57. Монополістична конкуренція та її характерні ознаки. Визначення обсягу виробництва і ціни за умов монополістичної конкуренції. Реклама як важливий чинник монополістичної конкуренції

Монополістична конкуренція одна з ринкових моделей, що характеризується такими ознаками: на ринку діє велике число фірм, виробляється диференційований продукт (який має певні відмінності. Наприклад, шампунь, пральний порошок), умови вступу на ринок відносно легкі. Але контроль над цінами обмежений можливістю замінами товару.

Визначається ціна і обсяг двома методами:

1) шляхом порівняння загального виторгу і загальних витрат (ТR і ТС);

2) шляхом порівняння граничного виторгу і граничних витрат (МR і МС).

Розглянемо графічно.

У короткостроковому періоді монополістичне конкурентна фірма може мати економічні прибутки або збитки:

• Економічні прибутки в короткостроковому періоді:

• Збитки в короткостроковому періоді:

Рішення про продовження виробництва чи його закриття залежить від того, чи фірма відшкодовує середні змінні витрати (AYC) . При відшкодуванні AYC фірма продовжує виробництво із збитками в короткостроковому періоді

У довгостроковому періоді економічного прибутку нема з причини міграції фірм і досягається довгострокова рівновага.

Для поліпшення свого становища на ринку монополістичне конкурентні фірми використовують нецінову конкуренцію у формі диференціації продукту та реклами. За допомогою реклами фірма стимулює продаж та утверджується на ринку.

Традиційний погляд на рекламу передбачає в ній посилення ринкових позицій фірми. Нині реклама розглядається як ефективний метод інформування споживачів і посилення конкуренції.