за роботою комерційних агентів припускає|передбачає|:
- •Комунікативною ефективністю маркетингових комунікацій називається:
- •Економічна ефективність маркетингових комунікацій може бути:
- •Абсолютну ефективність визначають:
- •Відносну ефективність визначають:
- •Відносну ефективність визначають:
- •Ефективність маркетингового комунікативного звернення можна оцінити:
- •Для замовника ефективність мк діяльності визначається:
- •Для маркетингової комунікаційної агенції ефективність мк кампанії визначається:
- •Для медіабайера ефективність мк визначається:
- •Ефективність маркетингової комунікативної діяльності засобів поширення інформації визначається:
- •Порівняня економічності носіїв реклами:
- •Прості оптимізаційні методи оцінювання носіїв реклами
- •Оцінні методи оцінювання носіїв реклами:
- •Проблемні методи оцінювання носіїв реклами:
Тести з дисципліни «управління маркетинговими комунікаціями»
Система просування продукції на ринок - це:
а) комунікаційна політика;
б) політика ціноутворення;
в) стратегія обхвату|охоплення| ринку;
г) політика розподілу.
О-1
Комунікаційна політика є:
а) системою просування продукції фірми|фірма-виготовлювача| на ринок;
б) ступенем|рівень| планування|планерування| діяльності фірми|фірма-виготовлювача|, що є її внутрішньою ревізією на певну дату;
в) сукупністю активних суб'єктів і сил, що впливають на роботу фірми|фірма-виготовлювача|;
г) виділенням клієнтів в групи по схожих ознаках.
О-1
Комунікативна політика:
а) широкомасштабна програма дій фірми, що включає розробку цільових ринків (сегментів), комплексу маркетингу, бюджету маркетингу і основних тимчасових аспектів програми;
б) система загальних настанов, критеріїв, орієнтирів, прийнятих організацією для дій і ухвалення рішень у сфері комунікацій, які забезпечують досягнення її маркетингових цілей;
в) контрольована інтегрована програма засобів комунікації, що формується для представлення комунікатора і його товарів і послуг потенційним споживачам для ознайомлення їх з аргументами, що дозволяють полегшити процес продажу;
г) елемент комунікативної політики, що об'єднує найбільш важливі принципи і довготривалі установки у сфері використовуваних засобів реклами;
О-2
Стратегія просування:
а) широкомасштабна програма дій фірми, що включає розробку цільових ринків, комплексу маркетингу, бюджету маркетингу і основних часових аспектів програми;
б) система загальних настанов, критеріїв, орієнтирів, прийнятих організацією для дій і ухвалення рішень у сфері комунікацій, які забезпечують досягнення її маркетингових цілей;
в) контрольована інтегрована програма засобів комунікації, що формується для представлення комунікатора і його товарів і послуг потенційним споживачам для ознайомлення їх з аргументами, що дозволяють полегшити процес продажу;
г) елемент комунікативної політики, що об'єднує найбільш важливі принципи і довготривалі установки у сфері використовуваних засобів реклами;
О-3
Основні види маркетингових комунікацій:
а) реклама, позиціонування|позиціювати|, стимулювання збуту, особистий|особовий| продаж;
б) реклама, PR|; стимулювання збуту, особистий|особовий| продаж;
в) стимулювання збуту, прогнозування попиту, PR|, особистий|особовий| продаж;
г) PR|, канали розподілу, стимулювання збуту, особистий|особовий| продаж.
О-2
Рекламне агентство – це:
а) адресат рекламної комунікації;
б) сторона, від імені якої посилається рекламне звернення адресатові.
в) спеціальні підрозділи та виконавці, які організовують збирання й аналіз інформації, забезпечують виконання відповідних дослідницьких проектів;
г) незалежна фірма, що спеціалізується на виконанні рекламних функцій;
О-4
Рекламна кампанія – це:
а) адресат рекламної комунікації;
б) сторона, від імені якої посилається рекламне звернення адресатові.
в) комплекс рекламних заходів, зв'язаних єдиною концепцією і рекламною ідеєю, направлених на досягнення конкретної маркетингової мети в рамках маркетингової стратегії рекламодавця;
г) незалежна фірма, що спеціалізується на виконанні рекламних функцій;
О-3
Особистий продаж - це
а) неособиста|особова| форма комунікації, здійснювана через посередництво платних засобів|коштів| розповсюдження|поширення| інформації з|із| чіткою вказівкою джерела фінансування;
б) сукупність різних методів і засобів|коштів|, використовуваних фірмою|фірма-виготовлювачем| в цілях посилення у відповідь реакції ринку;
в) усне представлення продукції фірми|фірма-виготовлювача| в ході бесіди з|із| потенційними клієнтами з метою здійснення акту купівлі-продажу продукції фірми|фірма-виготовлювача| (укладення договору на надання|виявлення| послуг);
г) координовані зусилля по створенню|створінню| сприятливого уявлення про фірму|фірма-виготовлювач| і її продукцію шляхом реалізації певних програм і видів діяльності, не пов'язаних безпосередньо|прямо| із збутом продукції.
О-3
Стимулювання збуту - це:
а) неособиста|особова| форма комунікації, здійснювана через посередництво платних засобів|коштів| розповсюдження|поширення| інформації з|із| чіткою вказівкою джерела фінансування;
б) сукупність різних методів і засобів|коштів|, використовуваних фірмою|фірма-виготовлювачем| в цілях посилення у відповідь реакції ринку;
в) усне представлення продукції фірми|фірма-виготовлювача| в ході бесіди з|із| потенційними клієнтами з метою здійснення акту купівлі-продажу продукції фірми|фірма-виготовлювача| (укладення договору на надання|виявлення| послуг);
г) координовані зусилля по створенню|створінню| сприятливого уявлення про фірму|фірма-виготовлювач| і її продукцію шляхом реалізації певних програм і видів діяльності, не пов'язаних безпосередньо|прямо| із збутом продукції.
О-2
Реклама - це:
а) неособиста|особова| форма комунікації, здійснювана через посередництво платних засобів|коштів| розповсюдження|поширення| інформації з|із| чіткою вказівкою джерела фінансування;
б) сукупність різних методів і засобів|коштів|, використовуваних фірмою|фірма-виготовлювачем| в цілях посилення у відповідь реакції ринку;
в) усне представлення продукції фірми|фірма-виготовлювача| в ході бесіди з|із| потенційними клієнтами з метою здійснення акту купівлі-продажу продукції фірми|фірма-виготовлювача| (укладення договору на надання|виявлення| послуг);
г) координовані зусилля по створенню|створінню| сприятливого уявлення про фірму|фірма-виготовлювач| і її продукцію шляхом реалізації певних програм і видів діяльності, не пов'язаних безпосередньо|прямо| із збутом продукції.
О-1
«Public relations» (PR) - це:
а) неособиста|особова| форма комунікації, здійснювана через посередництво платних засобів|коштів| розповсюдження|поширення| інформації з|із| чіткою вказівкою джерела фінансування;
б) сукупність різних методів і засобів|коштів|, використовуваних фірмою|фірма-виготовлювачем| в цілях посилення у відповідь реакції ринку;
в) усне представлення продукції фірми|фірма-виготовлювача| в ході бесіди з|із| потенційними клієнтами з метою здійснення акту купівлі-продажу продукції фірми|фірма-виготовлювача| (укладення договору на надання|виявлення| послуг);
г) координовані зусилля по створенню|створінню| сприятливого уявлення про фірму|фірма-виготовлювач| і її продукцію шляхом реалізації певних програм і видів діяльності, не пов'язаних безпосередньо|прямо| із збутом продукції.
О-4
Неособиста|особова| форма комунікації, здійснювана через посередництво платних засобів|коштів| розповсюдження|поширення| інформації з|із| чіткою вказівкою джерела фінансування, називається:
а) рекламою;
б) стимулюванням збуту;
в) особистим|особовим| продажем;
г) «Public| relations|».
О-1
Сукупність різних методів і засобів|коштів|, використовуваних фірмою|фірма-виготовлювачем| в цілях посилення у відповідь реакції ринку, називається:
а) рекламою;
б) стимулюванням збуту;
в) особистим|особовим| продажем;
г) «Public| relations|».
О-2
Усне представлення продукції фірми|фірма-виготовлювача| в ході бесіди з|із| потенційними клієнтами з метою здійснення акту купівлі-продажу продукції фірми|фірма-виготовлювача| (укладення договору на надання|виявлення| послуг), називається:
а) рекламою;
б) стимулюванням збуту;
в) особистим|особовим| продажем;
г) «Public| relations|».
О-3
Координовані зусилля по створенню|створінню| сприятливого уявлення про фірму|фірма-виготовлювач| і її послуги шляхом реалізації певних програм і видів діяльності, не пов'язаних безпосередньо|прямо| із збутом продукції, називається:
а) рекламою;
б) стимулюванням збуту;
в) особистим|особовим| продажем;
г) «Public| relations|».
О-4
Етап планування|планерування| МК «Визначення бюджету» полягає в:
а) розробці критеріїв оцінки ефективності заходів, відстежуванні результатів і внесенні коректувань;
б) розробці і реалізації календарного плану;
в) розробці гасла|лозунга| або слогану комунікаційного звернення|звертання|;
г) визначенні кількості коштів|коштів|, що виділяються на комунікації та їх розподілі.
О-4
Етап планування|планерування| МК «Вибір засобів розповсюдження|поширення| маркетингових звернень|звертань|» полягає в:
а) підборі способів обхвату|охоплення| цільових аудиторій в місцях|місце-милях| найбільш можливого встановлення інформаційного контакту;
б) визначенні ступеня|міри| позитивного і негативного впливу ситуації на стратегію фірми|фірма-виготовлювача|;
в) розробці гасла|лозунга| або слогану комунікаційного звернення|звертання|;
г) визначенні кількості коштів|коштів|, що виділяються на комунікації і їх розподілі.
О-1