Имидж (Image) обобщенный портрет личности или организации:

- создающийся в представлении групп общественности на основании заявлений и практических дел личности или организации; - формирующий в общественном или индивидуальном сознании эмоциональное отношение к личности или организации.

Имиджевая реклама (Branding)

реклама, при которой рекламодатель ставит целью не привлечение потребителей, а создание или улучшение своего имиджа.

Импакт (от англ. impact)

это воздействие, влияние. Влияние рекламного продукта на аудиторию. «Не хватает импакта» – не хватает креативности, и, соответственно, воздействия на потребителя.

Импульсная покупка

покупка без раздумья и предварительного планирования (например, жевательная резинка, лакомства)

Имха (от англ. in my humble opinion, или IMHO)

по моему скромному мнению.

Ин-группа (In-group) — 1. Группа людей, к которой человек себя причисляет. Она иногда называется «своей группой» или «группой-мы». Противопоставляется аут-группе. 2. Избранная группа людей, членов которой характеризует сильно выраженное чувство идентификации с группой собственной избранности (элитарности) и стремление вести себя так, чтобы исключить вхождение в состав данной группы других людей.

Индекс (Index)

коэффициент или процент, рассчитываемый относительно какой-либо иллюстрации соотношения анализируемого и базового показателей.

Индивидуализация продукции (Product differentiation)

придание продукту характеристик и качеств, отличающих его от аналогичной продукции других фирм с целью повышения конкурентоспособности.

Индор (indoor) Индором принято называть такой вид рекламы, при использовании которого специализированные рекламные конструкции или же простые постеры размещают в различных помещениях, таких как, места общего пользования в магазинах, супермаркетах, кинотеатрах, ресторанах, кафе, барах, ВУЗах, поликлиниках, школах, аптеках.

Инновация товара

1. Процесс непрерывного совершенствования продукта, связанного с созданием оригинальных, улучшенных или модифицированных продуктов. Имеет главное значение среди мероприятий по обеспечению продолжительности жизненного цикла товара и рентабельности предприятия. Включает способы дифференцирования и диверсификации продукта. 2. Вывод новых продуктов или новой группы продуктов на рынок.

Инсайт (от англ. insight – «способность проникновения в суть, понимание»)

это глубинная мотивация потребителя. «Попасть в инсайт» — попасть в подсознание потребителя, «не попасть в инсайт» — не попасть в него.

Институциональная реклама

тип рекламы, направленный на улучшение репутации фирмы, прямо не связанный с рекламой каких-нибудь конкретных продуктов. Обычно институциональная реклама посвящена обсуждению стабильности, надежности и этической стороне того или иного направления в бизнесе, его вкладу в общественное благосостояние. К институциональной рекламе прибегают банки, страховые компании, компании в области коммунальных услуг

Интегрированные маркетинговые коммуникации (имк)

практика унификации всех средств маркетинговой коммуникации, начиная рекламой и заканчивая упаковкой, для передачи целевой аудитории последовательного убедительного сообщения, которое способствует реализации целей компании.

Интенсивность рекламы (Intensity)

в наружной рекламе удобство расположения рекламных щитов на территории города с точки зрения охвата территории или возможностей по напоминанию.

Информативная реклама (Informative advertising)

реклама, создающая первичный спрос и информирующая потребителя о существовании товара, его свойствах.

IN –HOUSE agency - рекламний відділ в великих кампаніях, котрий займається розкруткою та просуненням бренду на рекламному ринку.