Фейковая, или поддельная, реклама

это фальшивая реклама, которую можно разделить на спекулятивную, фестивальную и рекламу-невидимку.

Спекулятивная реклама - это реклама, создание которой инициирует агентство без конкретного брифа. Обычно она появляется благодаря проактивной позиции по отношению к существующему или потенциальному клиенту. Некоторые смелые агентства делают такие работы за свой счет и впоследствии продают их клиенту.

Фестивальная реклама - она создается агентством исключительно, чтобы получить награду. Подобная реклама редко адекватно доносит преимущества продукта. Она сложна для восприятия, ее проще понять с помощью интуиции. Обычно такая реклама создается для клиентов, которые либо не могут себе позволить рекламный бюджет, или напротив - их продукция даже не нуждается в рекламе.

Реклама-невидимка -это реклама, которую никто, кроме членов жюри и посетителей фестивалей, не видит. Она появляется на свет по нескольким причинам. Первая - клиент никогда не принял бы такую рекламу, и агентство разработало ее без его ведома. Вторая - клиент не может оплатить медиа. Третья - клиент и вовсе не существует.

И спекулятивная, и фестивальная реклама может быть рекламой-невидимкой.

Фирменное наименование

название фирмы, под которым она официально участвует в экономических операциях. Обычно фирменное наименование включает: - собственное имя фирмы; - наименование области ее деятельности; - наименование организационно-правовой структуры.

Фирменный блок (Firm block)

объединенные в композицию товарный знак и логотип, а также поясняющие надписи: страна, почтовый адрес, телекс, телефакс, телефон.

Фирменный знак

торговый знак, указывающий на изготовителя товара, а не на вид выпускаемой продукции.

Фирменный стиль (Firm style)

совокупность постоянных изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность. Фирменный стиль используется при оформлении предлагаемых фирмой товаров, в качестве рекламы, ярлыков. Фирменный стиль используется как инструмент продвижения фирмы на рынок, конкуренции, привлечения внимания покупателей.

Фичер

тип текста в PR в виде истории, написанной в достаточно неформальном легком информативном стиле, иногда с элементом развлекательности. Как правило, история плавно разворачивается по схеме «описание-объяснение-оценка». Главная задача - упоминание в СМИ в наиболее привлекательном для читателя виде. Хорошо подготовленные занимательные истории всегда могут украсить газету или журнал и привлечь читательский интерес.

Фишинг — это мошенничество, при котором потребителей заставляют обманным путем раскрывать финансовую информацию, например номер кредитной карты, чтобы совершать мошеннические операции на сайтах банков, брокерских контор и он-лайн-продавцов.

Флаер

красочно оформленная рекламная карточка (листовка), сообщающая о проведении какого-либо мероприятия и, как правило, дающая определенные льготы при его посещении. Флаеры - распространенная форма рекламы мест досуга и разнообразных услуг. При изготовлении флаера часто указывают тему, дату и время проводимого мероприятия, его участников, а при необходимости - схему проезда.

С помощью рекламных листовок небольшого размера (флаеров) удобно рекламировать свои товары и услуги, пригласить на какое-нибудь мероприятие (напр., дискотеку). В отличие от пригласительного билета (который чаще всего является именным), флаер распространяется свободно и, как правило, дает скидку при приобретении входного билета, товара или услуги.

Основное отличие флаера от листовки - более плотная бумага, которая дольше сохраняет внешний вид флаера. Также плотная бумага придает флаеру презентабельный вид.

Наиболее распространенные форматы флаеров: 10х7 см, 10х15 см, 20х10 см.

Flutter sign ("дрижак") — рекламний плакат, зроблений зі стрічок. Стрічки тріпотять від вітру і здається, що плакат постійно перебуває в русі. Як правило, використовується на Сході, наприклад в Індонезії. Втім, один такий плакат висів і на Пікаділлі. Plans board — планова рада. Складається зі співробітника агентства, що відповідає за роботу з клієнтом, та начальників відділів Обговорює вимоги клієнта і спільно готує пропозицію для нього.

FMCG (fast moving consumer goods)

Фокус-группа (focus group )

Один из методов качественных маркетинговых исследований. Заключается в проведении модератором группового интервью группе из 7-10 человек с определенными заданными параметрами. В ходе группового интервью может тестироваться товар, реклама, выявляться мотивы покупки, известность брэнда и т. п.

ФОССТИС

Формирование Спроса и Стимулирование Сбыта

Франчайзинг (Franching)

Система договорных отношений между участниками рыночного процесса, при котором одна из фирм (франчайзер) предоставляет другой/другим фирмам (франчайзи) право пользования своей торговой маркой, а в некоторых случаях также своими оригинальными технологиями.

Франшиза — Форма внедрения бизнеса на территории иностранного государства на основании лицензионной уступки с соблюдением различных требований технического или коммерческого характера.

Фриз

узкая и длинная плоскость, используемая для выделения на фасаде здания некоторой его части. Может быть плоским без подсвета или объёмным, с внутренним подсветом. Фриз достаточно часто используется в качестве несущей конструкции (основы) для размещения на нём дополнительных рекламно- информационных элементов (буквы, логотипы и др.). Фриз — узкая и длинная плоскость на фасаде здания, используемая в качестве несущей конструкции для размещения рекламных материалов.

Frequency - частота контакта - кол-во рекламных объявлений, которое в среднем увидит или услышит каждый человек из охваченной части целевой группы.

Фрилансер — Независимый специалист, например креативщик, работающий сам на себя.

Full service agency – агентства, які надають весь спектр послуг: планування, проектування, виробництво і розміщення. Також воно може займатись іншими напрямами маркетингових комунікацій : стимулювання продажів, дірект-маркетинг, ПР та ін.

Х

Halo effect (Эффект ореола) — феномен межличностного восприятия, характеризующийся тем, что уже сложившееся впечатление о человеке определяет его последующее восприятие, пропуская в сознание воспринимающего человека только то, что соответствует данному впечатлению, и отсеивая то, что ему противоречит.

Характер бренда (от англ. character – «герой»)

это герой, постоянно появляющийся в коммуникациях бренда.

Хардпостер ( hardness - твердость, жесткость + poster - объявление, плакат, афиша)

рекламный щит с отгибающейся ножкой, изготовленный путем приклеивания лайнера (рекламного плаката из толстой бумаги или тонкого картона) на основу из гофрокартона.

Helplessness (Беспомощность) — поведение, при котором человек не полностью использует имеющиеся в его распоряжении возможности для решения возникших жизненных проблем и практически бездействует в тех случаях, когда надо было бы активнее вести себя для достижения поставленной цели.

Холл-тест (in-hall-test)

тестирование отдельных характеристик товаров, торговых марок и др. в специальном помещении или в торговой точке. Исследование включает в себя предъявление респонденту стимульного материала и интервью.

Хорека (від англ. Horeca - hotel, restaurant, cafe) – своєрідна абревіатура, яка позначає готелі, ресторани і кафе. Ширше – місця роздрібної торгівлі.