Рекламный хэппенинг

театрализованное представление с элементами импровизации, настроенное на вовлечение публики в само представление и преследующее сугубо коммерческие цели. Бывает двух видов:

1. Хэппенинг как информационный повод - представление в присутствии журналистов, центральными элементами которого являются торговые марки, лица, организации либо другие объекты. Главная задача - сделать его ярким и интересным, чтобы добиться большого внимания прессы и, как следствие, большей узнаваемости на рынке.

2. Хэппенинг как метод - инструмент для проведения события или его частей. Иначе говоря, презентация или пресс-конференция приобретают элементы хэппенинга, причем либо они могут целиком трансформироваться в хэппенинг, либо же хэппенинг может стать их частью. Применение хэппенинга как метода крайне широко, но цель всегда будет одна и та же - выделиться, что бы целевая аудитория запомнила событие.

Ремаркетинг

мероприятия, направленные на возрождение спроса на товар или услугу, становящиеся непопулярными в результате, например, "старения" (см. "жизненный цикл товара")

Референс (от англ. Reference)

это ссылка, упоминание.

Референтная группа

группа, показывающая прямое или косвенное влияние на отношение или поведение человека.

Розыгрыш

вид стимулирования покупателей, при котором делается упор на развлекательность и возможность получения выигрыша. Различают: - мгновенные розыгрыши в местах продаж; - отложенные розыгрыши, ориентированные на формирование постоянного круга потребителей.

Роллер (roller roll вертеть, скручивать)

Представляют собой роллерные дисплеи формата 1,2x1,8 м. Они предназначены для динамичного показа плакатов. На одной стороне могут сменятся до 6 плакатов. Роллеры имеют внутреннюю подсветку. Время показа изображений – от 2 сек. до 2 мин. Рекламный эффект тот же, что у лайтбокса. Кроме того, роллеры позволяют на ограниченной площади разместить большее число рекламных изображений.

Рыночная ниша (Niche)

сегмент рынка товаров и услуг, который свободен от конкуренции и гарантирует компании финансовый успех.

C

Simon – рекламная конструкция с подсветкой, имеет 3 стороны с выгнутыми поверхностями формата 3х1.

Световая гирлянда (Clip light)

Гирлянда Clip light предназначена для наружного светового украшения деревьев, контуров зданий, создания производительных форм. Особенность данной гирлянды состоит в том, что лампочки можно размещать вдоль шнура на произвольном расстоянии. Производитель Neo-Neon.

Световой короб / лайтбокс — Лайтбоксы

так называемые сити-форматы представляет собой рекламные стенды 1.2x1.8, которыми оформляются уличные объекты (остановки городского транспорта, входы подземных переходов). Они дополняют основную кампанию на щитах 3X6. Многие рекламные стенды обладают подсветкой, что расширяет временные рамки их воздействия. Рекламный эффект - сити-формат хорош для центра города, где нет возможности разместить более крупные виды наружной рекламы. Сити-формат направлен в первую очередь на пешеходов, потому что находится на небольшой высоте от земли. Время и частота контакта потребителя с рекламным сообщением значительно дольше, чем при использовании биллбордов, что позволяет достичь запоминаемости даже обширной информации.

Световая сетка (Sparkle net light)

Световая сетка предназначена для рекламного и декоративного оформления витрин, кафе, баров, светового оформления внутри помещений. Используется как в статическом (steadi), так и в динамическом (chaising) режимах. Производитель Neo-Neon.

Световой занавес (Play light set)

Световая система Play light set представляет собой комплект из световых струн, на каждой из которых расположены лампочки. Применяется для украшения интерьеров и мест отдыха на открытом воздухе (светящиеся занавеси, навеся и проч.). Производитель Neo-Neon.

Сгорание баннера – падение от клика баннера. Время "сгорания" баннера зависит от интенсивности его показа и от того, насколько широкой аудитории он демонстрируется.

Сегмент рынка (Category of buyers - категория покупателей)

совокупность покупателей:

- обладающих сходными характеристиками или сходным уровнем потребностей, отличными от характеристик и потребностей других сегментов; - одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга.

Сегментирование рынка (Market segmentation; Customer segmentation Сегментация покупателей; Сегментация потребителей)

разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга. По результатам сегментирования фирма-производитель может воспользоваться тремя стратегиями охвата рынка:

-1- недифференцированным маркетингом; -2- дифференцированным маркетингом; -3- концентрированным маркетингом.

Сегментирование по географическому принципу - разбивка рынка на географические единицы: государства, регионы, округа, города и т.п.

Сегментирование по демографическому принципу - сегментирование рынка на основе пола, возраста, уровня доходов, образования, религиозных убеждений и других демографических переменных.

Сегментирование по поведенческому принципу - сегментирование рынка в зависимости от знаний покупателей, от их отношений, характера использования товара и реакции на этот товар.

Сегментирование психографическое - сегментирование рынка по признакам принадлежности к общественному классу, образа жизни и/или характеристик личности.