Черный pr

методы и технологии Public relations, противоречащие закону, не соответствующие этическим и моральным нормам общества, направленные на то, чтобы намеренно очернить конкурента, подорвать его репутацию; также подкуп журналистов и размещение информации в прессе на платной основе без указания на ее принадлежность к рекламе; компроматы, содержащие ложную или собранную незаконными методами информацию.

Однако «черный PR» это уже не PR по определению, поскольку PR - это совокупность техник или действий, направленных на гармонизацию отношений между некоторыми субъектами или институтами с внешним окружением посредством взаимопонимания. Очевидно, что в «черном PR» ни о какой гармонизации не может идти и речи. Таким образом, речь идет не о «черном PR», а о «черных технологиях» - выборных, информационных и других, по незнанию или целенаправленно причисляемых к PR.

Четыре "Р" маркетинга

1- Продукт (Product) - включает в себя проектирование и разработку продукта, установление товарной марки и упаковку; -2- Место (Place) - включает в себя каналы, используемые для перемещения продукта от изготовителя к покупателю; -3- Цена (Price) - включает в себя цену, по которой продукт или услуга предлагаются на продажу, и устанавливает уровень доходности; -4- Продвижение (Promotion) - включает в себя персональную продажу, рекламу, связи с общественностью, поощрение сбыта, прямой маркетинг, а также информацию в пункте торговли и на упаковке.

Чизняк (cheese – «улыбаться»)

Это рекламный ролик, где все счастливы, улыбаются.

Ш

Шелфтокер ( shelf talkers - "говорящая полка")

это полноцветный фигурный рекламный элемент из пластика или картона, предназначенный для визуального объединения и выделения на общей полке продукции одной торговой марки. Шелфтокеры позволяют привлечь дополнительное внимание к бренду и способствуют его запоминанию.

Шоу-мероприятия

 привлечение к проведению промо-акции выступлений эстрадных артистов; проведение концертов и шоу-программ с участием звезд шоу-бизнеса.

Шоуинг —

показ, демонстрация, зрительный контакт. Термин наружной рекламы. Применяется для обозначения степени охвата населения избранного пункта или района средствами наружной рекламы. Основная единица измерения — 100 шоуингов (к-во щитов, панелей и т.д.). Для полного охвата населения — 100 шоуингов. Естественно, что могут быть 75, 50 и 25 шоуингов, т.е. каждая из этих цифр указывает на процент охвата населения.

Штендер

переносная рекламная конструкция, устанавливается на улице около фирмы-рекламодателя

Э

Экзюгирированно ( exaggerate – «гиперболизировать, усложнять»)

преувеличенно.

Эластичность спроса

уровень чувствительности поведения покупателя к изменению цены, или изменение объема продаж товара в результате изменения его цены

Эмблема (Марочный знак)

часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести: символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление.

Этикетка (Label)

средство маркировки:

- в виде бирки, прикрепленной к товару; - в виде сложной графической композиции, являющейся неотъемлемой частью упаковки. Содержание этикетки определяется продавцом с учетом требований законодательства. В зависимости от выполняемых функций различают идентифицирующие, сортоуказывающие, описательные и пропагандистские этикетки.

Этнография— дисциплина, дающая представление о поведении потребителей с помощью интервьюирования и наблюдения за ними в реальных жизненных условиях.

Эхо-фраза

завершающая часть рекламного текста, предназначенная для закреплении в сознании потребителя яркую образную информацию.

Эффективность затрат (Cost Efficiency)

показатель эффективности медиа-средства, измеряемый путем сопоставления фактической или потенциальной аудитории с суммой затрат и выраженный в стоимости данного медиа-средства на 1000 человек аудитории.

Эффективность рекламы

Степень воздействия рекламных средств на потребителей в интересах производителя или посредника. Определяется до и после передачи рекламного обращения. Определение влияния рекламы на результаты продаж (экономическая эффективность) проводится путем относительного сравнения затрат на рекламу и объемов реализации товара по итогам деятельности в прошлом. Точность последнего метода не высока, так как на результаты продаж оказывают влияние помимо рекламы множество других факторов.

Ю

Юнипол

Вращающаяся трехсторонняя конструкция с внутренней подсветкой 12x5м. Рекламный эффект - они подавляют в восприятии все остальные форматы. Зона видимости – 300м и более.

Я

Ярлык (Tag)

вид товарного знака; обозначение на товаре в виде наклейки или этикетки, в котором указаны данные о товаре: вес, количество, цена, изготовитель, дата изготовления и др.

Ядро аудитории (недельная (3+) аудитория)

Те, кто регулярно посещает Интернет и проводит там не менее трех часов в неделю.

Ядро целевой аудитории — Группа потребителей, проявляющая наиболее активное потребительское поведение на определенном рынке. Обычно составляет от 30 до 70% аудитории в зависимости от специфики рынка.

Spamdexing

Spamdexing (от англ. spam + indexing, спамдексинг или спам поисковых систем) - это методы и приёмы, позволяющие обманными способами повысить позиции сайта в результатах выдачи поисковой системы по определенным запросам. Однако поисковые роботы хорошо распознают большинство методов недобросовестной раскрутки и вообще удаляют подобные сайты из результатов поиска (сайт будет внесён в бан-лист).

Термин клоакинг (cloaking) происходит от английского глагола to cloak — маскировать, прикрывать, прятать, скрывать. Клоакинг — это методика отображения роботу поисковой системы оптимизированной страницы, в отличие от страницы, которую увидит обычный пользователь. Иногда страницы делают не просто оптимизированными, а в корне отличными от оригинальной. Например, выдают поисковому роботу страницу со списком популярных музыкальных композиций с расширением mp3, в то время как обычному пользователю предлагают посетить магазин музыкальных компакт-дисков. Таким методом в интернет-магазины компакт-дисков заманивают пользователей, которые искали в поисковой системы ссылки на свежие хиты в формате mp3.

code swapping "черный" метод оптимизации, состоящий в замене содержимого страницы после того, как она была проиндексирована и заняла высокую позицию в рейтинге поисковой системы. За использование свопинга сайт исключается из базы поисковой системы.

Тайпсквоттинг (англ. typosquatting) - это инструмент для подбора и регистрации доменных имен с ошибкой. Все чаще пользователи набирают самостоятельно адрес сайта в адресной строке (верхнем окне браузера с адресом сайта).

Клаттерность

Клаттерность показывает, насколько плотно размещены рекламные материалы на страничке сайта. Если сайт “усеян” баннерами, значит клаттерность высокая.

A–B–E анализ

Анализ характеристик, выгод и эмоций (attributes, benefits, emotions) в позиционировании продукта. Нужен для того, чтобы решить, на чем делать акцент в рекламе. Характеристики – свойства продукта. Выгода – субъективное восприятие пользы от продукта. Эмоции – ощущения при использовании продукта. Анализ применяется в рекламных коммуникациях для уточнения позиционирования.

Хит

Обращение браузера к серверу интернет-реусурса. Употребляется в более узком смысле – обращение к веб-странице (файлам типа .html, .php, .cgi, .asp и т.д.), исключая запросы к незначительным файлам, содержащим графические изображения, служебные запросы и т.д.

Хост

IP-адрес посетителя, впервые зафиксированный веб-сервером или сервисом статистики в течение определённого периода времени (часа, месяца, недели). Один уникальный посетитель может засчитаться как один хост (если он имеет выделенный только для него IP-адрес), не считаться хостом вообще (если IP-адрес закреплен за группой пользователей, к примеру, за прокси сервером, с помощью которого несколько пользователей осуществляют доступ в Интернет, и с этого адреса уже было зафиксировано посещение) или считаться за несколько хостов (если IP выделяется пользователю динамически, скажем, при доступе через dialup connection).

65