- •Содержание
- •Раздел 1. Разработка концепции деятельности торгового предприятия …..4
- •Раздел 2. Разработка целей и определение стратегии маркетинга ………...22
- •Раздел 3. Организация маркетинговой деятельности ………………………45
- •Основная часть
- •Раздел 1. Разработка концепции деятельности торгового предприятия.
- •Содержание коммерческого замысла.
- •1.1Общая характеристика внешней среды.
- •Выявление и анализ конкурентов
- •1.4 Анализ потенциальных потребителей.
- •Анализ поставщиков и контактных аудиторий
- •Выбор месторасположения предприятия
- •1.7 Разработка целей и определение стратегии маркетинга
- •Раздел 2. Разработка комплекса маркетинга торгового предприятия
- •Разработка товарной политики
- •Мультиатрибутивная модель магазина:
- •2.2 Политика распределения.
- •Разработка ценовой политики
- •Карточка постоянного покупателя.
- •2.4 Разработка коммуникационной политики.
- •2.5 Разработка политики управления торговым персоналом
- •2.6 Экономическое обоснование проекта
- •2.7 Разработка политики управления торговым персоналом
- •Раздел 3. Организация маркетинговой деятельности
- •3.1. Разработка организационной системы маркетинга
- •3.2 Разработка систем информационного обеспечения и контроля.
- •Заключение.
Анализ поставщиков и контактных аудиторий
Процедура выбора поставщика состоит из трех основных этапов:
1) выявление всех потенциальных источников, производящих или поставляющих необходимую продукцию;
2) оценка выявленных поставщиков по определенным критериям;
3) завершение выбора оформлением договорных отношений.
При выборе поставщика применяют следующие критерии выбора:
-Статус поставщика
- Репутация поставщика;
-Требования к товарам
-Экономические условия поставки;
- организацию товародвижения;
- Требования к таре и организации поставки
№ Критерия |
Оценочные характеристики |
1.Статус Поставщика |
- Поставщик зарегистрирован в установленном законом порядке; - в учредительных документах Поставщика отсутствуют положения, которые в дальнейшем позволят признать заключенный Договор недействительным или незаключенным; - лицо, которое в случае, если стороны придут к соглашению о возможности взаимовыгодного сотрудничества, будет подписывать Договор со стороны Поставщика, может должным образом в соответствии с законодательством РФ подтвердить свои полномочия; - Поставщик имеет право заниматься продажей (реализацией) товаров на территории, на которой Компания осуществляет хозяйственную деятельность.
|
2.Репутация Поставщика |
- отсутствие фактов неисполнения или ненадлежащего исполнения Поставщиком принятых на себя обязательств перед Компанией; - отсутствие информации о предъявлении к Поставщику антимонопольными, налоговыми, таможенными и иными государственными органами претензий, которые не обжалованы Поставщиком или по которым Поставщику отказано в удовлетворении жалобы.
|
3. Требования к товарам |
- товары и их упаковка должны соответствовать требованиям законодательства Российской Федерации и Компании; -Товар должен быть сертифицирован и сертификаты должны предъявляться по первому требованию; - товар, разрешен к реализации на территории Российской Федерации, не находится под арестом, залогом, не обременен правами третьих лиц; - срок годности товара должен на момент его поставки Компании составлять не менее 85% от установленного срока годности товара; Либо должна быть договоренность о небольшом сроке годности и предоставление дополнительных скидок -товар должен храниться соответственно условиям хранения каждого наименования;
|
4.Экономически условия поставки товаров |
- экономические условия приобретения товаров должны соответствовать существующим в Компании обычным (среднему уровню) экономическим условиям приобретения аналогичного товара; - представление Поставщиком Компании в соответствии со статьями 329-381 Гражданского кодекса Российской Федерации приемлемого для Компании обеспечения надлежащего исполнения принятых на себя Поставщиком обязательств; -Должна осуществляться бесплатная доставка товара.
|
5. Требования к таре и организации поставки
|
- оборудование и складские помещения, имеющиеся у Компании, позволяют обеспечить хранение, обработку и транспортировку товара в соответствии с установленными Компанией требованиям; - тара, в которой осуществляется поставка товара, должна соответствовать логистическим возможностям Компании; - порядок поставки товара Поставщиком Компании не должен противоречить установленному в Компании порядку поставки, создавать препятствий поставке товара Компании другими Поставщиками. |
Компания заключает Договоры с Поставщиками в строгом соответствии с требованиями действующего законодательства Российской Федерации, в том числе Гражданского кодекса Российской Федерации и Федерального закона № 381-ФЗ от 29.12.2009г. «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации».
Предполагается заключение Договоров напрямую как с отечественными, так и западными поставщиками и производителями.