- •Маркетинг как большая система: определение и свойства больших систем маркетинга (бсм).
- •Понятие себестоимости продукции.
- •Понятие коэффициента дисконтирования.
- •Структура затрат на маркетинговую деятельность.
- •5. Вербальная характеристика эффективности комплекса маркетинга (товарная политика)
- •6. Понятие, процесс и особенности экономических измерений
- •7. Оценка эффективности маркетинговых решений: методы, показатели, критерии
- •8. Процесс и проблемы экономических измерений в маркетинговой деятельности
- •9. Структура затрат на маркетинговую деятельность (вербальная модель)
- •10. Понятие экономической эффективности
- •11.Трансакционные затраты в маркетинговой деятельности
- •12. Структура маркетинговых исследований, как инструмент большой системы маркетинга
- •13. Затраты, входящие в состав капитальных затрат на маркетинговую деятельность.
- •14. Причины использования стратегических карт на основе сбалансированных показателей.
- •15. Понятие приведенных затрат.
- •16. Процесс и методы экономических измерений (экономическая величина, показатели, классификация).
- •17Затраты на экономические измерения и оценку маркетинговых решений.
- •19. Основные терминологические характеристики маркетинговых решений: цель, миссия, проблемы, критерии, стратегия, программа, прогноз, сценарий.
- •20. Маркетинговые инвестиционные проекты и методы их оценки эффективности.
- •21. Сущность, цели и задачи измерения экономически величин.
- •22. Показатели определения экономической эффективности маркетинговых коммуникаций.
- •23. Способы формализации и условия принятия решений.
- •24. Процесс (этапы) принятия маркетинговых решений.
- •26. Экономические показатели эффективности инвестиционных маркетинговых проектов.
- •27. Понятие вербальной модели маркетинговой деятельности.
- •Понятие чистой продукции. 3й вопрос в билете
- •Понятие цены потребления товара. 3й вопрос в билете.
- •Маркетинговое решение: понятие, объекты и субъекты их принятия, виды экспертных методов принятия решений.
- •Метрика: назначения, виды, показатели эффективности маркетинговой деятельности.
- •Характеристика качественных и количественных методов оценки эффективности мероприятия.
- •36. Показатели эффективности маркетинговой деятельности.
- •Понятие метрики богатства фирмы.
- •Понятие экономико – организационного механизма рыночных отношений.
- •Понятие «Валовой продукции».
- •Метрики в системе измерения и оценки маркетинговой деятельности: функции, задачи и назначения.
- •Проблемы измерения экономических величин.
- •42. Вербальная модель эффективности коммуникативного микса.
- •Основные составляющие вербальной модели экономической эффективности сбытового микса.
- •Методы экономической оценки инвестиционных маркетинговых проектов (имп) (решений)
- •48. Понятие метрики.
- •49. Стратегические карты в системе управления маркетинговой деятельностью.
- •50. Процессор измерения и задачи экономических измерений.
- •51. Оценка эффективности маркетинговых решений (методы, критерии, показатели) в сфере товарной политики.
- •52. Понятие коэффициента дисконтирования.
- •53. Маркетинг как большая система, понятие, свойства, признаки, преимущества.
- •54. Стадии процесса управления маркетинговой деятельностью с использованием метрик.
- •55. Методы (экспертные) экономических измерений – экономические величины, показатели, виды.
- •56. Статьи расходов, которые включают в себя затраты на маркетинговую деятельность.
- •62. Рентабельность инвестиций в маркетинговую деятельность.
8. Процесс и проблемы экономических измерений в маркетинговой деятельности
Измерение – процесс представления свойств объектов в виде числовой величины. Устанавливает между свойствами объектов числового соотношения.
Особенности измерений:
Целенаправленность каждого элемента хозяйственной системы.
Самонастраиваемость (возможность адаптации).
Неопределенность функционирования хозяйственной системы.
Для системы маркетинга главным является не столько выбор инструмента, метода измерения, сколько конструированию этого инструмента, применительно и конкретной ситуации.
Структура проблем, касающихся теории экономических измерений:
Понятийно-терминологический аппарат.
Единицы измерения и размерности.
Точность измерений, типы погрешностей.
Шкалирование.
Конструирование измерений, связаны с отношением людей.
Предмет измерения представляет собой отношения людей.
Поиск измерителя представляет собой технологию.
Экономическое измерение – сравнение экономических величин друг с другом.
Проблемы эк. измерения:
1.
Связана со сложностью отделения…..
Многие показатели маркетинга не имеют финансового измерения.
Цели эк. измерения в маркетинговой деятельности:
Оценить результаты маркетингового взаимодействия с другими системами.
Выявить, реализовать резервы повышения эффективности маркетинга, как источника потока наличности.
Предложить мероприятия по рационализации использования ресурса маркетинга.
Организовать контроллинг и аудит системы маркетинга.
Изыскать пути и инструменты развития маркетинговых систем.
9. Структура затрат на маркетинговую деятельность (вербальная модель)
Общие затраты на маркетинг включают текущие затраты и капитальные затраты.
Общие текущие затраты на м.д. должны включать:
расходы на ЗП, материалы, энергию, текущий ремонт; амортизационные расходы; затраты на 4P (товарную, коммуникативную, ценовую, сбытовую политики); затраты на разработку и использование бренда, на маркетинговые исследования; затраты связанные с управлением маркетингом …
Капитальные затраты на м.д.: затраты на использование зданий и сооружений, информационное обеспечение маркетинга, складское оборудование, сооружение транспортной сети, маркетинговые инвестиционные мероприятия в рамках маркетинговой политики.
10. Понятие экономической эффективности
Эффективность есть отношение эффекта (результата) деятельности к затратам, которые связаны с реализацией данной деятельности. Всегда относительный показатель.
11.Трансакционные затраты в маркетинговой деятельности
В рамках неинституциональной теории выделяют затраты, которые не связаны с изменением свойств продукта, а используются (при их планировании) для проведения трансакций (процесса взаимодействия партнеров при осуществлении сделки в условиях рынка) в процессе бизнес-коммуникаций.
ТИ могут включать: издержки сбора, анализа и использования информации об обменных процессах; издержки принятия решения и контроля с учетом фактора риска;издержки юридической защиты выполнения контракта, защиты прав собственности.