- •Маркетинг как большая система: определение и свойства больших систем маркетинга (бсм).
- •Понятие себестоимости продукции.
- •Понятие коэффициента дисконтирования.
- •Структура затрат на маркетинговую деятельность.
- •5. Вербальная характеристика эффективности комплекса маркетинга (товарная политика)
- •6. Понятие, процесс и особенности экономических измерений
- •7. Оценка эффективности маркетинговых решений: методы, показатели, критерии
- •8. Процесс и проблемы экономических измерений в маркетинговой деятельности
- •9. Структура затрат на маркетинговую деятельность (вербальная модель)
- •10. Понятие экономической эффективности
- •11.Трансакционные затраты в маркетинговой деятельности
- •12. Структура маркетинговых исследований, как инструмент большой системы маркетинга
- •13. Затраты, входящие в состав капитальных затрат на маркетинговую деятельность.
- •14. Причины использования стратегических карт на основе сбалансированных показателей.
- •15. Понятие приведенных затрат.
- •16. Процесс и методы экономических измерений (экономическая величина, показатели, классификация).
- •17Затраты на экономические измерения и оценку маркетинговых решений.
- •19. Основные терминологические характеристики маркетинговых решений: цель, миссия, проблемы, критерии, стратегия, программа, прогноз, сценарий.
- •20. Маркетинговые инвестиционные проекты и методы их оценки эффективности.
- •21. Сущность, цели и задачи измерения экономически величин.
- •22. Показатели определения экономической эффективности маркетинговых коммуникаций.
- •23. Способы формализации и условия принятия решений.
- •24. Процесс (этапы) принятия маркетинговых решений.
- •26. Экономические показатели эффективности инвестиционных маркетинговых проектов.
- •27. Понятие вербальной модели маркетинговой деятельности.
- •Понятие чистой продукции. 3й вопрос в билете
- •Понятие цены потребления товара. 3й вопрос в билете.
- •Маркетинговое решение: понятие, объекты и субъекты их принятия, виды экспертных методов принятия решений.
- •Метрика: назначения, виды, показатели эффективности маркетинговой деятельности.
- •Характеристика качественных и количественных методов оценки эффективности мероприятия.
- •36. Показатели эффективности маркетинговой деятельности.
- •Понятие метрики богатства фирмы.
- •Понятие экономико – организационного механизма рыночных отношений.
- •Понятие «Валовой продукции».
- •Метрики в системе измерения и оценки маркетинговой деятельности: функции, задачи и назначения.
- •Проблемы измерения экономических величин.
- •42. Вербальная модель эффективности коммуникативного микса.
- •Основные составляющие вербальной модели экономической эффективности сбытового микса.
- •Методы экономической оценки инвестиционных маркетинговых проектов (имп) (решений)
- •48. Понятие метрики.
- •49. Стратегические карты в системе управления маркетинговой деятельностью.
- •50. Процессор измерения и задачи экономических измерений.
- •51. Оценка эффективности маркетинговых решений (методы, критерии, показатели) в сфере товарной политики.
- •52. Понятие коэффициента дисконтирования.
- •53. Маркетинг как большая система, понятие, свойства, признаки, преимущества.
- •54. Стадии процесса управления маркетинговой деятельностью с использованием метрик.
- •55. Методы (экспертные) экономических измерений – экономические величины, показатели, виды.
- •56. Статьи расходов, которые включают в себя затраты на маркетинговую деятельность.
- •62. Рентабельность инвестиций в маркетинговую деятельность.
17Затраты на экономические измерения и оценку маркетинговых решений.
В зависимости от целей, которые преследует организация, состав затрат на экономические измерения и оценку маркетинговых решений может быть разным. К ним можно отнести: затраты на исследование конъюнктуры рынка; сбор информации, связанной с производством и реализацией товаров (работ, услуг); затраты на рекламу; предоставление различных видов скидок и т.д, затраты на труд, на обеспечение рабочего места, затраты на различные технические средства.
Затраты (расходы) на маркетинговую деятельность, формирующие себестоимость маркетинговой деятельности, должны включать:
расходы на поиск (бенчмаркинг), подготовку и освоение новых технологий,
текущие расходы, связанные с планированием, организацией и управлением маркетинговой деятельностью;
расходы на подготовку и переподготовку кадров (повышение креативности маркетинговой деятельности).
расходы на мероприятия по повышению качества и уровня конкурентоспособности продукции;
- расходы но обеспечению эффективности трансакций (переговоры, договора и т.д.).
18 Понятие, виды и методы маркетинговых решений.
Маркетинговое решение — 1) ответ, одна или несколько альтернатив из множества возможных вариантов осуществления одного или совокупности маркетинговых мероприятий, необходимых для устойчивого формирования, развития и удовлетворения спроса на товары или услуги потребителей; 2) набор целенаправленных воздействий на субъекты и объекты маркетинговой системы для улучшения или сохранения конкурентного преимущества фирмы, товара или услуги, а также для поддержания или роста прибыли.
Классификационный признак |
Вид решений |
|||||
По степени структурированности исследованной проблемы |
Хорошо структурированное |
Плохо структурированное |
Неструктурированное |
|||
По количеству этапов реализации решения |
Статические (однозначные) |
Динамические (многозначные) |
||||
Но уровню информированности о состоянии проблемы |
В ус линиях определенности |
В условиях риска |
В условиях неопределенности |
|||
По количеству лиц, участвующих в процессе принятия решений |
Один участник |
Много участников |
||||
По содержанию |
Стратегические |
Тактические |
||||
Методы:
Декомпозиция
Диагностика
Определение эффективности
Логическое и графическое моделирование
Экспертные оценки
Целеполагание
Бенчмаркинг
19. Основные терминологические характеристики маркетинговых решений: цель, миссия, проблемы, критерии, стратегия, программа, прогноз, сценарий.
Цель – осознанное представление о том результате, который должен быть достигнут путем направленных усилий.
Миссия – основная цель, высшее понятие в иерархии целей
Проблемы – вопросы, требующие изучения, разрешения;
Критерии – признак, знак, на основании которого производится оценка, средство проверки;
Стратегия – способ использования средств и ресурсов, направленный на достижение цели.
Программа – план действий
Прогноз – научно обоснованная гипотеза о вероятном будущем состоянии изучаемого объекта Сценарий – преимущественно качественное описание возможных вариантов развития исследуемого объекта при различных сочетаниях определенных (заранее выделенных) условий.