Основная часть.

На протяжении уже более 80 лет компания «Адидас» является символом успеха в мире спорта. История компании началась в 1920 году, когда молодой сапожник из Херцогенауэрах (Германия) Адольф Дасслер сшил свою первую пару спортивной обуви. Он хотел, чтобы у каждого атлета была такая экипировка, которая помогала бы ему добиваться лучших результатов. Идея оказалась настолько жизнеспособной, что к сегодняшнему дню компания добилась серьезных успехов, как в спорте, так и в бизнесе, и представляет широкий ассортимент товаров, начиная с баскетбольных кроссовок и футбольных бутс и заканчивая спортивной одеждой и обувью для туризма.

1. Описание оао «Adidas Group».

Краткая история.

1900 Он никогда не любил подобострастной суеты вокруг своей персоны. Пекарь, обувщик и предприниматель, Ади (Адольф) Дасслер родился 3 ноября 1900 года, в Германии, в городе Херцогенаурах.

1920 Создание первой пары обуви

Все началось в 1920 году, когда Ади Дасслер без электричества на кухне своей матери создает первую пару спортивной обуви. Она была сделана из брезента и предназначалась для бега.

1924 Обувная фабрика братьев Дасслер

В 1924 году, Рудольф (Руди) Дасслер, брат Ади присоединился к бизнесу брата. Компания получила название - “Gebrueder Dassler Schuhfabrik” (Обувная фабрика братьев Дасслер).

В своей работе Ади придерживался трех принципов:

• производить лучшую обувь в соответствии с нуждами спортсменов

• защитить спортсменов от травм

• сделать продукт долговечным

Этих принципов он придерживался до самой своей смерти.

1928 Олимпийский дебют в Амстердаме

Впервые обувь созданная Дасслером была опробована на Олимпийских играх в Амстердаме в 1928 году. Лина Радке из Германии была первой спортсменкой, выигравшей золотую олимпийскую медаль в обуви Дасслера. Она пробежала 800 метров с мировым рекордом.

1936 Олимпийские игры в Берлине

На Олимпийских играх 1936 в Берлине отличился Джесси Оуэнс. Темнокожий американец был самым успешным спортсменом, он завоевал четыре золотые медали в беге на короткие дистанции в обуви, созданной на фабрике Ади.

1948 Рождение торговой марки adidas

Не смотря на успехи компании в 1948 году, в следствии разных взглядов на ведение бизнеса, братья Дасслер разошлись и образовали две новых компании: Puma во главе с Руди и adidas во главе с Ади. 18 августа 1949 компания adidas была официально зарегистрирована. Новообразованная компания была названа в честь своего создателя: «ADI»-прозвище Ади Дасслера, а «DAS» - первые буквы фамилии «Dassler».

1949 Рождение трех полосок

Изначально разработанные для обеспечения лучшего облегания и поддержки свода стопы три полосы становятся фирменным знаком adidas.

1952 Олимпийские игры в Хельсинки

Обувь adidas была самой популярной немецкой спортивной обувью на Олимпийских играх 1952 года в Хельсинки. Спортсмен из Чехии Эмиль Затопек выиграл три золотых медали за одну неделю в обуви adidas. Он триумфально победил в забеге на 5000 и 10000 метров и в марафоне, достижение, которое никому не удалось побить.

1954 «Чудо Берна»

Сборная Германии впервые выигрывает Чемпионат Мира по футболу в Швейцарии. (В финале они сражались со сборной Венгрии).

На игроках – новейшее изобретение adidas: бутсы со съемными шипами. Перед игрой футболисты смогли адаптировать бутсы к размокшему от дождя полю. Победа на Кубке Мира до сих пор зовется "Чудом Берна", и этот матч принес мировую славу инновационным футбольным бутсам adidas, сделав adidas лидером на рынке футбольных товаров.

1970 Поставщик мячей

Santiago - первый мяч изготовленный в adidas.

Telstar - первый мяч adidas, которым играли на Чемпионате мира в Мексике. С 1970 года и по настоящее время adidas является официальным поставщиком мячей на матчи Чемпионатов Мира по футболу.

1972 adidas – спонсор Олимпийских игр

В конце 60-х Кэти и Ади Дасслеры задумали создать новый отличительный знак для бренда adidas. В августе 1971 появился трилистник. Сочетание трех полосок символизировало многообразие Бренда adidas. Впервые этот знак был использован на товарах adidas в 1972 году, а позднее стал корпоративным символом компании. Сегодня он представляет adidas Originals.

1978 Ушел из жизни создетель adidas

6 сентября 1978 году Ади Дасслер умирает в возрасте 78 лет от сердечной недостаточности. На протяжении всей жизни Адольф стремился создать совершенную спортивную экипировку, отвечающую высоким требованиям спортсменов. Он запатентовал более 700 изобретений.

1987 Продолжение семейных традиций

После смерти Ади в 1978 году, его вдова, Кэйт, и его сын, Хорст продолжили управлять Компанией.

К этому моменту adidas был Лидером в мире спортивных товаров.

Хорст руководил компанией 9 лет и умер в 1987 году, в возрасте 51 года.

Компания теряет былые позиции, так как процесс ее переориентирования с узко спортивной специализации на более широкий рынок начался слишком поздно.

1989 Новый этап в развитии Компании

В 1989 году Роб Страссер и Питер Мур приходят в Компанию в качестве бизнес - консультантов.

Разрабатывается новый фирменный знак adidas Performance (он означает движение вверх и вперед).

1993 Возвращение adidas

В 1993 году после нескольких финансово тяжелых лет, Робер Луи-Дрейфус стал президентом adidas AG. Этот француз инициировал возвращение трех полосок. Новые стратегии продаж и маркетинга проложили путь к положительным изменениям в Компании и возвращении к истокам. Волна Originals накрыла рынок когда такие звезды как Мадонна были замечены в классической спортивной обуви и одежде в стиле 1970-х годов.

1997 Слияние

В 1997 году adidas AG и Группа Salomon объединились в компанию adidas - Salomon AG. В 1998 TaylorMade была отделена от группы Salomon и в объединена с adidas Golf.

2001 Herbert Hainer

В 2001 году Herbert Hainer (Херберт Хайнер) официально назначен председателем совета директоров Компании adidas Group.

Херберт Хайнер занимает эту должность по сегоднешний день.

2006 Присоединение Reebok

В январе 2006 года была приобретена компания Reebok International Ltd, которой также принадлежит обувь Rockport.

С тех пор, марки adidas, Reebok, Rockport и TaylorMade действуют в рамках adidas Group.

Структура AG

Adidas

adidas - название, которое обозначает компетентность во всех видах спорта по всему миру. Видение основателя компании Адольфа (Ади) Дасслера долго воплощалось в жизнь и его корпоративной философией и по сей день руководствуются его приемники. Его видение было столь же просто, как и блестяще. Цель Ади Дасслера состояла в том, чтобы предоставить каждому атлету самую лучшую экипировку.

Компания adidas была зарегистрирована в 1949 году. Свое название Компания получила в честь ее основателя: ‘ADI’, это его прозвище и 'DAS' от Дасслера.

Reebok

Свой путь компания Reebok начала в 1958 году как компаньон другой компании J.W. Foster and Sons. J.W. Foster and Sons занималась производством спортивной обуви в Великобритании с 1890 года. Не смотря на это Reebok оставила весомый след в развитии спорта.

В январе 2006 года, adidas Salomon AG приобрел Reebok, эта сделка навсегда изменила международный рынок спортивных товаров. Основательно закрепившись в спортивной нише и нише продукции для женского фитнесса, Rebook бросает вызов спортивным товарам для мужчин.

Reebok – международная Компания, целью которой является создание инновационного продукта.

Taylor Made

Основан в 1979 году. Базируется в Карлсбаде, Калифорния, TaylorMade предлагает полный диапазон экипировки и принадлежностей для гольфа. TaylorMade - лидер в промышленности. Компания ориентирована на потребителей, которые ищут самое инновационное, повышающее эффективность оборудование для гольфа.

В свою очередь ADIDAS делится на подразделения:

Sport Performance

Основным принципом работы Sport Performance является: снабдить всех спортсменов высококлассной экипировкой, для достижения ими своего «невозможного». Sport Performance стремится удовлетворять потребности спортсменов всех видов спорта от любителя до профессионала

Sport Style

Направления Sport Style:

Originals, одежда вдохновленная великими спортивными достижениями прошлого;

Fashion Group, будущее спортивной одежды;

Style Essentials, это новая марка, вдохновленная спортом, разработанная для стильной молодежи.

Совместно, они предлагают уникальный, неповторимый продукт. Это одежда навеянная как уличной культурой так и высокой модой несомненно, связанная со спортом.

REEBOK подразделяется на:

Reebok - CCM Hockey

Reebok - CCM Hockey – один из самых крупных мировых разработчиков, изготовителей и продавцов хоккейного оборудования. Reebok Hockey и CCM Hockey являются двумя признанными международными хоккейными брендами.

Rockport

Rockport - основан в Марлборо, Массачусетс в 1971 Солом и Брюсом Кэцем. Rockport стал первой компанией, которая использует передовые спортивные технологии в классической обуви, чтобы достигнуть легкости, комфорта и безопасности при ношении. Основываясь на почти четырех десятилетиях постоянных технологических усовершенствований и разработок новшеств, Rockport разрабатывает и предлагает потребителям обувь как для торжественных случаев, так и на повседневную носку, которая совмещает в себе инновационные технологии и современный стиль.

TAYLORMADE подразделяется на:

adidas Golf

adidas Golf - ведущий поставщик высококачественной одежды и обуви для гольфа. Активные, серьезные гольфисты разделяют цели adidas Golf. Они понимают что правильные технологии могут повысить результаты.

Ashworth

Ashworth - ведущий разработчик мужской и женской спортивной одежды, вдохновленной гольфом, для повседневной носки, эту одежду можно найти как в магазинах, продающих около гольфовую экипировку, так и в специализированных магазинах

Текущий состав CEO (высшее должностное лицо компании)

§ Генеральный директор Adidas-group: Херберт Хайнер

§ Финансовый директор Adidas-group: Робин Дж. Сталкер (англ. Robin J. Stalker)

§ Бренд-директор Adidas-group: Эрих Стаммингер (англ. Erich Stamminger)

§ Global Operations Adidas-group: Гленн С. Беннетт (англ. Glenn S. Bennett