Директ маркетинг (direct marketing)

1. прямая почтовая рассылка (direct mail), организация call-центров, создание и ведение баз данных, курьерская доставка.

2. комплекс действий, направленных на достижение контактов непосредственно с потенциальными покупателями товара.

Директ мейл ( direct mail)

Реклама, направляемая по почте непосредственно потребителям, потенциально заинтересованным в сотрудничестве с фирмой или в ее товарах.

Диспатч ( dispatch - быстро выполнять)

Вознаграждение (премия), выплачиваемое за досрочное выполнение заказа

Диспенсер

 подставка из жесткой бумаги, картона или пластика с рекламным текстом или изображением. Как правило диспенсеры используются в прикассовой зоне. Относится к POS-материалам.

Display face (видільний шрифт) — великий, жирний і часто декоративний шрифт для заголовків та підзаголовків.

Договориться на концептуальном уровне

достигнуть полного взаимопонимания с заказчиком на стадии разработки концепции продвижения марки.

Доджер Рекламный проспект.

Доля аудитории (Share)

количество зрителей определенной программы или временного отрезка телевещания, выраженное в процентах от общего числа людей, в данный момент смотрящих телевизор.

Домашний семплинг (House-to-house sampling)

Рассылка образцов продукции для ознакомления с ней потребителей и стимулирование таким образом сбыта.

Дринкабильность (от англ. drinkable – «годный для питья») это качество продукта, обладающего легкими вкусовыми характеристиками. «Нужно подчеркнуть дринкабильность пива» означает, что необходимо показать потребителю то, что оно легко пьется.

Е

Ear (дослівно: "вухо") — рекламна площа в куті першої сторінки газети великого формату.

Event marketing (маркетинг на зрелищных мероприятиях)

Реклама продукции, представляемая на таких мероприятиях, как концерты, спортивные соревнования, выставки произведений искусства и др.

Единицы использования сми Подразделяются по видам сми, например: 0.5 полосы, 30 секунд эфира и т.Л.

Единовременный тариф (One-Time Rate)

максимальный тариф, устанавливаемый издателем, на базе которого рассчитываются все скидки.

Ежедневный тариф (Daily Rate)

Тариф за рекламную площадь в ежедневных выпусках газет в отличие от тарифа за рекламную площадь в воскресных или субботних номерах.

Емкость рынка (Market capacity)

объем реализуемого при текущем уровне цен товара в течение определенного отрезка времени. Емкость рынка рассчитывается по отдельному товару или по ассортиментному списку товаров.

Ж

Жалон Рекламоноситель на месте продаж. Жалон представляет собой как плоский, так и объемный картонный или пластиковый рекламоноситель в форме рекламируемого товара.

Желаемый имидж — Это имидж, который компания стремится создать для своего товара на занимаемом рыночном пространстве. По-сути, желаемый имидж – это цель позиционирования продукта, достижение которой облегчает взаимоотношения с представителями целевой аудитории.

Жизненный цикл товара (Product life cycle)

Определенный период (цикл) времени, отражающий основные этапы развития товара с момента его разработки до увода с рынка. От него непосредственно зависит уровень прибыли продавца на каждом из этапов (стадий) цикла. В процессе развития продаж товара и получения прибыли выделяют пять этапов: этап разработки товара (дорыночный), этап выведения (внедрения) товара на рынок, этап роста объема продаж товара, этап зрелости (насыщения), этап упадка продаж или ухода товара с рынка. Процесс развития продаж товара и получения прибылей, состоящий из четырех этапов: этапа выведения на рынок, этапа роста, этапа зрелости и этапа упадка.

З

Заказные публикации

Синонимы: `заказуха`, `джинса`, `косуха`. Публикация оплаченных материалов под видом редакционных статей, мнения редакции, общественного мнения. Их существование возможно при низкой культуре общественного сознания — до тех пор пока `джинсу` читают и верят ей, клиенты платят деньги за подобные публикации, PR-специалисты их проталкивают в СМИ, а журналисты — размещают.

Заказчик

Юридическое или физическое лицо, осуществляющее работы подрядным способом.

ЗАКОН МЕРФИ

рекламный закон, который гласит: «Недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате денег». Практика подтверждает нецелесообразность чрезмерной экономии рекламных ассигнований.

ЗАКОНЫ ПОЛИТЦА

1) «Реклама стимулирует продажу хорошего товара и ускоряет провал плохого»; 2) «Реклама, называющая тот отличительный признак товара, который содержится в микроскопических количествах и который сам потребитель не в состоянии обнаружить, помогает установить, что данный признак практически отсутствует, и тем самым ускоряет провал товара».

Залончевать бренд (от англ. launch – «запуск») - вывести, запустить торговую марку на рынок.

Заплатка – невелике рекламне звернення, яке розміщене між або всередині редакційних матеріалів в газеті. З. менша за «острів» і займає 20-40 кв. см.

Запрос

Любое действие по работе в системе. Примеры: отправка предложений о сотрудничестве, изменение параметров рекламной кампании, отказ от услуг партнера. Система должна подтвердить успешное выполнение каждого запроса товар обладает жизнеспособностью на рынке.

Засоби масової інформації (ЗМІ), мас медіа (Mass media) — преса (газети, журнали, книги), радіо, телебачення, інтернет, кінематограф, звукозаписи і відеозаписи, відеотекст, телетекст, рекламні щити і панелі, домашні відеоцентри, що поєднують телевізійні, телефонні, комп'ютерні та інші лінії зв'язку. Всім цим засобам притаманні якості, що їх об'єднують — звернення до масової аудиторії, доступність багатьом людям, корпоративний зміст виробництва і розповсюдження інформації.,

Зачин – частина рекламного звернення, яка розкриває, «розшифровує» слоган і випереджає інформаційний блок. При розробці З. ефективним є позначення проблеми, на рішення якої направлений товар, що рекламується.

Заюзано (от англ. use – «использовать»)

использовано слишком много раз, не оригинально, не свежо.

Звездить

болезненное состояние творческого сотрудника агентства, возникающее вследствие завышенной самооценки. Это состояние совершенно не присуще работникам медийной сферы.

Зэппинг (Zapping) переключение каналов телезрителями.

Зона доминирующего влияния (ADI)

Термин телевизионной рекламы, определяемый как "эксклюзивный географический район, в пределах которого существует ситуация активного просмотра телепередач определенной ТВ станции".

И

Игровой промоушн

Продвижение продукции игровыми методами (лотереи, конкурсы, розыгрыши призов). Проводится как в местах продажи, так и на улицах, концертах, праздниках и т.д. При проведении данного вида промоушн-акций часто используются СМИ для более обширного вовлечения целевой аудитории в проводимое мероприятие. Является также методом стимулирования дистрибуторов с помощью проведения конкурсов.

Идеальный товар (услуга) — Товар (в том числе и гипотетический, не существующий в реальности), который может полностью удовлетворить определенные потребности потребителя. Можно изобразить конкретный товар и конкретную человеческую потребность в виде кругов, а способность товара удовлетворить эту потребность представить в виде степени их совмещения. Например, товар А не удовлетворяет потребность X, товар Б удовлетворяет ее частично, а товар В - полностью. В этом случае товар В будет называться «идеальным товаром».

Именная статья

Материал, написанный известным человеком для того или иного издания. Авторство знаменитости заметно повышает престиж публикации и доверие читателей к ней, хотя именные статьи, как правило, только подписывается `звездой`, а составляются или редактируется PR-отделом.