Коммивояжер

торговый агент, обычно занимающийся торговлей товарами индивидуального пользования, посещая дома потенциальных покупателей. Как правило, снабжен образцами товаров и рекламоносителями.

Контрреклама – повідомлення, які спростовують інформацію, що міститься в рекламних зверненнях. Приводом здійснення К. можуть бути: недобросовісна реклама конкурентів; спростування власної реклами, яка визнана недобросовісною відповідними органами; законодавчі вимоги.

Конформизм (Conformity) — социально-психологическое явление, характеризующееся массовым конформным поведением людей в группе или обществе.

Коммуникационный менеджмент

   теория и практика управления коммуникациями как внутри организации, так и между организацией и соответствующим ей кругом лиц, направленные на достижение согласия, сотрудничества и общественного признания.

Коммуницировать (от англ. communicate – «общаться, соединяться»)

доносить сообщение до респондентов.

Конкурентоспособность товара (Goods concurentability; Competitiveness of goods)

критерий целесообразности выхода фирмы на товарные рынки, представляющий собой сумму характеристик товара, ориентированных на удовлетворение потребительского (платежеспособность) спроса.

Коннотация (от англ. connotation – «подтекст, скрытый смысл»)

здесь: ассоциация. «Вызывает плохие коннотации» — вызывает плохие ассоциации.

Consumer research

определение и исследование всего комплекса побудительных факторов, которыми руководствуются потребители при выборе товаров.

Контент-анализ — (content analysis)

это метод количественных исследований в рекламе, с помощью которого можно лучше понять практику рекламной деятельности, стратегии рекламирования конкретной торговой марки, а также оценить воздействие рекламы.

Контрафакция (Counterfeiting; Infringement, от фр.Contrefaction)

подделка - незаконное использование известных на рынке товарных фирменных знаков с целью извлечения доходов от производства и реализации товаров, сходных с товарами известных фирм. Контрафакция преследуется по закону соответствующей стороны.

Контрафактная продукция (Infringement production)

продукция, выпускаемая предприятием с нарушением исключительных прав патентообладателей, дизайнеров товарных знаков, авторских прав на тиражирование аудиовидеопродукции, программного обеспечения, баз данных и т.п.

Концепция рекламной кампании

Общее представление, включающее рекламную идею, рекламную аргументацию, особенности рекламных сообщений, обоснование выбора средств распространения рекламы, тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых задач рекламодателя.

Copyline — рекламне оголошення спонсора протягом спонсова-ної програми комерційного радіо. Відповідає положенням Кодексу стандартів рекламної діяльності та спонсування програм, за дотриманням якого стежить Радіокомітет.

Копинг – стратегия ( coping strategy)

способы совладания в отношении страха, которые выявляют свою эффективность на разных этапах развития, давая возможность редукции страха, вызванного соответствующим медиасодержанием, или даже предотвращая его.