Глоссарий (glossary) словарь специализированных терминов в какой-либо отрасли знаний с комментариями и примерами.

Гратис- маркетингове мероприятия, поощряющие потребителя: бесплатные образцы товара, дегустации, бесплатное консультирование и др.

График размещения рекламы

расписание рекламных акций,публикаций, объявлений в зависимости от даты их проведения и размещения и частоты повторений; напрямую зависит от сезонности рекламируемого продукта и поведенческих принципов потребителей данного товара

GRP (gross rating points) - суммарный рейтинг- cумма рейтингов всех выходов рекламных сообщений в рамках данной рекламной кампании;

Горизонтальная корпоративная реклама

Совместные рекламные усилия, предпринимаемые бизнесменами, действующими в смежных областях (автомобильные дилеры, риэлторы и т.д.), с целью активизации своего бизнеса.

Гросс рейтинг поинт (GRP – gross rating point)

суммарный, совокупный рейтинг, полученный путем суммирования рейтингов трансляций, полученных во время размещения рекламы в течение всей рекламной кампании.

Д

Дайджест (англ. digest )

издание, публикующее материалы из других изданий в сокращенном виде

Девіз - Лаконічний вираз рекламної ідеї, суті рекламного звернення.

Дегустация (Testing)

рекламное мероприятие; один из видов стимулирования покупателей, в ходе которого потенциальным клиентам предоставляется возможность (бесплатно) ознакомиться с вкусовыми и эстетическими свойствами товара. Различают: - прямые дегустации, в ходе которых опробуется приготовленный продукт; - сухие дегустации без опробования продукта.

Decay (затухание)- характеризует, насколько снижается уровень знания рекламы за некоторый стандартный период (неделю, месяц) при условии прекращения рекламной поддержки. Таким образом, затухание характеризует среднесрочный эффект от рекламы на знание марки.

Демоскопия

изучение общественного мнения при помощи анкет.

Демпинг

Продажа товара по ценам, значительно ниже среднего рыночного уровня, так называемым "бросовым", иногда ниже себестоимости. Во многих западных странах действуют антидемпинговые законодательства, которые защищают прибыль национальных производителей и нередко препятствуют ввозу товаров из других стран, предлагаемых по пониженным ценам в связи с недостаточной конкурентоспособностью.

Джингл ( jingle)

Музыкальная фраза, используемая как звуковой логотип рекламируемой фирмы, рекламный куплет в ролике.

Джумби (от англ. JUMBO) Сильно увеличенные модели упаковок с рекламируемым товаром.

ДИБАБА (DIBABA)

Немецкая аббревиатура, предложенная в 1953 г. специалистом рекламной сферы Г.Гольдманом и описывающая шесть фаз процесса продажи, в которых применяется реклама.

Диверсификация

1. Вид товарной стратегии, в соответствии с которой предприятие расширяет число производимых продуктов. 2. Одновременное расширение, развитие двух и более, не связанных друг с другом видов производств в целях завоевания новых рынков и получения дополнительной прибыли. Применяют горизонтальную, вертикальную и скрытую стратегии диверсификации.

Дизайн (Design - проектировать)

художественное конструирование предметного мира; разработка образцов рационального построения предметной среды.

Дизингибиция

механизм дизингибиции объясняется предположением, что по мере привыкания телезрителей к сценам насилия и жестокости, оправданного ситуацией или санкционированного обществом, ослабляется сдерживающее действие социальных санкций, направленных против совершения правонарушений.

Дикий понт

это выражение употребляется для оценки удачно выполненной работы. Синонимы: супер, зашибись, клево.