22. Сутність та елементи навколишнього середовища маркетингу.

Навколишнє середовище маркетингу –це сукупність факторів та елементів, під впливом яких визначається предмет та об’єкт маркетингу, створюється система його засобів, формується їхня структура. Це сфера, що в ній відбувається маркетингова діяльність суб’єкта господарювання.

Некеровані фактори :

3. Фактори зовнішнього середовища:

Політика, законодавство, стан ек-ки країни, існуючі технології, екологія, соц-на відповід-ть, культурне середовище, сис-ма засобів масової інформації

Фактори проміжного середовища:

поведінка споживачів, повед-ка торгівельних організацій, повед-ка конкурентів, повед-ка контактної аудиторії, банківська система, страхування, сис-ма маркет-вих досліджень

До керованих факторів мар-гу віднос-ся фактори мікросередовища:

3. фактори, що управляються вищим керівництвом (область діяльності,загальні цілі, роль мар-гу, цого завдання, цілі, ф-ції, роль ін. підпр-цьких ф-цій, корпоративна культура)

4. фактори, які визначаються службою маркет-гу (вибір цільових ринків, цілі маркет-гу, організація мар-гу, структура мар-гу, контроль і керівництво маркет. діяльністю.

22. Чинники зовнішнього середовища маркетингу.

Мікросередовище становлять: конкуренти; клієнти; постачальники; посередники; контактні аудиторії. Макросередовище — це фактори, які впливають на фірму та її мікросередовище і які вона не може контролювати. Поняття макросередовища визначають п'ять груп факторів: (економічні; соціально-культурні; природно-географічні; технологічні; політико-правові). Економічні фактори. Темпи інфляції та дефляції, рівень зайнятості та безробіття, регулювання грошової маси, митні тарифи, система оподаткування, вартість енергоресурсів, доходи споживачів, тривалість робочого дня, зміна валютного курсу, нестабільність політичної ситуації у країнах, які є об'єктами інвестиційної діяльності. Соціально-культурні фактори. Суспільство складається з груп лю­дей, які мають різні культурні характеристики (ставлення до під­приємництва, роль жінок у суспільстві, демографічна ситуація, вікова структура населення, доходи, рівень освіти, народжуваність і смертність, регіональна міграція населення мовні і культурні традиції, прийняті норми поведінки, моралі). Природно-географічні фактори. Кліматичні та географічні умови, забезпеченість енергією, корисними копалинами, забруднення навколишнього середовища, якість грунту і повітря. Технологічні фактори. Рівень науково-технічного прогресу, державне регулювання наукових досліджень, кваліфікація робочої сили, технологічні нововведення, вплив екологічних факторів. Політико-правові фактори. Законодавство (митні тарифи, податкова система, закони та нормативні акти уряду, антимонопольне регулювання, спеціальні стимули, рівень корунпованості органів влади, трудове законодавство, політична стабільність та політичні конфлікти), урядові установи, впливові групи населення (об’єднання споживачів, екологічні комітети).

22. Сутність та основна задача маркетингової товарної політики.

МТП – це комплекс дій в межах яких 1 або кілька товарів викор-ся в якості основних інструментів виробничо- збутової діяльності фірми.

Основне її завдання – створити такий товар чи послугу (їхню сукупність) і так ними керувати, щоб інші елементи маркетингової діяльності або були непотрібні взагалі, або ж використовувались мінімально як допоміжні для досягнення поставлених фірмою цілей.

Структкра МТП:

1. Розробка т-ру

• планування нової продукціі (створення нового товару)

• модифікування (вдосконалення т-ру)

2. Обслуговування т-ру (забезпечення сталості відповідних хар-стик товарів.Напр.контроль за якістю)

3. Елімінування товару (зняття застарілого прод-ту з виробництва , зняття його з ринку)