- •Тести з дисципліни «управління маркетинговими комунікаціями»
- •Комунікаційна політика є:
- •Комунікативна політика:
- •Стратегія просування:
- •Основні види маркетингових комунікацій:
- •Рекламне агентство – це:
- •Рекламна кампанія – це:
- •Етап планування|планерування| мк «Аналіз майбутніх проблем і сприятливих можливостей|» полягає в:
- •Етап планування|планерування| мк «Розробка маркетингових звернень|звертань|» полягає в:
- •Етап планування|планерування| мк «Оцінка результатів» полягає в:
- •Реклама на виробників і сферу торгівлі:
- •Реклама на фахівців|спеціалістів| (посередників):
- •Переконувальна реклама:
- •Інформативна реклама:
- •Нагадувальна реклама:
- •Розрахунок рекламного бюджету за методом беззбитковості грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету на основі моделювання залежності між рівнем комунікації і поведінкою споживача грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету за методом Шроєра грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету на основі Моделі Дж. Літла:
- •Розробка рекламного бюджету, орієнтованого на продажі:
- •Розробка рекламного бюджету на основі планування витрат:
- •Розподіл рекламних асигнувань здійснюється по наступних напрямах:
- •До витрат на придбання рекламного простору відносять:
- •Формальна збалансованість - це|:
- •Grp| показує:
- •Рейтинг- це:
- •Частота -це:
- •Відносний тариф - це|:
- •Для «Direct| male|» (розсильна реклама) притаманно:
- •Створення образу макулатурності є недоліком:
- •Тільки звуковий вплив на аудиторію є недоліком:
- •Для газет притаманно:
- •Для журналів|часописів| притаманно:
- •Суть|сутність| принципу організації роботи комерційних агентів «по клієнтах» полягає в наступному|слідуючому|:
- •При принципі організації роботи комерційних агентів «по клієнтах»:
- •При організації роботи комерційних агентів «по клієнтах» використовують таке правило:
- •Суть|сутність| галузевого принципу організації роботи комерційних агентів полягає в наступному|слідуючому|:
- •Назвіть|накликайте| етапи ефективного особистого|особового| продажу продукції:
- •Відшукання|відшукування| потенційних клієнтів при особистому|особовому| продажі може проводитися за допомогою:
- •Попередня підготовка комерційного агента до візиту включає:
- •При організації особистого|особового| продажу продукції оцінювати потенційних клієнтів необхідно по:
- •Подолання|здолання| заперечень при особистому|особовому| продажі продукції фірми|фірма-виготовлювача| засноване на:
- •Укладення оборудки при особистому|особовому| продажі продукції припускає|передбачає|, що комерційний агент:
- •Доведення операції|угоди| до логічного завершення при особистому|особовому| продажі продукції припускає, що агент|передбачає|:
- •Раціональний розподіл робочого часу комерційного агента означає, що:
- •Контроль за роботою комерційних агентів припускає|передбачає|:
- •Комунікативною ефективністю маркетингових комунікацій називається:
- •Економічна ефективність маркетингових комунікацій може бути:
- •Абсолютну ефективність визначають:
- •Відносну ефективність визначають:
- •Відносну ефективність визначають:
- •Ефективність маркетингового комунікативного звернення можна оцінити:
- •Для замовника ефективність мк діяльності визначається:
- •Для маркетингової комунікаційної агенції ефективність мк кампанії визначається:
- •Для медіабайера ефективність мк визначається:
- •Ефективність маркетингової комунікативної діяльності засобів поширення інформації визначається:
- •Порівняня економічності носіїв реклами:
- •Прості оптимізаційні методи оцінювання носіїв реклами
- •Оцінні методи оцінювання носіїв реклами:
- •Проблемні методи оцінювання носіїв реклами:
Для маркетингової комунікаційної агенції ефективність мк кампанії визначається:
а) отриманням максимального прибутку, досягненням поставленої мети замовником і спроможністю вкластися у виділений бюджет;
б) відношенням частки бюджетів на маркетингові комунікації заданого сегмента ринку маркетингових комунікацій до частки аудиторії, що займає даний засіб поширення інформації на ринку;
в) більш дешевим купуванням комунікаційного простору і дорожчим його продаванням;
г) систематичним вимірюванням бюджетів на маркетингові комунікації;
О-1
Для медіабайера ефективність мк визначається:
а) отриманням максимального прибутку, досягненням поставленої мети замовником і спроможністю вкластися у виділений бюджет;
б) відношенням частки бюджетів на маркетингові комунікації заданого сегмента ринку маркетингових комунікацій до частки аудиторії, що займає даний засіб поширення інформації на ринку;
в) більш дешевим купуванням комунікаційного простору і дорожчим його продаванням;
г) систематичним вимірюванням бюджетів на маркетингові комунікації;
О-3
Ефективність маркетингової комунікативної діяльності засобів поширення інформації визначається:
а) отриманням максимального прибутку, досягненням поставленої мети замовником і спроможністю вкластися у виділений бюджет;
б) відношенням частки бюджетів на маркетингові комунікації заданого сегмента ринку маркетингових комунікацій до частки аудиторії, що займає даний засіб поширення інформації на ринку;
в) більш дешевим купуванням комунікаційного простору і дорожчим його продаванням;
г) систематичним вимірюванням бюджетів на маркетингові комунікації;
О-2
Порівняня економічності носіїв реклами:
а) здійснюється за вартістю тисячі примірників конкретного рекламного засобу (вибираються носії, у яких відношення ціни розміщення реклами до тиражу найменше);
б) дає можливість оцінити ефективність плану використання засобів реклами з урахуванням отриманих реальних результатів;
в) спрямоване на оцінювання (переважно з допомогою методів лінійного програмування) правильності розподілу засобів рекламного бюджету;
г) замовнику доводиться задовольнятися найкращим для даних умов планом використання засобів реклами;
О-1
Прості оптимізаційні методи оцінювання носіїв реклами
а) здійснюються за вартістю тисячі примірників конкретного рекламного засобу (вибираються носії, у яких відношення ціни розміщення реклами до тиражу найменше);
б) дають можливість оцінити ефективність плану використання засобів реклами з урахуванням отриманих реальних результатів;
в) спрямовані на оцінювання (переважно з допомогою методів лінійного програмування) правильності розподілу засобів рекламного бюджету;
г) замовнику доводиться задовольнятися найкращим для даних умов планом використання засобів реклами;
О-3
Оцінні методи оцінювання носіїв реклами:
а) здійснюються за вартістю тисячі примірників конкретного рекламного засобу (вибираються носії, у яких відношення ціни розміщення реклами до тиражу найменше);
б) дають можливість оцінити ефективність плану використання засобів реклами з урахуванням отриманих реальних результатів;
в) спрямовані на оцінювання (переважно з допомогою методів лінійного програмування) правильності розподілу засобів рекламного бюджету;
г) замовнику доводиться задовольнятися найкращим для даних умов планом використання засобів реклами, при цьому індекс фактичної дії рекламоносія порівнюється з витратами на рекламу відповідно до бюджету в кожному з носіїв;
О-4