Перенесение торговой марки (Brand transference; Trade mark transference) применение существующей торговой марки к новым или модифицированным товарам с целью сохранения потребителя.

ПИК-ТАЙМ - Наиболее удобное время для рекламы по радио, телевидению

Пілар – це міська колона, що обертається, з внутрішньою підсвіткою. П. входить в категорію вуличних меблів. За рахунок свого формату П. придатний для розміщення не лише рекламних постерів, але і будь-яких інсталяцій.

Пилон

Как правило, отдельностоящая конструкция, предназначенная для качественного выделения рекламодателя среди остальных конструкций. Пилон представляет собой прямоугольный короб, вертикально закрепленный на небольшом подиуме.

ПИЛОТ

Видеопленка с эпизодами предлагаемой к эфиру телепередачи для показа потенциальным спонсорам, телесетям, рекламным агентствам

Пипиэм ( Pre Production Meeting)

это встреча накануне съемок рекламного ролика.

ПИРАМИДА РЕКЛАМНАЯ

Сочетание основных типов потребительской аудитории, ее готовности приобретать рекламируемый товар

ПЛАГИАТ

Копирование авторского произведения с целью выдачи его за собственное; ср., плагиат фотографий, слоганов, творческих идей

Плакат (Poster; Placard, нем.Plakat)

листовое издание в виде одного или нескольких листов печатного материала установленного формата, отпечатанное с одной или обеих сторон листа, предназначенное для экспонирования.

Подкрепляющая реклама

реклама, направленная на то, чтобы уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими ранее выбора.

Подфайнтьюнить (от англ. fine tuning – «точная настройка»)

отшлифовать, довести до блеска.

Позиционирование (positioning)

1. Место продукта в умственной классификации потребителя, обусловленное его достоинствами, отличиями от конкурентов или по отношению к определенным целевым рынкам. 2. Определение на основе маркетинговых исследований наиболее верного и эффективного образа товара/ услуги в конкурентном ряду, который доводится целевой аудитории в ходе мероприятий по продвижению товара. Позиционирование - ключевой и наиболее важный (наряду с сегментированием рынка) этап рекламной кампании.

Позиционирование товара на рынке

действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга.

Позишинг

позиция товара на рынке, позиция рекламного сообщения в аудитории, на которую оно было направлено. Придание фирме средствами PR и коммерческой рекламой лидирующего положения на рынке.

Показатель внедрения марки (BDI)

Продажи товара определенной марки (в %)в определенном географическом районе, деленные на население этого района. Является индикатором потенциала сбыта.

Покет сайд

карманный формат издания. Например, покит бук — книга карманного размера.

POP

point-of-purchase advertising - Реклама на месте продажи.

ПОС (P.O.S.) P.O.S. (Point-Of-Sales)

Точка продаж.

ПОСТЕР

В наружной рекламе – плакат, отпечатанный типографским способом и предназначенный для вывешивания или расклейки в общественных местах на специальных афишных панелях и тумбах

Потребительская панель (consumer panel)

Метод количественных маркетинговых исследований, заключающийся в фиксации ( в России - с помощью дневников, на Западе - с применением специальных электронных датчиков - Nielsen's Home Scan ) семейного потребления всех товаров и услуг( как правило - недельного ),а также коммуникативного поведения членов семьи - т. е. телесмотрения, радиослушания, чтения газет и журналов)

Потребительская реклама (Consumer advertising)

реклама товаров или услуг, специально направленная на потенциальных конечных потребителей.

Прайминг ( priming)

Или предварительная подготовка аудитории масс-медиа, популярное направление научных исследований медиавоздействия, основанное на изучении психологических принципов обработки информации посредством когнитивных структур.

Prejudice (Предрассудок) — устойчивое, но ошибочное мнение человека или группы людей относительно других людей, социальных групп, фактов, явлений или происходящих событий.

Презентация (Presentation)

официальное представление вновь созданного предприятия, фирмы, проекта, продукции, товара кругу приглашенных лиц. Обычно презентация проводится с рекламно-коммерческими целями обретения покупателей демонстрируемых товаров.

Пресс-кит (Press kit; Media-kit)

пресс-релиз, историческая справка, биографии участников, описания товаров и иная информация для журналистов, относящаяся к тематике встречи.

Пресс-клипинг

Контроль и анализ выходящих в СМИ материалов.

Пресс-конференция

Организованная встреча журналистов с представителями госучреждений, общественно-политических организаций, коммерческих структур, имеющая целью предоставление СМИ проблемной и комментирующей информации, и характеризующаяся возможностью получения информации из первых рук, проверки сведений и уточнения версий с помощью вопросов.

Пресс-посредничество

Написание материалов или организация специальных мероприятий с целью привлечения внимания средств информации и обеспечения общественной заметности. Оно предусматривает планирование и проведение таких мероприятий (иногда просто трюков), которые заслуживают того, чтобы стать новостью или привлечь внимание к организации, человеку, товару или идее.

Пресс-релиз (Press release)

официальное сообщение, подготовленное для журналистов и редакторов СМИ, о событии, мероприятии или другом информационном поводе.

Пресс-служба — подразделение госучреждения, органа власти, суда, корпорации, крупной или средней фирмы, осуществляющее взаимодействие данной структуры с прессой и прочими СМИ.,

Пресс-тур

Экскурсия, организованная для журналистов, с целью привлечения внимания к региону, проекту, заводу-производителю или предприятию. Часто может служить самостоятельным информационным поводом.

Престижная реклама

рекламная деятельность с целью формирования долговременного имиджа организации, фирмы или личности.

Призма-вижн

Конструкция в наружной рекламе, которая периодически меняет изображение путем поворота треугольных элементов, каждый раз образующих новый рисунок. Использован принцип детских кубиков.

Продвижение продаж (sales promotion )

Комплекс различных методов стимулирования покупки. Обычно относят такие методы, как купонирование, продажи со скидкой или "два по цене трех", "психологическая цена" - (999 тыс. руб; $9.99), конкурсы, лотереи, викторины, представление бесплатного образца (sampling) и др.

Product Placement

это размещение торговой марки или самого товара/услуги в кинофильме, телевизионном фильме или телевизионной программе. Цель размещений состоит не только в показе, описании продукта, но и в том, чтобы в дальнейшем этот продукт на подсознательном уровне ассоциировался с героем или сюжетом художественного произведения. Уже стало необходимостью осваивать новые, альтернативные средства коммуникаций, способные предложить свежие, новаторские и, что самое главное, эффективные методы достижения целевой аудитории.

Существует три основных вида размещений:

1. Визуальный product placement - Зрители только видят продукт, услугу или логотип.

Пример: Демонстрация в кадре растворимого напитка Swiss Miss в боевике с Брюсом Виллисом «Восход Меркурия» (Mercury Rising). Герой фильма - мальчик, больной аутизмом, реагировал только на этот напиток.

2. Вербальный product placement - Упоминание актером или голосом за кадром продукта, услуги или компании.

Пример: В фильме «Индиана Джонс и последний крестовый поход» зажигалка Zippo узнаваема не по внешнему виду, а по знаменитому на весь мир звуку, который отлично воспроизводит система Dolby Surround.

3. Размещение с использованием или применением - Актриса или актер каким-либо образом взаимодействует с продуктом или услугой. Размещение, которое подразумевает применение, обычно включает в себя и визуальный, и вербальный элемент одновременно.

Пример: Размещение новой разработки компании LG - «Айрис». «Айрис» - это устройство, которое по радужной оболочке глаз идентифицирует личность. Каменская подходит к «Айрису» и говорит: «Я, Каменская» . Пример: Телефоны фирмы Нокиа в Х/ф «Матрица».

Продвижение товара (Product promotion; Sales promoution)

любая форма сообщений, используемых фирмой для информации, убеждения или напоминания людям о своих товарах, услугах, образах, идеях, общественной деятельности и их влияния на общество.

Производственная марка (Manufacturers brand)

клеймо или штамп, проставляемые на выпускаемых изделиях или на их упаковке в целях индивидуализации изготовителя.

Промоакция (англ. Promo — развитие, продвижение; лат. Actio — действие, выступление, предпринимаемое для достижения какой-либо цели)

Мероприятие, цель которого стимулирование потребителя купить товар или ознакомиться с его качествами.

Промоутер — (promoter)

Работник, представляющий непосредственно потребителям товар или услугу заказчика во время проведения промо-акции.

Промоушн (promotion)

Это конечная стадия движения товара от производителя к потребителю. Комплекс мероприятий воздействующих на конечного потребителя.

Промышленная собственность (Industial property)

Разновидность интеллектуальной собственности; права на изобретения, промышленные образцы, товарные знаки, знаки обслуживания, фирменные наименования и указания происхождения или наименования места происхождения товара, а также права, относящиеся к защите против недобросовестной конкуренции. Промышленная собственность не включает ноу-хау, правовой режим которых регулируется лицензионными соглашениями. Правовая охрана промышленной собственности осуществляется путем подачи из одной страны в другую страну заявок на объекты промышленной собственности в соответствии с правилами международных соглашений.

Проспект

Многостраничное, сброшюированное издание, имеющее как правило красивые иллюстрации.

Профиль потребителей

Социально-демографические и поведенческие характеристики потенциальных покупателей.

Процесс покупки — Последовательность умственных операций, приводящих потребителя к выбору и приобретению товара.

Публичная оферта (Public offer)

реклама товара в средствах массовой информации и других свободно доступных источниках информации.

Push-pull strategy — стратегія "тягни-штовхай". Процес про штовхування продукту крізь дистрибуцій ну систему за допомого" вигідних умов продажу, реклами, схем стимулювання збуту, тобто засобів створення попиту.

Пэкшот

(от англ. pack - упаковка и shot - снимок) Чаще всего завершающие кадры ролика с непосредственной демонстрацией товара, краткой информацией и голосом ЗК, оповещающем о чем-либо.

Р

Разъяснительно-пропагандистская реклама

рекламная деятельность по разъяснению и отстаиванию какой-либо конкретной идеи. Обычно разъяснительно- пропагандистская реклама выполняет роль промежуточной рекламы, предваряя непосредственное рекламирование того или иного товара.

Rating (TVR) - представляет собой процентное отношение целевой аудитории, видевшей какое-либо эфирное событие (передачу, спот и т.д.) в данный момент времени по отношению ко всей целевой аудитории, которая имела возможность его видеть.