4. Субъекты со.

Базисный и технологический субъекты ПР. Базисный субъект ПР. – соц. субъект, для к-го осущ-ся ПР-деят-ть. Технологический субъект ПР. – соц. субъект, кот-й непосредственно осущ-ет ПР-деят-ть. Типы технологических субъектов: 1) неинституциональные технологические субъекты (индивидуальные пиармены, их группы, не являющиеся юридическими лицами); 2) квазиинституциональные (структурные подразделения юридических лиц); 3) институциональные (профессиональные участники рынка, являющиеся юридическими лицами – PR-агентства).

Базисные субъекты делятся на предметные базисные субъекты – кому (или чему) делается PR, и функционально-стратегические базисные субъекты, те для кого. Функционально-стратегический базисный субъект – заказчики и стоящие за ними группы интересов, которые находятся в тени (финансируют, обеспечивают безопасность, политическое прикрытие).

5. Определение понятия «связи с общественностью».

СО появились в начале ХХ в. Сущ-ет неск. сотен опред-й.

1.ПР – управленческая деят-ть (упр-е коммуникативным пространством и всем комплексом коммуникации базисного субъекта ПР) 2. ПР – соц-практическая деят-ть (деят-ть, направленная на практическое преобразование социальной реальности). 3. ПР – коммуникативная деят-ть. (формирование коммуникаций). 4. ПР – рыночная деят-ть (рынок инф-ции, рынок публицитных капиталов). 5. ПР – деят-ть в сфере бизнеса (получение прибыли, вид информационного бизнеса). 5)ПР – наука и ис-во (используются научные знания, присут-ют творческие идеи).

PR (М. Шишкина) – это управленческая коммуникативная деятельность, направленная на формирование эффективной системы публичных дискурсов социального субъекта, обеспечивающей оптимизацию его взаимодействий с значимыми сегментами социальной среды.

СО – форма коммуникационного менеджмента, система коммуникационных техник и технологий, направленных на формирование публицитного капитала базисного субъекта PR, оптимальной коммуникационной среды м/у субъектом PR и группами его целевой общественности.

6. Связи с общественностью в ряду смежных дисциплин.

ПР-ология – непосредственная наука о ПР. ПР опирается на ряд смежных наук: теория коммуникаций, социология, психология, теория менеджмента.

В своей работе специалист по СО руководствуется знанием законов развития и функционирования общества, закономерностей в деятельности социальных групп, народов; использование социологических исследований при изучении общественности (социология). Эффективность PR напрямую связана с умением влиять на поведение социальных групп и конкретных людей (психология).Значительная часть работы по связям с общественностью связана с политикой. Лоббирование интересов, обеспечение предвыборных кампаний, PR органов гос.власти (политология). Маркетинг как деятельность по изучению рынка становится одним из источников формирования целей и задач PR.

7. Со как функция менеджмента. Со в системе маркетинговых коммуникаций.

Менеджмент – управление людьми через людей; эффективное и производительное достижение целей организации посредством руководства над организационными ресурсами. Функции: планирование, организация, мотивация и контроль, принятие решений, коммуникация и PR.

Создание команды – одна из задач внутреннего PR. PR стал очевидно значим в управлении.

Маркетинг - это процесс сопоставления возможностей компании с желаниями и потребностями клиентов с целью достижения обеими сторонами желаемых результатов. М/к-ция – ком-ция, целью кот-й явл-ся сбыт товара. 1) реклама – любая платная форма неличного продвижения и презентации идеи, товара, услуги. 2) личные продажи – самая эффективная ком-ция, но она очень дорогая и ограничена по кол-ву охваченных людей. 3) промоушн – продвижение продаж. 4) PR – продвижение имиджа фирмы. С точки зрения маркетинга, ПР – создание известности о товаре или орг-ции. Филипп Котлер сформулировал 4 «Р» маркетинга: 1) price – цена; 2) product – продукт; 3) promousion – продвижение; 4) PR - связи с общественностью.