8. Виды (см 3 вопрос) печатной рекламы и условия их развития в каждой исторической эпохе

Возникла еще до того, как была изобретена сама печать. Сущ и в античности – объ-я о продаже рабов. Изобретение печ станка, несомненно, было огромшагом вперед на пути развития печ рекламы.

Перв печ рекл объ-е в 1466 г. в Страсбурге. Такие объ-я вывешивали у гостиниц, университетов, соборов. В 1498 г - перв печ каталог-прайс-лист. В это же время - рекл печ листовки, кот развешивались на стенах зданий. Следующим шаг – появление Адресного Бюро. Изначально оно представляло собой ср-во обмена инф-цией. И хотя его деятельность на нач стадии его сущ-я трудно назвать рекламной, она стала прототипом соврем периодич рекл изданий, в кот печатаются объ-я о продаже, покупке, аренде, наеме и др.Офиц разрешение кардинала Ришелье в 1630 на распространение инф-ции Адресного Бюро на территории Фр –предпосылка процесса создания первой фр газеты, в кот присутствовали эл-ты печ рекламы, в частности объ-я рекл хар-ра. Адресным Бюро издается и Листок объявлений. Позднее из него вырастет журнал «Маленькие афиши».

Более интенсивное освоение международ торг путей в сер XVII привело к появлению на европ рынках еще большего кол-ва товаров, для кот нужно было искать покупателей => В Англии в 1657 первое издание, кот полностью посвящалось рекламе – Публич рекламист.

Впоследствии печ реклама все больше отходила от образа передатчика объ-й в сторону лица, заинтересованного в получении дохода за счет рекламы. Появ перв рекл аг-ва. В нач XIX печ реклама приобретает нов формы. Появ многочисл специализиров рекл издания. Завоевав, значит популярность, печреклама и сегодня широко используется.

9.Графический дизайн (определение, место в системе проектной культуры, жанровое многообразие).

Графический дизайн — худ-проектная деят-ть по созданию гармонич и эффект визуально-коммуник среды. Граф дизайн вносит инновационный вклад в развитие соц-эконом и культ сферы, способствуя формированию визуал ландшафта современности.

Общепринятое использование граф дизайна включает в себя журналы, реклама, упаковка и веб-дизайн. Н-р, упаковка товара может включать в себя логотип или др изображение, организованный текст и чистые эл-ты дизайна, такие как формы и цвет, способствующие единому восприятию картинки. Композиция — одно из важнейших св-в граф дизайна, в особ-ти при использовании предварительных материалов или иных эл-в.

-корпоративный стиль компании и его основной эл-т — логотип

-буклеты, брошюры, календари и др рекламная полиграф продукция

-упаковки, этикетки, обложки

-сувенирная продукция

-интернет-сайты

-книжные макеты и иллюстрации

10.Задачи и осн худ ср-ва граф дизайна (графика, типографика, фотографика). Сфера деятельности дизайнера-графика. 11.Особ-сти процесса проектирования, сфера проф знаний дизайнера-графика, основ критерии качества и действенности графического проекта.

Дизайнер-график – это «визуал интерпретатор», переводчик инф-ции на язык, понятный миллионам людей. С помощью образных знаков он способен донести до адресата практически любые сведения, не прибегая к длительным словесным объяснениям.

Рез-ты творч труда дизайнера-графика это и листовки, информац проспекты, рекл объ-я, плакаты, буклеты, визитные карточки, проиллюстрированные и сверстанные полосы журналов, газет, книг и т.п. Ряд дизайнеров спец в области создания марок, этикеток, ярлыков, дрвидов малоформатной печ продукции.

Спец-ка тв-ва дизайнера-графика заключается в том, что он должен не только сообщить зрителям конкр инф-цию, но и соответствующим образом преподнести ее. Поэтому дизайнер-график – это и проектировщик, умеющий выбирать ср-ва, необходимые для успешного решения той или иной коммуникативной задачи, и маркетолог, кот легко ориентируется в рынке инф-ции и хорошо представляет, кто может быть ее потенц потребителем, и психолог, знающий законы зрительного восприятия. Он всегда должен стремиться к макс информат-ти изобраз решения.

То сфера деятельности : полиграфия, дизайн наружной рекламы, веб-дизайн..

сфера знаний - история искусств, дизайна, графика, живопись, композиция, материаловедение.

Худ макет – рисунок, кот показывает где должны быть размещены все эл-ты рекламы, Он призван упорядочивать хаос. В некот случаех макет явл планом для текстовщика. Сам распростр стилем макета явл одно домин изобр-е, занимающие 60-70% S рекламы. Под ним – заголовок и блоки текста. Реже встреч макеты, где доминирует текст: иногда встр макеты сост из одного текста, где заголовок будет восприниматься как изображение.

Первая стадия разработки печ макета – создание чернового эскиза – это миниат наброски рекламы, используемые для развития концепции и оценки расположения эл-тов.

Второй шаг – создание черн макета или визуализация для рассмотрения размеров и размещения эл-в; выполняется в натур вел-ну на, на то как он будет выгл. Большого внимания не обращается. Неполный макет – это макет в натур вел-ну,на кот представлены изображения и выделительный шрифт, текст так же дается схематично. Здесь изобр-я обычно дорисовываются маркетами: там где необходимо добавляются цвета, выделительный шрифт похож по стилю на шрифт на оконч варианте.

То бол-во рекл макетов представлены в виде черновых или неполных макетов. Иногда прорабатывается полный макет – макет, кот выглядеть как оконч вар-т рекламы тк демонстрируется людям, кот не могут зрительно представить как будет выглядеть релама на примере неполного макета или используется для таких важн случаев, как презинтация нов кампании.

Последняя стадия проивод пр-са состоит в разработке оригинал-макетов или разметки. Оригинал-макет – это окончат монтаж, в кот кажд эл-т находится точно на своем месте, сфотографированный для изготовления печатных форм (при офсетной печати). Он исп только для производ целей.

Разработка макета начин со сбора различ эл-тов: заголовка и др выделенных эл-в текста, одного или неск изобр-й, возможно, с подписями, осн текста с подзаголовками, названий торг марки или магазина, девиза или концовки. Задача дизайнера-графика – расположить все эл-ты так, чтобы они не были лишены смысла и привлекали внимание; решения должны быть функциональны т.е. сообщения должны быть легкими для восприятия и эстетичны – привлекательным и приятным для глаз. Принципы разработки дизайна:

• Визуальная организация – размещение эл-в по определенному образцу. Упорядоченные визуал образы легче узнаются, воспринимаются и запоминаются, чем визуал образы, кот наход в беспорядке. Диагональ Гутенберга – траектория взгляда, проходящая из левого верхнего угла в правый нижний угол, свойственная для бол-ва читателей из Западных стран. Центральная точка – первый эл-т в макете; это домин эл-т, все остальные ему подчиняются; обычно явлизображением или заголовоком, при условии, что шрифт не заглушает другие эл-ты. Согласованность эл-тов: текст одним шрифтом, приверженность одному стилю.

• Контраст указывает на важность к-либо эл-тов и позволяет им выделиться. Н-р: цвет реклама среди ч-б. Контраст один из формообразующих эл-та макета.

• Баланс. Макет не должен быть перегружен. Формальный баланс – симметрия. Неформальный баланс – ассиметрия, кот придает макету динамики. При таком балансе эл-ты распологаются вокруг оптич центра – точки расположенной чуть выше математического центра страницы, при этом более “тяжелые” изоб-я располагаются ближе к центру.

• Цвет для привлечения внимания, создания реалистич изоб-я, настроения и образа марки. Цветная реклама привлекает больше, чем ч/б + цвет несет символ знач-е. Цветовые ассоциации могут стать и неотъем частью образа марки.

Шрифт оформление. Шрифты набираются на компе или фотонаборном оборудовании. Хорош шрифт не привлекает к себе внимания тк глав роль функциональная – раскрывать слова обращения. Эстетич ф-ция – может повлиять на воздействие и настроение обращения.

Гарнитура шрифта – полный комплект букв с знаками препинания и цифрами. Курсив и тд Шрифт измеряется в пунктах, сам бол шрифт 72 пункта -1 дюйм (говорят: набран 72ым кеглем). Одной из хар-к набранного шрифтом текста (по ср-ю с напечатан на печ машинке) являются его выровненные поля. Выровненный текст получается за счет выравнивания полей путем добавления пробелов м/у словами. Шрифт должен делать пр-с восприятия текста более легкими: помешать пр-су чтения могут белый текст на ч фоне, или текст на слишком пестр фоне, одни заглавные буквы, некот необ шрифты.

Художественное оформление относится и к графике, и к иллюстрациям и к фотографиям.

Штриховая иллюстрация – иллюстрация, на кот все эл-ты изображены без промежуточных теней или тонов. Чтобы напечатать фотографии и изоб-я, их переводят в полутона. Полутоновая ил-ция – ил-ция c использованием гаммы тонов от светлого к темному. При этом орг фотография снимается через мелкий растр.

Цвет изоб-я получаются при использовании 4х цветов, кот назыв основными – пурпурно-красный, зелено-голубой, желтый и черный, кот смешиваются для получ-я др цветов в 4хцветной печати. Пр-сс используемой для разделения оригинала на 4 растровых негатива – цветоделение. Негативы повторяют красн, желт, голуб и черн области оргинала. С развитием технологий некот аг-ва больше не делают оригинал-макетов, вместо этого реклама созд на компе – цветовая калибровка.

В рекламе используется: высокая печать (при тиражах в сотни тысяч - миллионы), создающая спец эф-ты; плоская офсетная печать (при тиражах в десятки тысяч), кот наиболее популярна при печатании газет и бол-ва журналов; глубокая печать - при большом V печататания качественных фотографий; флексография и тапопечать - для необыч поверхностей; шелкография – для создания плакатов, изображения на футболках и др. Набор текста, создание макета на компе – оперативная полиграфия.

12.Товарный знак как основа корпоративной идентификации. Взаимосвязь товарного знака и форм печатной рекламы.

Товар знак (знак обслуживания, торг марка, фирм знак) - центр эл-т фирменного стиля. Товар знак - зарегистрированные в установленном порядке изобразит, словесные, объемные, звук обозначения или их комбинации, кот используются его владельцем для идентификации своих товаров.Тз отличаются смногочисленностью и многообразием.

а) словесный тз: лучшая запоминаемость, мб зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном граф исполнении (логотип). Например: IВМ и др.

б) изобразительный - оригинал рисунок, эмблему фирмы. Н-р, изобр-е пумы как тз одноименной фирмы,

в) объемный — знак в трехмерном измерении. Н-р, стилизован бутылка от «Кока-Колы»

г) звуковой тз больше хар-н для радиостанции и телекомпаний (н-р, вступительный такт музыки к песне «Подмосковные вечера» — тз радио-«Маяк»).

д) комбинированные тз - сочетания всех типов. Н-р, комбинация логотипа и объемной скульптуры «Рабочий и колхозница» Мухиной тз киностудии «Мосфильм».

13. Визуальные формы ранней рекламы в западной Европе и России (ХV – ХVII вв.) + 15 лубок

Возникла еще до того, как была изобретена сама печать. Сущ и в античности – объ-я о продаже рабов. Изобретение печ станка, несомненно, было огромшагом вперед на пути развития печ рекламы.

Перв печ рекл объ-е в 1466 г. в Страсбурге. Такие объ-я вывешивали у гостиниц, университетов, соборов. В 1498 г - перв печ каталог-прайс-лист. В это же время - рекл печ листовки, кот развешивались на стенах зданий. Следующим шаг – появление Адресного Бюро. Изначально оно представляло собой ср-во обмена инф-цией. И хотя его деятельность на нач стадии его сущ-я трудно назвать рекламной, она стала прототипом соврем периодич рекл изданий, в кот печатаются объ-я о продаже, покупке, аренде, наеме и др.Офиц разрешение кардинала Ришелье в 1630 на распространение инф-ции Адресного Бюро на территории Фр –предпосылка процесса создания первой фр газеты, в кот присутствовали эл-ты печ рекламы, в частности объ-я рекл хар-ра. Адресным Бюро издается и Листок объявлений. Позднее из него вырастет журнал «Маленькие афиши».

Более интенсивное освоение международ торг путей в сер XVII привело к появлению на европ рынках еще большего кол-ва товаров, для кот нужно было искать покупателей => В Англии в 1657 первое издание, кот полностью посвящалось рекламе – Публич рекламист.

Впоследствии печ реклама все больше отходила от образа передатчика объ-й в сторону лица, заинтересованного в получении дохода за счет рекламы. Появ перв рекл аг-ва. В нач XIX печ реклама приобретает нов формы. Появ многочисл специализиров рекл издания. Завоевав, значит популярность, печреклама и сегодня широко используется.

На Руси

Институционная реклама на Руси выполнялась царскими вестниками – глашатами с XV века стало обыкновением провозглшать правит укзаы с Красного крыльца кремл хором на Ивановской площади. – “на всю Ивановскую”. Лобное место – здесь провозглашались сам глав манифесты и все главнейшие вести.

В к 16го века, с началом книгопечатания на Руси, у Спасской башни созд место постоянного распространения печ и рукопис книг, летучих листков, лубочных картинок, постоянно толчется и народ для обмена вестями. Специфика рекламы растворяется в стихии фолк словотв-ва. Российский чрморочный фолк-р обретает ярко выраж спец-ку в реклам жанрах заклички (дву- или четверостишье, кот содержало ярко выраж эмоц-ценностный компонент,призванный обратить внимание на дост-ва товара), прибаутки (акцент не на ценность товара, а привлекает балагурством, блеском словотвор-ва), речетативного уговора, раешного (райка-шарманка) стиха.

Для общей информационной ситуации в России в 15 – 17х веках характерно отсутствие регулярного массового информирования. Отечественная протогазета «Куранты», бытовавшая в течение XVII в. при царском дворов, создавалась для крайне узкого круга лиц: самого царя и его приближенных. Исследователи считают, что «тираж» этого бюллетеня новостей не превышал двух экземпляров. Содержание «Курантов» составлял по преимуществу пересказ актуальных сообщений западноевропейской периодики, который готовился Посольским приказом и дополнялся сведениями собственных дипломатов.