- •Маркетинговые исследования рынка и оценка конкурентоспособности товара
- •Введение
- •Основная часть.
- •Описание оао «Adidas Group».
- •2.Ресурсный потенциал компании.
- •2.1.Финансовые ресурсы.
- •2.2.Технические и технологические ресурсы.
- •2.3.Маркетинговые ресурсы.
- •2.4. Организационные ресурсы.
- •2.5.Информационные ресурсы.
- •2.6.Человеческие ресурсы.
- •2.7.Пространственные ресурсы.
- •3.Описание товара и применяемых маркетинговых стимулов.
- •3.1.Основные характеристики товара и маркетинговые стимулы.
- •4.Описание и результаты проведенного маркетингового исследования рынка.
- •4.1.Описание ведущего конкурента.
- •4.2.Сегментирование.
- •5.Оценка уровня конкурентоспособности товара
- •Оценки характеристик товара
- •Система ранжирования степени настоятельности совершенствования свойств горячекатаных рулонов в зависимости от оценок свойств
- •6.Формирование предложений по изменению маркетинговой стратегии исследуемого предприятия.
- •6.1.Разработка товарной политики
- •6.2.Разработка ценовой политики.
- •6.3.Разработка сбытовой политики.
- •6.4.Разработка коммуникационной политики.
2.Ресурсный потенциал компании.
2.1.Финансовые ресурсы.
Основные показатели финансово-хозяйственной деятельности ООО «Адидас» можно представить в виде таблицы:
№ п/п |
Наименование показателя |
Единицы измерения |
2007 год |
2008 год |
2009 год |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
1. |
Объём продаж продукции в действующих ценах |
тыс. руб. |
11 946,3 |
13 079,1 |
13 897,8 |
2. |
Среднесписочная численность производственного персонала |
чел. |
20 |
19 |
18 |
3. |
Фонд заработной платы производственного персонала с начислениями |
тыс. руб. |
3281,4 |
2986,3 |
2781,4 |
4. |
Среднегодовая заработная плата одного работающего |
руб. |
13672,5 |
13097,8 |
12876,9 |
5. |
Среднегодовая стоимость основных средств |
тыс. руб. |
9 145 |
7 538 |
8 444 |
6. |
Фондоотдача на 1 руб. основных средств по проданной продукции |
руб., коп. |
1,3 |
1,7 |
1,6 |
7. |
Себестоимость проданной продукции |
тыс. руб. |
3 710 |
4 061,8 |
4 316,1 |
8. |
Прибыль до налогообложения |
тыс. руб. |
36 693,5 |
39 521,7 |
44 956 |
9. |
Чистая прибыль (+) или убыток (-) |
тыс. руб. |
9 460,9 |
13 337,5 |
17 334,2 |
10. |
Рентабельность активов по прибыли до налогообложения |
% |
6,39 |
5,35 |
4,44 |
11. |
Рентабельность собственного капитала |
% |
12,04 |
11,2 |
10,56 |
12. |
Рентабельность продаж |
% |
8,04 |
7,25 |
6,99 |
Исходя из данных, представленных в таблице, можно сделать следующие выводы:
- Объём продаж в 2009 году по сравнению с 2008 годом вырос на 6,2%, он стабильно увеличивается, что говорит о хорошем положении дел в организации
- С другой стороны, можно предположить, что сокращение персонала – вынужденная мера, в связи с негативной финансовой ситуацией организации.
Изучив прочие показатели можно сделать вывод, что первый вариант более приемлемый, поскольку нестабильности в экономическом плане в ООО «Адидас» не наблюдается.
- Фонд заработной платы в 2009 году уменьшился по сравнению с 2008 годом на 6,9%, что естественно ввиду сокращения численности персонала.
- Среднегодовая заработная плата одного сотрудника уменьшилась в 2009 году по сравнению с 2008 годом на 1,7%, что можно объяснить снижением продаж (поскольку оплата труда работников зависит от размера выручки)
- Рост себестоимости продукции в 2009 году составляет 6,2% по сравнению с предыдущим годом, что говорит о росте курса иностранной валюты.
- Стабильный рост чистой прибыли в 2009 году на 30%, по сравнению с прошлым годом, свидетельствует о раскрутке торговой марки, о складывающемся положительном имидже у потребителя.
В итоге можно сказать, что общее финансовое состояние ООО «Адидас» является стабильным. Компания имеет прибыль и не работает себе в убыток.