18. Понятие «факт», «новость», разновидности новости.

Факт – нечто свершившееся, имеющее пространственно-временную локализацию (что случилось, где и когда). В обычном смысле – синоним истины, события. Знание, достоверность которого доказана. Новость - информация о недавно произошедших событиях. В СО новость – это новая для целевой общественности информация. Источник новости – событие. Но не любое событие становится новостью. В зависимости от той сферы жизнедеятельности человека, в которой произошло событие, новости делятся на разные группы: экономические, политические, спортивные, культурные, криминальные пр.

Жесткая новость: что, где когда. Мягкая новость: что, где, когда, как, зачем и т.д.

19. Понятие «PR – текст». Принципы классификации PR – текстов.

PR-текст – простой или комбинированный текст инициированный базисным субъектом, (1) функционирующий в пространстве публичных коммуникаций, (2) служащий целям формирования или приращения публицитного капитала данного базисного PR-субъекта, (3) адресованный определенному сегменту общественности, (4) обладающий скрытым или, значительно еже, прямым автором,(5) распространяемый путем прямой рассылки, личной доставки или опосредованно через СМИ.

1. По сферам: тексты, преобладающие в политической (биография-повествование, слоган, листовка), экономической (бэкграундер о компании-спонсоре, биография-конспект, лист вопросов-ответов, факт-лист) или во всех сферах(пресс-релиз, приглашение).

2. По способу доставки (листовки, ТВ)

3. По целевой аудитории. Для внешней (ближайшей и удаленной) и внутренней общественность.

4. Классификация по жарам. 5. Простые и комбинированные.

20. Понятие «жанр». Жанрообразующие факторы PR – текста.

Жанр – форма фиксации текстового материала, заданная жанрообразующими факторами. Факторы: предмет отображения : событие (оперативно-новостной), процесс (фактологический), ситуация (исследовательский); целевая установка: создание оптимальной коммуникативной среды; методы отображения (сбор или анализ информации), стилистико-языковые факторы (простота слов, точный выбор лексики, убедительность, естественность стиля).

21. Методы сбора информации в связях с общественностью.

1. Наблюдение – метод, когда PR-специалист непосредственно присутствует в событии или процессе. Бывает структурированным или неструктурированным, кратковременным или долгосрочным, включенным или не включенным. 2. Интервьюирование – метод сбора информации путем задавания вопросов. 3. Эксперимент – когда исследователь ставит определенную задачу, гипотезу и пытается ее доказать. Биографический метод – сбор информации о субъекте PR через биографические данные.

Сегментация информационного потока – урезание потока, выставление информации в определенных рамках. Может происходить за счет достоверной, но неполной информации.

Формирование собственного информационного потока.

22. Новостные жанры.

1.Оперативно-новостные: в основе новость о каком-либо приближающемся событии.

Пресс-релиз – информация о деятельности субъекта PR. Цель: проинформировать. Должны быть логотип, контакты, дата. В заголовке жесткая новость, ЛИД (абзац с мягкой новостью). Структура по принципу перевернутой пирамиды. Приглашение предназначено для обеспечения max присутствия целевой аудитории на мероприятии проводимом субъектом PR. Бывает для СМИ, для других групп общественности. Приглашение: кто, когда, куда; обзор осн. проблематики, ведущие участники, программа мероприятия, просьба подтвердить участие, контактные лица.

Исследовательско-новостные жанры PR – текста. В их основе новость, которая связана с исследованием события. Это, прежде всего, бэкграундер –текст с дополнительной фоновой информацией неоперативного характера, обычно сопровождает основной информационный повод; «история успеха».В нем может быть история компании, информация об основной продукции, о социальной политике, о спонсорстве, о коллективе. Лист вопросов-ответов – наиболее часто задаваемые вопросы субъекту PR (или возможные во время проведения какого-либо события). Это не связный текст, но есть диалоговое единство (темы).

Образно-новостные жанры PR – текста связанны с новостью, но новость несколько ущербна. Предназначены для формирования или поддержания положительного имиджа первого или должностного лица. Мнимый тип авторства. Байлайнер- текст от имени первого или должностного лица, привязанный к какому либо событию или теме. Периодические (о содержании журнала, размышления о темах), и событийные (приветствие, информация о корпорации).

Поздравление – от имени субъекта PR целевой группе общественности, где обязательно указывается на значение деятельности адресата в жизни деятельности субъекта PR.

Письмо – текст от имени первого лица, направленный конкретной группе внутренней общественности с целью информирования о деятельности руководства корпорации. Это одно из средств антикризисных мероприятий, чтобы восстановить нормальные коммуникативные потоки.