Выбор месторасположения предприятия
Как говорилось ранее аптека будет расположена в новом торговом центре РИО. Торговый центр расположен во Фрунзенском районе на пересечении улиц Салова, Белградской и Фучика. Его площадь составляет 64 тысячи кв.м., из которых арендуемая – 43,7 тысяч.
Также в скором времени рядом с торговым комплексом вскоре откроется станция метро Бухарестская, что обеспечит дополнительный приток покупателей.
Торговый центр расположен между двумя спальными районами, которые не имеют в своей инфраструктуре крупных гипермаркетов.
Концептом комплекса предусмотрены магазины сетевых fashion-операторов, ледовый каток, детский развлекательный центр, кинотеатр на 6 залов, фудкорт. Комплекс сдан в аренду на 80%. В качестве якорных арендаторов уже привлечены гипермаркет "Окей", магазин домашней техники "Эльдорадо", компьютерный центр "Кей", магазины "Л`Этуаль", LPP, New Yorker, Н&M и др. Также ТРЦ "РИО" имеет собственную парковку, рассчитанную на 2,7 тыс машиномест.
"Конкуренцию "РИО" может составить только один ТРК "Радуга, однако ТРК "РИО" будет обладать большей привлекательностью для потребителей, так как будет обеспечен сильной развлекательной составляющей.
Рядом с торговым центром расположен НИИ Джанилидзе, а также медицинский центр красоты, что положительно должно сказаться на уровне притока покупателей.
В торгом центре Аптека будет расположена рядом с гипермаркетом ОКЕЙ, что обеспечит нам максимальную проходимость.
1.7 Разработка целей и определение стратегии маркетинга
Миссия:
Мы заботимся о вашем здоровье и красоте. Мы окажем вам необходимую помощь в выборе средств для заботы о себе и о вашей семье. Наше предназначение- предоставление качественных лекарственных препаратов по комфортным ценам, профессиональные консультации специалистов.
Забота о вас – наша работа.
Целью компании является получение прибыли. Для этого необходимо обеспечить следующее.
· Достичь быстрых темпов роста прибыли и минимизировать производственные затраты.
· За короткое время обеспечить большой объем продаж за счет расширения ассортимента товаров.
· Заслужить репутацию надежного поставщика качественных товаров и получить доверие покупателей.
Маркетинговые цели фирмы:
Цели товарной политики:
-Обеспечить оптимальную широту ассортимента для всех сегментов покупателей;
-Создать уникальность товарного предложения;
-Предложенить только тот товар, к которому есть интерес на рынке.
Цели ценовой политики:
формирование ценовой политики с учетом обеспечения уровня рентабельности Аптеки.
Цели коммуникационной политики.
-привлечение представителей целевой аудитории;
-формирование образа магазина в глазах целевой аудитории в соответствии с обозначенными раннее принципами позиционирования.
Экономические цели:
-обеспечение уровня рентабельности предприятия;
-снижение разницы в объемах продаж, возникающей в силу сезонности спроса.