Скимминг

начальная низкая цена для увеличения объемов производства (для эластичного товара, неэлитного рынка, уменьшение издержек с увеличением объемов).

Скроллеры (англ. Scroller)

2,7х3,7 м Роллерный дисплей формата 2,7х3,7 м буквально за последний год стал самой распространенной альтернативой формату 3*6 м. Широкому распространению формата 2,7х3,7 м способствовали законодательные ограничения по площади рекламного поля до 10 м кв, чему идеально соответствует этот формат.

Слоган (Slogan-лозунг; девиз)

рекламный лозунг или девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи.

Слоган: - несет эмоциональный смысл всей рекламной кампании; - во многом формирует имидж товара и отношения потребителя к нему.

Слухи

это все, что сообщается по «сарафанному радио» о данном бренде, совокупность всех персональных коммуникаций по поводу конкретного товара, услуги или компании в каждый момент времени.

Солидер — Компания, занимающая лидирующее место на рынке в равной степени с одной или несколькими другими компаниями.

Соціа́льна рекла́ма — інформація будь-якого виду, розповсюджена в будь-якій формі, яка спрямована на досягнення суспільно корисних цілей, популяризацію загальнолюдськихцінностей і розповсюдження якої не має на меті отримання матеріального прибутку.

Спонсорство — Шефство, взятое маркой над спортивным мероприятием или спортсменом высокого ранга.

Спот (Spot)

рекламный материал для включения в радио- и телепередачи: - для радио - репортажи, диалоги и т.п. продолжительностью не более 90 сек. - для телевидения - видеоматериалы на 15-20 сек.

Сравнительная реклама

разновидность рекламной деятельности, которая направлена на утверждение преимуществ одной марки товара за счет сравнения ее с одной или несколькими марками другого товара того же класса.

ССВ (сокращение)

это Спокойно Себя Веди! Шифр, применяемый для усмирения не в меру разбушевавшегося коллеги.

Стела  (stele) высокая, вытянутая в вертикальной плоскости рекламная конструкция, устанавливаемая в непосредственной близости к объекту рекламы.

Стикер (Наклейка)

малая форма полиграфии, выпускается на самоклеящейся основе.

Стилевой прием вопрошания

стилевой прием, усиливающий эффективность рекламного сообщения посредством использования вопросительных слов. Такой прием создает иллюзию непосредственно личного обращения к потребителю и стимулирует работу механизмов внутренней речи. Использование в рекламном тексте: - вопросительного слова "почему" позволяет представить обыкновенный довод и передать все преимущества товара; - вопросительного слова "как" позволяет передать множество различных свойств сложного изделия; - вопросительно-ответной конструкции позволяет сформулировать скрытую команду клиенту.

Стилевой прием доброго слова - стилевой прием, использующий обороты речевого этикета: здравствуйте, добро пожаловать, милости просим и т.п.

Стилевой прием использования противоположностей - стилевой прием, выраженный конструкцией "чем - тем". Такой прием смягчает прямую команду клиенту.

Стилевой прием контраста - стилевой прием, выраженный конструкцией "до" и "после".

Стилевой прием предложения - стилевой прием, подающий команду в форме предварительного действия или предварительного условия для выполнения некоторого другого действия, менее значимого и легко поддающегося сознательному контролю.

Стилевые приемы рекламного текста - конкретные языковые конструкции, которые желательно употреблять или игнорировать в рекламных сообщениях.

Стилистический прием эффективных связок - прием использования фраз-связок, позволяющих формально-логически соединить предложения, стоящие далеко друг от друга в смысловом плане.

Стимулирование покупателей (Consumer promotion)

средства воздействия, стимулирующие спрос и продвижение товаров и услуг: - сэмплинг, дегустации, демонстрации; - купоны, льготные покупки, скидки, премии; - конкурсы, розыгрыши, игры, лотереи, викторины для потребителей.

Стоимость одного пункта рейтинга (Cost per rating point)

показатель эффективности медиаплана, равный отношению стоимости рекламы к рейтингу целевой аудитории.

Стоимость за тысячу контактов (Cost per thousand)

показатель эффективности медиаплана, рассчитанный как частное от стоимости газетной полосы и тиража (аудитории). Умноженное на тысячу.

Стоп-листы 

список людей, которых нельзя приглашать в эфир.

Стратегия расширения границ марки

стратегия использования имеющего успех марочного названия при выведении на рынок модификаций товара или товаров- новинок.

Стратегия Me-too — Маркетинговая стратегия, состоящая в имитации конкурентной продукции по всем пунктам без значительного превосходства какой-либо характеристики.

Сувенирная продукция

брелки, зажигалки, часы, авторучки, коврики для мыши и т.д. с логотипом фирмы-рекламодателя.

Суперборд 

крупноформатная отдельностоящая конструкция с различным размером рекламного поля (3х6 м., 4х8 м., 4х12 м., 5х12 м.).

Суперлатив

использование превосходных степеней в числовом выражении; манипулятивное жонглирование цифрами в рекламных текстах.

Суперсайт

крупноформатная отдельностоящая конструкция с размером рекламного поля 15х5 м., а также внешней или внутренней подсветкой.

Т

Таргетинг (target цель)

Показ рекламы определенному кругу людей (целевая аудитория), на которых и рассчитано рекламное воздействие.

Тарифный минимум (Rate Holder)

минимальный объем рекламы, размещаемый в издании в течение контрактного периода и необходимый для получения скидки за объем рекламы или за периодичность ее публикации.

Текст (Text, от лат.Textus)

соединение - последовательность графических или звуковых языковых знаков, ограниченная единым назначением.

Тендер (Tender)

конкурсная форма проведения подрядных торгов; соревнование представленных претендентами оферт с точки зрения их соответствия критериям, содержащимся в тендерной документации.

Тест-драйв — Средство продвижения товара, дающее возможность потенциальным покупателям бесплатно опробовать и испытать товар.

Тестемониум

форма рекламы, использующая авторитет популярной личности.

Тестирование товара — Техника опроса, направленная на определение реакции потребителей на товар с различных точек зрения.

TIVO – новітня, платна технологія, яка дозволяє записати телепередачу або телефільм без реклами. Досить популярна в Америці., щенок,