52. Понятие коэффициента дисконтирования.
Дисконтирование является универсальной методикой приведения будущих денежных потоков к настоящему моменту, основанной на понятиях сложных процентов. Формула дисконтированной текущей стоимости денежных потоков выглядит следующим образом:
, где
CFi- денежные потоки i-го периода r - ставка дисконтирования N - число периодов
Таким образом коэффициент дисконтирования — коэффициент предназначенный для преобразования будущих доходов в текущую стоимость.
К дисконтирования = 1 / (1 + r)n
Ставка дисконтирования r зависит от многих факторов:
1. Уровень ссудного процента, усредненный, ожидаемый;
2. Доходность по определенной отрасли;
3. Средневзвешенная стоимость капитала;
4. Оценка рисков проекта.
53. Маркетинг как большая система, понятие, свойства, признаки, преимущества.
Система – совокупность элементов, которая дает возможность осуществлять рыночные процессы.
Система маркетинга – потребитель + производитель + конкуренты + дистрибьюторы + дилеры + поставщики + государство.
Система маркетинга может быть представлена следующим образом:
К окружающей среде относятся: государство, культура, религия, законы и т.д.
Также на поведение структуры влияют: среда национального и мирового хозяйства, импорт, экспорт (из лекции).
Все элементы системы взаимодействуют.
В большой системе маркетинга важны отношения и взаимодействия. Взаимодействия всегда фиксируются законом.
Маркетинг – управление технологиями потребления.
Свойства большой системы маркетинга:
Целостность и автономность подсистемы;
Надежность;
Неполнота информации в ее функционировании;
Многокритериальность выбора решения;
Адаптивность;
Превентивность;
Совместимость маркетинговых систем;
Синергия;
Инерциозность системы (инерция для маркетинга означает то, что система может противостоять внешним и внутренним возмущениям, которые могут изменить эту систему с определенной целью).
54. Стадии процесса управления маркетинговой деятельностью с использованием метрик.
Метрика - набор целевых индикаторов, которые позволяют оценивать степень приближения, выполнение компанией ее целей (маркетинговых, финансовых, ресурсных и т. д.).
Маркетинговая метрика - список мер (характеристик, показателей, оценок), характеризующих с помощью постоянно повторяющихся (стандартизированных топ-менеджментом), непротиворечивых измерений, степень достижения компанией маркетинговых целей.
Основные этапы (по лекциям):
Бухгалтерская отчетность.
Распределение расходов по функциям маркетинга (планирование, исследование, реклама, хранение, контроль и т.д.).
Разбивка функций расходов маркетинга по отдельным товарам или по сбытовым территориям, по сегментам и т.д. Составляется таблица.
Алгоритм:
Выделить метрику показателей (совокупность ключевых показателей эффективности маркетинговой деятельности, которая полно или достаточно полно характеризуют поведение маркетинга как системы в динамике). Показатели должны быть связаны с показателями эффективности деятельности фирмы (показатели живого труда, обороты, капитальные вложения и т.д.);
Оценить эффективность материальных ресурсов, инвестиционных средств и т.д. – Вырисовывается структура затрат.
Оценить эффекты от затрат – Это позволит улучшить использование трудовых ресурсов, материальных ресурсов, вложений, использования фондов, улучшить качество системы управления, эффективность использования товаров у потребителя.
В слайдах была такая схема:
