Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Экзаменационные вопросы.docx
Скачиваний:
0
Добавлен:
17.04.2019
Размер:
77.92 Кб
Скачать

Экзаменационные вопросы.

  1. Маркетинг, как научная (учебная) дисциплина, система теоретических, методологических и практических знаний.

Маркетинг — это научная дисциплина, система теоретических, методологических и практических знаний, которая разрабатывается в основном на микроэкономическом уровне; особый вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Предметом этой научной дисциплины выступают процессы рыночного обмена как факт признания потребителем полезности товара в вещественной форме или услуги, а целью — создание наиболее благоприятных для участников обмена условий и подчинение всех других фаз воспроизводственного процесса интересам потребителей.

  1. Понятие маркетинга. Сущность категорий: нужда, потребность, спрос, товар, обмен, рынок, сделка.

Маркетинг-осуществление бизнес-процесса по направлению потока товаров и услуг от производителя к потребителю.

Нужда - чувство нехватки чего-либо.(физические, социальные)

Потребность - нужда, принявшая специфическую форму в соответствием с культурным уровнем личности.

Спрос - конкретная потребность, которая подкреплена покупательской способностью.

Товар - все то, что можно предложить на рынке для приобретения или потребления с цепью удовлетворения определенных потребностей.

Для обмена необходимо выполнение нескольких условий:

  • Наличие как минимум 2 сторон.

  • Каждая сторона должна располагать чем-то, что представляет интерес для другой стороны.

  • Стороны должны быть абсолютно свободны в принятии решений.

  • Каждая сторона должна быть способна осуществить доставку своего товара.

  • Обоюдное желание совершения обмена

Сделка - коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами (классическая, бартерная)

Рынок - совокупность существующих или потенциальных покупателей и продавцов о место, где осуществляются сделки.

  1. Рынок продавца и рынок покупателя. Сущность маркетинга как новой функции предприятия по связи с рынком. Рынок может сформироваться на какую либо отдельную услугу или товар, который имеет цену. В маркетинге под рынком понимают совокупность потребностей определенных продуктов.

Рынок продавца = спрос> предложения. Рынок покупателя = спрос<предложения.

4. Основные принципы современного маркетинга.

Основные принципы маркетинга:

  • Ориентация на нужды потребителя

  • Целеполагание - обязательно нужно формулировать цели

  • Комплексный подход

  1. Концепция маркетинга. Эволюция концепций маркетинга.

Концепция маркетинга— рыночный подход к предпринимательству, основанный на приоритете потребителя как главного агента рыночных отношений, на интересы, запросы которого должна ориентироваться маркетинговая деятельность. Концепция проявляется в стремлении к удовлетворению потребностей клиентов посредством продажи нужных им товаров, обеспечении их производства, поставки, использования, что одновременно приносит прибыль производителям и продавцам. Различают концепцию совершенствования производства, совершенствования товара, интенсификации коммерческих усилий, социально-этичного маркетинга.

Эволюция концепций маркетинга:

  1. Маркетинг ориентированный на производстве

  2. Ориентация на сбыт: реклама, агрессивная продажа, дифференциация продукции

  3. Классическая концепция маркетинга: изучение предпочтения покупателей, возможного сбыта

  4. Социальный маркетинг - ориентация на общество

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.