Медиа-баинг

выкуп у издателей по оптовым ценам рекламных площадей и последующая их продажа, но не конечным рекламодателям, а рекламным агентствам.

Медиа-микс

план комплексного использования различных средств распространения рекламы для проведения рекламной кампании.

Медиапланирование

составление оптимального плана размещения рекламы в СМИ на основании маркетинговых и медиаисследований

Мерчандайзинг (англ. Merchandising)

Комплекс маркетинговых коммуникаций в розничной торговле. Мерчандайзинг использует в основном приемы рекламы на местах продаж и sales promotion. Основная задача — стимулирование продавцов к активным продажам рекламируемых товаров и воздействию на покупателей с целью обеспечения ими покупки.

Метод читательских привычек— метод измерения аудитории печатных средств массовой информации, при использовании которого респондентов спрашивают, сколько номеров издания из последних четырех они читали.

Миллайн (Milline rate)

стоимость публикации одной строки рекламного текста в 1 млн. экземпляров тиража газеты или журнала.

Мобайл

двусторонний рекламный носитель произвольной формы, представляющий собой наклеенные с двух сторон на толстый переплетный картон одинаковые по форме лайнеры (рекламные плакаты из толстой бумаги или тонкого картона) и высеченный по их контуру. Как правило, готовый мобайл подвешивают на леске или специальном потолочном креплении через отверстие, пробитое в верхней части мобайла.

Мониторинг

сбор информации из различных источников (СМИ, интернет, внутрифирменные документы, телефонный опрос, анкетирование, отчеты о работе конкурентов), без последующей обработки данных. Используется для наглядной демонстрации ситуации на рынке.

Н

Наклейка (Стикер)

малая форма полиграфии, выпускается на самоклеящейся основе.

Накопленный суммарный рейтинг (Cumulative GRP) - Cумма GRP всех рекламных роликов, вошедших в о тчет до данного рекламного ролика включительно.

Напоминающая реклама

реклама, направленная на то, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре. Напоминающая реклама приобретает особую значимость на этапе зрелости товара.

Наружная реклама Реклама на улицах (щиты, перетяжки и т.п.), на фасаде здания фирмы-рекламодателя (витрина, козырек и т. п.), а также на транспорте и в метро.

Насыщенность просмотрами (Saturation Showing)

В наружной рекламе просмотр максимальной интенсивности, предназначенный для достижения полного охвата и формирования устойчивого восприятия за счет повторов.

Нейминг (Имяобразование, от англ.To name - давать имя)

комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов и Интернет-сайтов.

Неосознанная мотивация— ситуация, когда люди не знают, что в действительности руководит их поведением.

Ненадлежащая реклама

Недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством Украины.

Нетикет (Netiquet) – основні принципи спілкування користувачів в мережі Інтернет, мережевий етикет, правила хорошого тону спілкування в Інтернеті.

Новаторы— члены группы потребителей, которые первыми принимают новые товары.

Ньюсмейкер — [news maker: news новости + maker тот, кто делает что л.]

Люди, чья деятельность предполагает намеренную или ненамеренную публичность и вызывает устойчивый интерес СМИ. Как правило журналистов интересует текущая деятельность ньюсмейкера, пресс-события, изменение его статуса, изменения в окружении, его личная жизнь. Различают должностных ньюсмейкеров, ставших ими в силу своего положения, должности, статуса — чиновники, руководители, политики, бизнесмены; и харизматических, ставших таковыми благодаря личным качествам — артисты, шоу-звезды, телеведущие, вожди.

О

ОААА —

Outdoor Advertising Association of America - "Американская ассоциация наружной рекламы".

Обзорные статьи

Статьи, интегрирующие опыт нескольких компаний в отрасли. Готовятся не всегда журналистами, даже специализирущимися на конкретных темах, поскольку здесь необходимо знание проблемы, что называется изнутри. В основном авторами здесь выступают эксперты или даже руководство компаний, которые анализируют определенную отрасль или сегмент рынка, подвергают экспертной оценке их динамику и перспективы развития, приводят соответствующие факты и цифры. Паблисити меньших по размерам и более слабых компаний может улучшиться в результате включения материалов о них в обзорную статью вместе с материалами о крупных и сильных конкурентах.

Общественные дела

Направление PR, связанное с налаживанием и поддержанием доброжелательных отношений между правительственными учреждениями, органами самоуправления и общественностью. Эта деятельность, в основном, связана с информационной работой и официальным общением с гражданами или их группами.

Объемная марка

Элемент фирменного стиля, товарный знак в объемном исполнении. Например: бутылка "Coca-Cola". Объемная марка поддается регистрации на общих основаниях.

Огурцы

это эскизы, раскадровки будущего ролика. Рисовать огурцами – рисовать примитивно: «палка, палка, огуречик».

Олигополия

малое число конкурентов или ситуация принципиального доминирования на рынке нескольких фирм, что приводит к их сильной взаимной зависимости

Онинг (awning) 

отдельно стоящая конструкция, примыкающая ко входу в здание. Используется в качестве рекламного носителя.

• декоративное оформление входов в виде отдельно стоящей конструкции, примыкающей к фасаду здания.

• навес над окнами, используемый для оформления наружной части здания и размещения рекламы.

Описательная этикетка

этикетка, содержащая:

- производителя товара; - порядок использования товара; - меры техники безопасности и др.

Оракал (oracal, оракальная пленка) 

одна из самых распространенных самоклеющихся виниловых пленок. Широко используется в наружной рекламе.

Ориентации ценностные (Value orientation ) — элементы социально-психологической структуры личности, представляющие собой систему ценностей данной личности.

Откат

Сумма денег, неофициально уплачиваемая фирмой-исполнителем сотруднику фирмы-заказчика за размещение заказа (уплачивается тайком от руководства фирмы-заказчика).

Отношения с общественностью (Public relations (PR)

система связей фирмы с общественностью, прессой, выборными учреждениями и общественным и организациями. Деятельностью по организации общественного мнения: - обеспечивает фирме благожелательной известности; - формирует представления о фирме как об организации с высокой гражданской ответственностью; - противодействует распространению неблагоприятных слухов и сведений. Для решения этих задач отделы по организации общественного мнения используют: - связи с прессой; - товарную пропаганду; - общефирменную коммуникацию; - лоббизм; - консультирование руководства по вопросам общественной значимости, положения и образа фирмы.

OTS (Opportunity To See) - "Возможность увидеть", то есть количество раз (в тысячах), которое данное рекламное сообщение потенциально могло быть увиденным (воспринятым);

Отфидбэйчить (от англ. feedback – «обратная связь, ответная реакция») дать комментарий

Оферта (Тендерное предложение Offer; Tender; Bid)

письменное предложение продавца или покупателя о заключении договора. Оферта содержит все основные условия предстоящей сделки: наименование товара, количество, качество, цену, условия поставки, срок поставки, условия платежа, характер тары и упаковки. Различают два вида оферты: твердая и свободная.

П

Паблисити (publicity)

1. Публичность, известность, популярность. 2. Рекламирование средствами массовой информации. Одно из направлений паблик-рилейшнз, которое представляет собой неличное и, как правило, неоплачиваемое коммуникатором стимулирование спроса на его товар, услугу или саму фирму посредством распространения о них коммерчески важных сведений в средствах массовой информации, с экрана или сцены

Пантон (Pantone)

составная краска (например: зеленый в отличии, от обычной 4-х красочной печати, получаемый двумя красками: Cyan и Yellow, идет одной краской). Пантон обычно применяется для прокрашивания ровных плашек в 4-х красочной печати (идет 5 и т.д. цветом), для точной передачи какого-либо фирменного цвета, или в одно-, двух- или трех-красочной печати.

Патернализм

политика проведения благотворительных мероприятий по отношению к занятым на производстве (фирме) работникам.

Пати-плант ( Party-Plant)

Одна из форм личной продажи с использованием элементов сейлз промоушн. Организация демонстрации товара на дому во время специально устроенного приема гостей.

Паттерн охвата (Pattern) распределение активных периодов рекламной кампании на протяжении всего планируемого периода, при котором обеспечивается эффективный уровень охвата.