- •Тести з дисципліни «управління маркетинговими комунікаціями»
- •Комунікаційна політика є:
- •Комунікативна політика:
- •Стратегія просування:
- •Основні види маркетингових комунікацій:
- •Рекламне агентство – це:
- •Рекламна кампанія – це:
- •Етап планування|планерування| мк «Аналіз майбутніх проблем і сприятливих можливостей|» полягає в:
- •Етап планування|планерування| мк «Розробка маркетингових звернень|звертань|» полягає в:
- •Етап планування|планерування| мк «Оцінка результатів» полягає в:
- •Реклама на виробників і сферу торгівлі:
- •Реклама на фахівців|спеціалістів| (посередників):
- •Переконувальна реклама:
- •Інформативна реклама:
- •Нагадувальна реклама:
- •Розрахунок рекламного бюджету за методом беззбитковості грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету на основі моделювання залежності між рівнем комунікації і поведінкою споживача грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету за методом Шроєра грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету на основі Моделі Дж. Літла:
- •Розробка рекламного бюджету, орієнтованого на продажі:
- •Розробка рекламного бюджету на основі планування витрат:
- •Розподіл рекламних асигнувань здійснюється по наступних напрямах:
- •До витрат на придбання рекламного простору відносять:
- •Формальна збалансованість - це|:
- •Grp| показує:
- •Рейтинг- це:
- •Частота -це:
- •Відносний тариф - це|:
- •Для «Direct| male|» (розсильна реклама) притаманно:
- •Створення образу макулатурності є недоліком:
- •Тільки звуковий вплив на аудиторію є недоліком:
- •Для газет притаманно:
- •Для журналів|часописів| притаманно:
- •Суть|сутність| принципу організації роботи комерційних агентів «по клієнтах» полягає в наступному|слідуючому|:
- •При принципі організації роботи комерційних агентів «по клієнтах»:
- •При організації роботи комерційних агентів «по клієнтах» використовують таке правило:
- •Суть|сутність| галузевого принципу організації роботи комерційних агентів полягає в наступному|слідуючому|:
- •Назвіть|накликайте| етапи ефективного особистого|особового| продажу продукції:
- •Відшукання|відшукування| потенційних клієнтів при особистому|особовому| продажі може проводитися за допомогою:
- •Попередня підготовка комерційного агента до візиту включає:
- •При організації особистого|особового| продажу продукції оцінювати потенційних клієнтів необхідно по:
- •Подолання|здолання| заперечень при особистому|особовому| продажі продукції фірми|фірма-виготовлювача| засноване на:
- •Укладення оборудки при особистому|особовому| продажі продукції припускає|передбачає|, що комерційний агент:
- •Доведення операції|угоди| до логічного завершення при особистому|особовому| продажі продукції припускає, що агент|передбачає|:
- •Раціональний розподіл робочого часу комерційного агента означає, що:
- •Контроль за роботою комерційних агентів припускає|передбачає|:
- •Комунікативною ефективністю маркетингових комунікацій називається:
- •Економічна ефективність маркетингових комунікацій може бути:
- •Абсолютну ефективність визначають:
- •Відносну ефективність визначають:
- •Відносну ефективність визначають:
- •Ефективність маркетингового комунікативного звернення можна оцінити:
- •Для замовника ефективність мк діяльності визначається:
- •Для маркетингової комунікаційної агенції ефективність мк кампанії визначається:
- •Для медіабайера ефективність мк визначається:
- •Ефективність маркетингової комунікативної діяльності засобів поширення інформації визначається:
- •Порівняня економічності носіїв реклами:
- •Прості оптимізаційні методи оцінювання носіїв реклами
- •Оцінні методи оцінювання носіїв реклами:
- •Проблемні методи оцінювання носіїв реклами:
Відшукання|відшукування| потенційних клієнтів при особистому|особовому| продажі може проводитися за допомогою:
вивчення району обслуговування і вивчення різних джерел інформації;
вивчення інформації про реальних замовників через посередників і контактні аудиторії;
вивчення району обслуговування, різних джерел інформації, відвідин|відвідувань| різних фірм|фірма-виготовлювачів|, виходу на потенційних замовників за допомогою телефону і пошти, вивчення інформації про потенційних замовників через наявних клієнтів, посередників і контактні аудиторії;
вивчення всього району обслуговування, вивчення різних джерел інформації, вивчення інформації про потенційних замовників через сегментації ринку.
О-3
Попередня підготовка комерційного агента до візиту включає:
збір|збирання| інформації про потенційного Клієнта;
збір|збирання| інформації про реального Клієнта; ухвалення|прийняття| рішення про підхід і час відвідин|відвідувань|;
збір|збирання| інформації про реальних Клієнтів; ухвалення|прийняття| рішення про час відвідин|відвідувань|;
збір|збирання| інформації про потенційного Клієнта; ухвалення|прийняття| рішення про підхід до клієнта і часу відвідин|відвідувань|.
О-4
При організації особистого|особового| продажу продукції оцінювати потенційних клієнтів необхідно по:
вимогам до місцерозташування;
обсягам виробництва і збуту продукції;
фінансовим можливостям|спроможностям|, обсягам виробництва, вимогам, місцерозташуванню, вірогідності|ймовірності| тривалої співпраці|співробітництва|;
фінансовим, трудовим, інформаційним, матеріальним і інвестиційним можливостям|спроможностям|; обсягам виробництва і реалізації; вимогам до якості і кількості; вірогідність|ймовірність| тривалої співпраці|співробітництва|.
О-3
Такий етап організації ефективного особистого|особового| продажу як ухвалення|прийняття| рішення про підхід до клієнта припускає|передбачає|, що комерційний агент:
має бути упевнений в собі і своїй фірмі|фірма-виготовлювачі|; повинен справити сприятливе враження;
повинен документально зафіксувати укладення оборудки;
повинен знати, як слід вітати клієнта, і як виглядати, щоб|аби| справити сприятливе враження;
має бути упевнений в собі і своїй фірмі|фірма-виготовлювачі|, володіти повноваженнями в пропозиції|реченні| пільг.
О-3
Презентація фірми|фірма-виготовлювача| і її продукції при особистому|особовому| продажі може відбуватися|походити| по методу:
презентації;
проб і помилок;
заздалегідь|наперед| відпрацьованого підходу;
вибірки;
О-3
Презентація фірми|фірма-виготовлювача| і її продукції при особистому|особовому| продажі може відбуватися|походити| по методу:
презентації;
проб і помилок;
по методу задоволення потреб|нужди| і запитів клієнтів;
зовнішнього і внутрішнього підходу.
О-3
Суть|сутність| методу заздалегідь|наперед| відпрацьованого підходу презентації фірми|фірма-виготовлювача| і її продукції комерційними агентами полягає в:
з'ясуванні потреб клієнта;
заучуванні|завчати| на пам'ять основних положень|становищ| комерційної розповіді|оповідання|;
перетворенні заперечень на додаткові доводи;
переконанні клієнта в тому, які вигоди він матиме від співпраці|співробітництва| з|із| фірмою|фірма-виготовлювачем|.
О-2
Суть|сутність| методу задоволення потреб|нужди| і запитів клієнтів при презентації фірми|фірма-виготовлювача| і її продукції комерційними агентами полягає в:
заучуванні|завчати| на пам'ять основних положень|становищ| комерційної розповіді|оповідання|;
переконанні клієнта в тому, які вигоди він матиме від співпраці|співробітництва| з|із| фірмою|фірма-виготовлювачем|;
з'ясуванні потреб і переконанні клієнта в тому, які вигоди він матиме від співпраці|співробітництва| з|із| фірмою|фірма-виготовлювачем|;
перетворенні заперечень на додаткові доводи.
О-3