- •Тести з дисципліни «управління маркетинговими комунікаціями»
- •Комунікаційна політика є:
- •Комунікативна політика:
- •Стратегія просування:
- •Основні види маркетингових комунікацій:
- •Рекламне агентство – це:
- •Рекламна кампанія – це:
- •Етап планування|планерування| мк «Аналіз майбутніх проблем і сприятливих можливостей|» полягає в:
- •Етап планування|планерування| мк «Розробка маркетингових звернень|звертань|» полягає в:
- •Етап планування|планерування| мк «Оцінка результатів» полягає в:
- •Реклама на виробників і сферу торгівлі:
- •Реклама на фахівців|спеціалістів| (посередників):
- •Переконувальна реклама:
- •Інформативна реклама:
- •Нагадувальна реклама:
- •Розрахунок рекламного бюджету за методом беззбитковості грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету на основі моделювання залежності між рівнем комунікації і поведінкою споживача грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету за методом Шроєра грунтується на:
- •Розробка рекламного бюджету на основі Моделі Дж. Літла:
- •Розробка рекламного бюджету, орієнтованого на продажі:
- •Розробка рекламного бюджету на основі планування витрат:
- •Розподіл рекламних асигнувань здійснюється по наступних напрямах:
- •До витрат на придбання рекламного простору відносять:
- •Формальна збалансованість - це|:
- •Grp| показує:
- •Рейтинг- це:
- •Частота -це:
- •Відносний тариф - це|:
- •Для «Direct| male|» (розсильна реклама) притаманно:
- •Створення образу макулатурності є недоліком:
- •Тільки звуковий вплив на аудиторію є недоліком:
- •Для газет притаманно:
- •Для журналів|часописів| притаманно:
- •Суть|сутність| принципу організації роботи комерційних агентів «по клієнтах» полягає в наступному|слідуючому|:
- •При принципі організації роботи комерційних агентів «по клієнтах»:
- •При організації роботи комерційних агентів «по клієнтах» використовують таке правило:
- •Суть|сутність| галузевого принципу організації роботи комерційних агентів полягає в наступному|слідуючому|:
- •Назвіть|накликайте| етапи ефективного особистого|особового| продажу продукції:
- •Відшукання|відшукування| потенційних клієнтів при особистому|особовому| продажі може проводитися за допомогою:
- •Попередня підготовка комерційного агента до візиту включає:
- •При організації особистого|особового| продажу продукції оцінювати потенційних клієнтів необхідно по:
- •Подолання|здолання| заперечень при особистому|особовому| продажі продукції фірми|фірма-виготовлювача| засноване на:
- •Укладення оборудки при особистому|особовому| продажі продукції припускає|передбачає|, що комерційний агент:
- •Доведення операції|угоди| до логічного завершення при особистому|особовому| продажі продукції припускає, що агент|передбачає|:
- •Раціональний розподіл робочого часу комерційного агента означає, що:
- •Контроль за роботою комерційних агентів припускає|передбачає|:
- •Комунікативною ефективністю маркетингових комунікацій називається:
- •Економічна ефективність маркетингових комунікацій може бути:
- •Абсолютну ефективність визначають:
- •Відносну ефективність визначають:
- •Відносну ефективність визначають:
- •Ефективність маркетингового комунікативного звернення можна оцінити:
- •Для замовника ефективність мк діяльності визначається:
- •Для маркетингової комунікаційної агенції ефективність мк кампанії визначається:
- •Для медіабайера ефективність мк визначається:
- •Ефективність маркетингової комунікативної діяльності засобів поширення інформації визначається:
- •Порівняня економічності носіїв реклами:
- •Прості оптимізаційні методи оцінювання носіїв реклами
- •Оцінні методи оцінювання носіїв реклами:
- •Проблемні методи оцінювання носіїв реклами:
Формальна збалансованість - це|:
а) розташування об'єктів однакової вагомості|вагомості| по обидві сторони від оптичного центру;
б) розташування елементів різної вагомості|вагомості| на різному віддаленні|віддаленні| від оптичного центру;
в) співвідношення між об'єктом і фоном, на якому вони зображені|змальовувати|;
г) визначена на підставі руху погляду компоновка|компонування| ілюстрації, заголовка, тексту|, логотипу усередині|всередині| рекламного макету
О-1
Неформальна збалансованість - це:
а) розташування об'єктів однакової вагомості|вагомості| по обидві сторони від оптичного центру;
б) розташування елементів різної вагомості|вагомості| на різному віддаленні|віддаленні| від оптичного центру;
в) співвідношення між об'єктом і фоном, на якому вони зображені|змальовувати|;
г) визначена на підставі руху погляду компоновка|компонування| ілюстрації, заголовка, тексту|, логотипу усередині|всередині| рекламного макету
О-2
Цілісність - це:
а) така компоновка|компонування| елементів в рекламному макеті, за допомогою якої можна досягти приємного для ока розподілу їх усередині|всередині| макету;
б) це використання в макеті рекламного звернення|звертання| ефекту виворотки|, крупного плану, різних розмірів, щільності, кольору|цвіту|, що підсилює|посилює| привабливість і читабельність звернення|звертання|;
в) співвідношення між об'єктом і фоном, на якому вони зображені|змальовувати|;
г) добре спроектоване звернення|звертання|, яке залишає враження завершеності; воно припускає|передбачає| використання збалансованості, контрастності, спрямованості погляду в сукупності, а також певну послідовність компоновки|компонування|.
О-4
Розташування об'єктів однакової вагомості|вагомості| по обидві сторони від оптичного центру в рекламному макеті характеризує:
а) пропорційність;
б) спрямованість погляду;
в) формальна збалансованість;
г) неформальна збалансованість;
О-3
Компоновка|компонування| елементів в рекламному макеті, за допомогою якої можна досягти приємного для ока розподілу їх усередині|всередині| макету, називається:
а) збалансованістю;
б) контрастністю;
в) пропорційністю;
г) спрямованістю погляду;
О-1
Використання в макеті рекламного звернення|звертання| ефекту виворотки|, крупного плану, різних розмірів, щільності, кольору|цвіту|, що підсилює|посилює| привабливість і читабельність звернення|звертання|, називають:
а) збалансованістю;
б) контрастністю;
в) пропорційністю;
г) спрямованістю погляду;
О-2
Співвідношення в рекламному макеті між об'єктом і фоном, на якому вони зображені|змальовувати|, характеризується:
а) збалансованістю;
б) контрастністю;
в) пропорційністю;
г) спрямованістю погляду;
О-3
Розташування елементів різної вагомості|вагомості| на різному віддаленні|віддаленні| від оптичного центру в рекламному макеті характеризує:
а) пропорційність;
б) спрямованість погляду
в) формальна збалансованість;
г) неформальна збалансованість.
О-4
Визначена на підставі руху погляду компоновка|компонування| ілюстрації, заголовка, тексту, логотипу усередині|всередині| рекламного макету, характеризується:
а) збалансованістю;
б) контрастністю;
в) пропорційністю;
г) спрямованістю погляду.
О-4
До параметрів медіапланування| відносять:
а) обхват|охоплення|, рейтинг, собівартість, частота;
б) обхват|охоплення|, відсоток|процент|, частота, частка ринку, сумарний рейтинг;
в) обхват|охоплення|, рейтинг, частота, контакт, частка ринку;
г) обхват|охоплення|, рейтинг, частота, контакт, сумарний рейтинг.
О-4
По якому критерію вибирають найбільш ефективний носій реклами:
мінімуму|мінімум-ареалу| сумарного рейтингу;
мінімуму|мінімум-ареалу| витрат|затрат| на розміщення;
мінімуму|мінімум-ареалу| вартості одного пункту рейтингу;
мінімуму|мінімум-ареалу| вартості виробництва реклами.
О-3
Обхват - це:
а) відношення|ставлення| чисельності аудиторії, що контактувала з|із| носієм реклами протягом заданого відрізку часу, до потенційно можливої чисельності аудиторії, виражене|виказувати| у відсотках|процентах|;
б) кількість членів цільової аудиторії, які бачили конкретну рекламу хоч би|хоча би| раз протягом заданого відрізку часу;
в) кількість контактів з|із| цільовою аудиторією за один рекламний цикл;
г) нічого з|із| вище перерахованого.
О-2
GRP| - це:
а) загальний|спільний| принцип розміщення рекламних звернень|звертань| впродовж|упродовж| певного відрізку часу;
б) кількість членів цільової аудиторії, які бачили конкретну рекламу хоч би|хоча би| раз протягом заданого відрізку часу;
в) сума рейтингів всіх носіїв реклами, використовуваних за один рекламний цикл, помножених на кількість рекламних звернень|звертань|, розміщених в них;
г) нічого з|із| вище перерахованого.
О-3
GRP| - це:
а) загальний|спільний| принцип розміщення рекламних звернень|звертань| впродовж|упродовж| певного відрізку часу;
б) кількість членів цільової аудиторії, які бачили конкретну рекламу хоч би|хоча би| раз протягом заданого відрізку часу;
в) середня частота рекламних контактів, помножена на ступінь|міру| обхвату|охоплення|, вимірювана в загальнорейтингових пунктах;
г) нічого з|із| вище перерахованого.
О-3