Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный

инженерно-экономический университет»

Кафедра маркетинга и управления проектами

Маркетинговые исследования рынка и оценка конкурентоспособности товара

Курсовая работа по дисциплине «МАРКЕТИНГ»

Выполнил студент группы__681__

____Питеров Д.В.________________

^{(Фамилия И.О.)}

Преподаватель: __Тэор Т.Р.__________

^{(Фамилия И.О.)}

Должность: _______доцент______________

^{уч. степень, уч. звание}

Оценка: ________Дата: _________

Санкт-Петербург

2011

Оглавление

Введение 3

Основная часть 5

1. Описание Adidas Group 5

2. Ресурсный потенциал компании 12

   1. Финансовые ресурсы 12

   2. Технические и технологические ресурсы 14

   3. Маркетинговые ресурсы 15

   4. Организационные ресурсы 18

   5. Информационные ресурсы 20

   6. Человеческие ресурсы 21

2.7.Пространственные ресурсы………………..…………………………21

3. Описание товара и применяемых маркетинговых стимулов 22

4. Описание и результаты проведенного маркетингового исследования рынка 24

   1. Описание ведущего конкурента 28

   2. Сегментирование 29

5. Оценка уровня конкурентоспособности товара. 31

6. Формирование предложений по изменению маркетинговой стратегии исследуемого предприятия. 36

   1. Разработка товарной политики 37

   2. Разработка ценовой политики 37

   3. Разработка сбытовой политики 38

6.4.Разработка коммуникационной политики……..…………………..39

Заключение 40

Список литературы 42

Введение

В качестве исследуемого предприятия я решил выбрать мировую спортивную компанию Adidas Group.

Adidas AG (произносится адида́с, ошибочн. англ. — ади́дас) — германский промышленный концерн, специализирующийся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря.

«Adidas Group» – всемирно известный производитель спортивной обуви, одежды, экипировки и аксессуаров. В настоящее время компании принадлежат следующие торговые марки: Adidas, Reebok (бывший конкурент компании, производитель спортивных товаров), Rockport (производитель классической обуви; вошел в компанию одновременно с Reebok), CCM (снаряжение для хоккея) и Taylor Made Golf (снаряжение для гольфа).

Целью выполнения данной курсовой работы является закрепление знаний и формирование навыков практического применения этих знаний при принятии маркетинговых управленческих решений. При написании данной работы мы ставили перед собой следующие задачи:

• формализовать представление в виде организационной структуры управления и выполняемых структурными подразделениями функций и задач реального предприятия-производителя товара и описать применяемые им маркетинговые инструменты и стимулы;

• провести частичное маркетинговое исследование рынка товара, производимого на предприятии;

• провести сбор информации о состоянии рыночной конъюнктуры, маркетинговых стратегиях и тактиках конкурентов;

• оценить конкурентоспособность товара, производимого рассматриваемым предприятием;

• разработать практические рекомендации по изменению маркетинговой стратегии рассматриваемого предприятия с целью повышения конкурентоспособности товара.