- •Маркетинг как большая система: определение и свойства больших систем маркетинга (бсм).
- •Понятие себестоимости продукции.
- •Понятие коэффициента дисконтирования.
- •Структура затрат на маркетинговую деятельность.
- •5. Вербальная характеристика эффективности комплекса маркетинга (товарная политика)
- •6. Понятие, процесс и особенности экономических измерений
- •7. Оценка эффективности маркетинговых решений: методы, показатели, критерии
- •8. Процесс и проблемы экономических измерений в маркетинговой деятельности
- •9. Структура затрат на маркетинговую деятельность (вербальная модель)
- •10. Понятие экономической эффективности
- •11.Трансакционные затраты в маркетинговой деятельности
- •12. Структура маркетинговых исследований, как инструмент большой системы маркетинга
- •13. Затраты, входящие в состав капитальных затрат на маркетинговую деятельность.
- •14. Причины использования стратегических карт на основе сбалансированных показателей.
- •15. Понятие приведенных затрат.
- •16. Процесс и методы экономических измерений (экономическая величина, показатели, классификация).
- •17Затраты на экономические измерения и оценку маркетинговых решений.
- •19. Основные терминологические характеристики маркетинговых решений: цель, миссия, проблемы, критерии, стратегия, программа, прогноз, сценарий.
- •20. Маркетинговые инвестиционные проекты и методы их оценки эффективности.
- •21. Сущность, цели и задачи измерения экономически величин.
- •22. Показатели определения экономической эффективности маркетинговых коммуникаций.
- •23. Способы формализации и условия принятия решений.
- •24. Процесс (этапы) принятия маркетинговых решений.
- •26. Экономические показатели эффективности инвестиционных маркетинговых проектов.
- •27. Понятие вербальной модели маркетинговой деятельности.
- •Понятие чистой продукции. 3й вопрос в билете
- •Понятие цены потребления товара. 3й вопрос в билете.
- •Маркетинговое решение: понятие, объекты и субъекты их принятия, виды экспертных методов принятия решений.
- •Метрика: назначения, виды, показатели эффективности маркетинговой деятельности.
- •Характеристика качественных и количественных методов оценки эффективности мероприятия.
- •36. Показатели эффективности маркетинговой деятельности.
- •Понятие метрики богатства фирмы.
- •Понятие экономико – организационного механизма рыночных отношений.
- •Понятие «Валовой продукции».
- •Метрики в системе измерения и оценки маркетинговой деятельности: функции, задачи и назначения.
- •Проблемы измерения экономических величин.
- •42. Вербальная модель эффективности коммуникативного микса.
- •Основные составляющие вербальной модели экономической эффективности сбытового микса.
- •Методы экономической оценки инвестиционных маркетинговых проектов (имп) (решений)
- •48. Понятие метрики.
- •49. Стратегические карты в системе управления маркетинговой деятельностью.
- •50. Процессор измерения и задачи экономических измерений.
- •51. Оценка эффективности маркетинговых решений (методы, критерии, показатели) в сфере товарной политики.
- •52. Понятие коэффициента дисконтирования.
- •53. Маркетинг как большая система, понятие, свойства, признаки, преимущества.
- •54. Стадии процесса управления маркетинговой деятельностью с использованием метрик.
- •55. Методы (экспертные) экономических измерений – экономические величины, показатели, виды.
- •56. Статьи расходов, которые включают в себя затраты на маркетинговую деятельность.
- •62. Рентабельность инвестиций в маркетинговую деятельность.
20. Маркетинговые инвестиционные проекты и методы их оценки эффективности.
Инвестиционный маркетинговый проект – комплексный план (программа) маркетинговых мероприятий, требующих капитальных затрат, направленных на повышение эффективности продвижения новых (или диверсификационных)товаров с удовлетворения спроса потребителей и достижение стратегических целей фирмы (района, региона страны)
Показатели оценки эффективности инвестиционных проектов
Показатели, в порядке значимости |
Условие эффективности проекта |
Характеристика показателя |
Область применения показателя |
1 . Чистый дисконтированный доход (чистая приведенная (современная) стоимость |
ЧДД (ЧПС, NPV)>0 |
Ключевой показатель |
Установление целесообразности маркетингового проекта или при сравнении вариантов в качестве критерия (NPV max) |
2. Срок окупаемости |
TOK<TP |
Важный оценочный показатель |
Для характеристики "запаса прочности" проекта, поиск резервов повышения эффективности проектов |
3. Внутренняя норма доходности |
EBH>EH
IRRBH>IRRH |
Важный оценочный показатель |
Для согласования реальных и финансовых инвестиций и для оценки "запаса прочности" инвестиций |
4. Индекс (коэффициент) рентабельности (прибыльности, доходности) инвестиций |
PI>1 |
Второстепенный оценочный показатель |
Для оценки "запаса прочности" проекта |
чистая (приведенная, современная) текущая стоимость, (NPV);
внутренние нормы прибыли, (IRR);
коэффициент рентабельности проекта, (PI);
срок (период) окупаемости проекта (TOK).
21. Сущность, цели и задачи измерения экономически величин.
Измерение – определение места изучаемого объекта в системе с помощью как качественных, так и количественных показателей;
сопоставление изучаемого объекта с эталоном.
Особенности измерений экономических величин:
динамичность объекта
много влияющих факторов и все они разнородны
часто инструментом измерения выступает человек, что приводит к субъективности измерений
как правило объекты абстрактные, теоретические, для которых не существует физических единиц измерений. Поэтому часто эти явления измеряются с помощью индикаторов. Не всегда очевидна связь с этими индикаторами, что ведет к потере информации.
Цели экономических измерений в маркетинговой деятельности:
Оценить результаты маркетингового взаимодействия с другими системами.
Выявить, реализовать резервы повышения эффективности маркетинга, как источника потока наличности.
Предложить мероприятия по рационализации использования ресурса маркетинга.
Организовать контроллинг и аудит системы маркетинга.
Изыскать пути и инструменты развития маркетинговых систем.
Задачи измерения:
сопоставление
анализ/оценка
контроль
управление объектом