Atl (от англ. Above the line - над чертой)

(от англ. above the line - над чертой) - реклама в СМИ (пресса, радио, телевидение, наружная реклама, интернет-баннеры, реклама в кинотеатрах), на которую отводится большая часть бюджета рекламной кампании. Технологии ATL обладают сильным воздействием и считаются безличными по отношению к потребителям (прочие рекламные технологии - стимулирование сбыта, PR и т.д. - относят к BTL).

Аудиметр (audimeter)

Прибор, фиксирующий телесмотрение. Впервые изобретен в 30-е годы известным американским социологом Полем Лазарсфельдом, усовершенствован и применен американской компанией А. С. Нильсен, в 1987 г. заменен ТВ-метром (реор1еmeter).

Аудиторний зріз - Мета рекламного дослідження, що визначає характеристики аудиторії: стать, вік, сімейний стан, освіта і т.п.

Аут-группа (Out-group) — группа людей, к которым человек лично себя не причисляет, которых считает для себя чужими, в отличие от тех, кто, напротив, близок ему по духу и входит в состав его ин-группы. Иногда аут-группу также называют «группа-они» в отличие от «группы-мы».

Affinity Index Index T/U - индекс соответствия - отношение аудитории издания в целевой группе (в %) к аудитории издания среди всего населения (в %). Значение индекса >100 означает, что данную группу можно считать целевой для данного издания. Значение индекса <100, означает, что данная группа не является целевой для издания.

Афиша Вид печатной рекламы. В отличие от плаката, Афиша является анонсом какого-либо грядущего события и расклеивается на улице.

Аффидавит Нотариально заверенное со стороны радио- или телевизионной станции уведомление о времени выхода в эфир рекламного сообщения или программы, требуемое при кооперированной рекламе.

Б

Байлайнер (by-liner)

текст от имени первого лица, привязанный к какому-либо событию или теме.

Баннер (banner)

Баннер (от англ. banner ) 1. Изображение или текстовый блок рекламного характера, являющийся гиперссылкой на веб-страницу (или сайт) рекламодателя, где находится описание продукта или услуги. Баннеры размещают на различных Интернет-ресурсах для привлечения посетителей, формирования имиджа или продвижения товаров (услуг). 2. Напечатанное на виниловой ткани изображение для магистральных щитов (билбордов). 3. Прямоугольник из виниловой ткани, используемый для изготовления транспаранта-перетяжки

Баннерная сеть – система обмела рекламними баннерами, при которой за каждые 100 показов чужих баннеров на своем сайте учасник сети получает 100 показов собственного баннера на сайтах других учасников БС за вычетом процента комисии (колеблется от 10 до 50% в зависимости от БС), который, в свою очередь, использует хозяин БС (для раскрутки собственных проектов или для продажи).

Баркет – Спеціальна рекламна підставка, призначена для зручного розміщення товарів на прилавку.

Басорама

Рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше транспортных средств (автобусы, такси).

Бэкграундер (backgrounder)

Информация текущего, событийного характера, регулярно отсылаемая для поддержания непрерывного потока новостей, исходящих из организации. А также информация, дополняющая короткий новостной пресс-релиз, — различные обстоятельства, окружающие какое-либо событие или предшествовавшие ему и ставшие причиной, которые могут помочь журналистам подробно и без искажений подготовить материал.

Биеннале (Biennale)

международная выставка изобразительного искусства, кинофестиваль или музыкальный конкурс, проходящие каждые два года.

Биллборд (Billboard)

Щит 3x6 — наиболее используемый вид наружной рекламы. Плакаты для щитовых конструкций печатаются на бумаге или ткани. Щиты устанавливаются рядом с самыми оживленным трассами и в местах пересечения главных транспортных потоков. Подсветка биллборда в ночное время обеспечивает его работу 24 часа в сутки. Разновидностью щитов можно считать призматроны и видиопанели. На призматроне вместо одного статичного изображения располагаются три, последовательно сменяющие друг друга. Видеопанели — рекламные носители, представляющие собой электронные экраны самых разных, преимущественно больших, размеров. Рекламный эффект. Биллборды являются доступным средством информации для водителей, пассажиров и пешеходов. Серия щитов позволяет охватить все важные линии транспорта в городе и достичь большого эффекта узнаваемости. Большая площадь щитов придают изображению внушительность, т.к. рекламируемый образ увеличен в несколько раз. Это привлекает внимание и раскрывает возможности для креативных решений. Рекламодатель всегда может выбрать щит в непосредственной близости к месту продажи рекламируемого товара. Щит не продает товар, но он внедряет его образ в сознание потребителей, что может привести их к покупке.

Bind in (рекламная вставка) – вшитый в журнал рекламный материал, обычно представляющий собой или содержащий отрывной бланк, отделенный перфорацией, который нужно заполнить и отослать по почте. Вставка может быть зажата в переплете между разворотами или легко прихвачена клеем к странице. Иногда бланки-вставки обычно разрабатываются в соответствии с почтовыми требованиями и могут быть отправлены по почте без конвертов. В качестве рекламных вставок чаще всего используются подписные купоны, бланки заказов, талоны скидок и т.д.

Блікфанг – предмет, який привертає увагу покупця, перехожого або відвідувача виставки. Помітність Б. може досягатися за рахунок його рухливості, оригінальності .

Блистер-упаковка

Упаковка из термопластичных материалов. Такими материалами являются — ПВХ, ПЭТ, Полистирол. Как правило, Блистер-упаковка повторяет объемную форму изделия или продукта. С помощью термопресса соеденяется с картоном, несущей информацию или фольгой. Пример блистерной упаковки — таблетки, батарейки.

Blow-in (вложенная реклама) – рекламный материал, обычно имеющий форму открытки или буклета, вложеный между страницами журнала. Такая открытка держится между страницами за счет силы трения и выпадает из журнала, как только читатель начинает его пролистывать. При успешном «выпадании» внимание читателя привлекается в большинстве случаев. Но в отличии от рекламы bind in первыйчитатель журнала, как правило, выкидывает вкладку и она больше не попадается на глаза другим читателям.

Бокс

Часть рекламного текста, выделенная обводкой.

Bounce-back ("рикошет") — додаткова преміальна пропозиція споживачу, який прореагував на промоційну пропозицію.

Брандмауэр (brand mower)

Глухая, открытая для обзора стена здания, используемая для размещения рекламы.

Бренд (Брэнд) Brand

1. последовательный набор функциональных, эмоциональных и самовыразительных обещаний целевому потребителю, которые для него уникальны, значимы и отвечают его потребностям наилучшим образом. 2. нечто вызывающее ассоциации с определенным источником конкретного предложения. 3. образ, торговая марка плюс набор эмоциональных ощущений, стереотипов; комплекс представлений о компании, долгосрочная программа: имя, термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу продавца как отличные от тех, что принадлежат другим продавцам.

Бренд-имидж (Brand-image)

визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя.

Брендинг (Branding)

в контексте стратегии маркетинга - разработка и осуществление комплекса мероприятий, способствующих: - идентификации того или иного продукта; - выделение этого продукта из ряда аналогичных конкурирующих продуктов; - созданию долгосрочного предпочтения потребителей к бренду.

Бренд-менеджер

специалист по продвижению на рынок какой-либо марки товара или услуг.

Бренд-нейм (Brand-name)

словесная часть марки или словесный товарный знак после его правовой регистрации.

Бриф

краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, в которой прописываются основные параметры будущей рекламной кампании.

Брифинг (briefing, от brief – краткий)

короткое информационное сообщение для группы журналистов, которое делается обычно официальным лицом, представителем правительства или какихто высоких инстанций.

Брифовать

по рекламному сленгу - это доносить до сотрудников творческого отдела агентства суть будущего проекта.

Бродсайт (broad — открытый и site — место)

листовой рекламный материал большого формата, рассылаемый по почте без конверта.

Buzz words (ударні слова) — 1) сучасні модні вислови, які інколи швидко виходять з моди; 2) слова-кліше, які привертають увагу до рекламного тексту, наприклад, "новинка!", "унікальний", "безплатно", "чудовий".

Бурст ( burst – «взрыв, прорыв»)

это особо сильный, креативный элемент рекламного сообщения, воздействующий на потребителя.

BTL (от англ. below the line - под чертой)

мощный маркетинговый инструмент, способствующий стимулированию сбыта и продвижению торговой марки на рынке товаров и услуг. BTL подразумевают рекламную технологию, использующую менее интенсивные и убеждающие методы, чем традиционная реклама. К BTL относят прямой маркетинг, PR, стимулирование сбыта (продвижение продаж), выставки, промо-акции и т.д. BTL обычно фокусируется на прямой коммуникации - часто с использованием списка целевых потребителей (например, посредством прямой почтовой рассылки и e-mail), чтобы максимизировать процент отклика. За рубежом термин BTL в последнее время выходит из употребления, поскольку на замену ему пришел подход Интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Буклет Печатное издание на одном листе, складывающемся тетрадкой или ширмочкой. Буклеты, как правило, раздаются бесплатно на выставках или в офисе рекламодателя, а также рассылаются.

Бул-Марк (bull- повышать в цене mark – знак)

Реклама издательства, вкладываемая в книгу, журнал, каталог в виде красочной закладки.

Блэкаут (blackout)

1) журналистика: без комментариев;

2) реклама: (от англ. black-out) - одна из основных форм радиорекламы, короткая сценка продолжительностью 20-30 секунд. Рекламная идея чаще всего развивается в формате диалога с оттенком юмора. Ролик имеет оригинальную композицию.

Би́рдекель (нем. Bierdeckel) 

подставка под пивную кружку или пивной бокал, предназначенная для предотвращения попадания пива и влаги, конденсирующейся на внешних стенках, на поверхность стола. Изготавливается из специального влаговпитывающего (гигроскопичного) картона. Толщина гигроскопичного картона колеблется от 0,9 до 2,5 мм, весом от 5 г и 10 г. Бирдекель является одноразовым продуктом. Форма, как правило, круглая (диаметр 107 мм) или квадратная с закруглёнными углами. На бирдекель обычно наносят рекламу марок пива, питейных заведений, спортивных или специальных мероприятий. Также подставку под пивную кружку или кофейную чашку называют ко́стер (англ. coaster) или би́рмат (англ. beermat).^[1][2]

Бликфанг (от немец. blickfang - приманка для глаз)

предмет, привлекающий внимание покупателя, прохожего или посетителя выставки. яркий, подвижный предмет, привлекающий внимание покупателя, прохожего.

Базовая группа (Base)

демографическая группа на которую рассчитан медиаплан.

Баннерная ткань

Гладкий материал с высокой прочностью на разрыв за счет лежащей в основе полиамидной сетки с закрепленными ячейками, поверх которого нанесен винил с покрытием для струйной печати.

Бартерная сделка

Обмен непосредственно товарами и услугами без денежного участия.

Барьеры (помехи)

Элемент схемы рекламных коммуникаций, представляющий собой различного рода ограничения в передаче обращения.

Бенчмаркинг (англ. benchmarking)

1. Функция маркетинговой деятельности. 2. Исследование технологии, технологических процессов и методов организации производства и сбыта продукции на лучших предприятиях партнеров и конкурентов в целях повышения эффективности собственной фирмы. 3. Метод анализа превосходства и оценки конкурентных преимуществ партнеров и конкурентов однотипной или смежной отрасли в целях изучения и использования лучшего, чтобы собственной фирме стать лучше (принцип - от лучшего к лучшему).

Бинго-карта

Специальный раздел издания, предоставляющий возможность читателям запрашивать информацию по рекламируемым в этом издании товарам.

BODY COPY —

Основной текст рекламного объявления в отличие от заголовка, подзаголовков и текста возвратного купона.

Brand penetration

Проникновение (в рынок или сегмент) брэнда.

Brand research

Изучение осведомленности о марке, отношения к ней потребителей, ассоциаций, связанных с маркой.

Брейнсторминг (Brainstorming) — метод организации совместной групповой, творческой работы людей, рассчитанный на повышение их умственной активности и решение сложных задач.

Брошюра

Непериодическое текстовое книжное издание объемом свыше 4, но не более 48 страниц, соединенных между собой при помощи шитья скрепкой или ниткой.

Бюро контроля за тиражами (АВС, США)

Организация, поддерживаемая рекламными агентствами, рекламодателями и издателями, призванная осуществлять контроль за тиражами и другими показателями распространения газет и журналов в интересах членов организации.

BUYER

Закупщик. 1. Служащий отдела по работе со средствами распространения рекламы рекламного агентства, занимающийся покупкой эфирного времени и/или места в органах печати, а также места для размещения наружной рекламы и рекламы на транспорте. 2. Работник отдела снабжения промышленной или торговой фирмы, ведающий закупками. Одно из лиц, принимающих решение о закупке товаров (См. buying influence) и поэтому являющийся объектом воздействия рекламы товаров промышленного назначения. См. industrial advertising. Heavy buyer - крупный покупатель данного товара. Light buyer - мелкий покупатель данного товара.

BULK MAILING

Оптовая отправка. В США - почтовые отправления третьего класса, доставляемые в учреждения связи в общей упаковке и рассылаемые в таком виде по соответствующим штатам и населенным пунктам.

В

Валидность — это достоверность, о которой можно говорить в том случае, если не вызывает сомнения тот факт, что проводимое измерение отражает или представляет различные аспекты изучаемого явления или процесса, поэтому вряд ли возможно.

VALS (values and life style)

Вариация товара – модификация товара, который уже производится и находится на рынке, путем изменения его отдельных свойств или показателей качества. Могут бать изменены физические (материал, качество), естетические (дизайн, цвет, форма), символические (название марки товара) свойства товара и связанные с такой деятельностью подразделения фирмы (служба покупателей, служба сервиса и т.д.). Важнейшими стратегиями модификации могут бать стратеги улучшения качества товара, повышения полезности товара, улучшение фомы и стиля товара.

Вэлью (от англ. value – «ценность, достоинство, важность, полезность»)

это ценность, опирающаяся на качество.

Вес рекламного сообщения (Message Weight)