- •Єдність та відмінність категорій “попит” і “потреба”
- •Сутність та сучасні визначення поняття "маркетинг".
- •Об”єкти та суб'єкти маркетингу.
- •Концепція маркетингу
- •Концепція вдосконалення виробництва.
- •Концепція вдосконалення товару.
- •Концепція збуту.
- •Концепція соціально-етичного маркетингу.
- •Особливості та цілі сучасного маркетингу.
- •Сутність та види попиту в маркетингу.
- •Особливий(на унікальні товари)
- •Сутність сучасного маркетингу.
- •14Принципи маркетингу.
- •15Цілі маркетингу.
- •16Стратегічні задачі маркетингу.
- •17Сутність та види основних функцій маркетингу.
- •18Тактичні задачі маркетингу.
- •20Ринкова частка фірми як основний показник ефективності її
- •22, Керовані і некеровані фактори маркетингу.
- •Зовнішні фактори маркетингу.
- •Керовані фактори системи маркетингу.
- •Концепція “4р”.
- •Види маркетингу в залежності від попиту.
- •Сутність та принципи соціально-етичного маркетингу
- •Комплекс маркетингу.
- •Система маркетинг-мікс.
- •Сутність та елементи навколишнього середовища маркетингу.
- •Чинники зовнішнього середовища маркетингу.
- •Сутність та основна задача маркетингової товарної політики.
- •Основні функції маркетингової товарної політики.
- •Рівні товару в маркетингу
- •Специфіка товару в маркетингу.
- •Індекси конкурентоспроможності товару: сутність та методика розрахунку.
- •Концепція життєвого циклу товару.
- •51Графік життєвого циклу товару.
- •52Дайте визначення термінів “життєвий цикл товару”, “концепція життєвого циклу товару”, “етап життєвого циклу товару”.
- •53Конкурентоспроможність продукції.
- •54Взаємозв'язок між конкурентоспроможністю продукції, ціною реалізації та вартістю споживання.
- •55Етапи оцінки конкурентоспроможності продукції.
- •56Одиничний параметричний індекс та особливості його визначення.
- •59Впровадження товару на ринок.
- •60Сутність зростання в життєвому циклі товару.
- •61Особливості стадії зрілості товару.
- •62Стадія спаду та її особливості.
- •63Сутність цінової політики в маркетингу
- •65Взаємозв"язок попиту і ціни
- •66Цінова еластичність попиту, сутність, методи визначення. Види еластичності попиту.
- •67Ціна в маркетингу.
- •68Стратегія престижних цін: сутність та умови застоування.
- •71Стратегія прориву на ринок: сутність та умови застосування.
- •72Ціноутворюючі фактори в маркетингу.
- •73Споживачі як ціноутворюючий фактор маркетингу.
- •74Конкуренти як ціноутворюючий фактор маркетингу.
- •76Законодавство як ціноутворюючий фактор маркетингу.
- •77Маркетингові цінові стратегії на нові товари
- •78Маркетингова ціль , орієнтована на збільшення збуту та відповідні цінові стратегії.
- •80Маркетингові цілі і цілі ціноутворення.
- •82Класифікація цінових стратегій в маркетингу.
- •83Сутність маркетингової політики комунікацій.
- •84Структура та елементи комплексу маркетингових комунікацій.
- •85Сутність та особливості прямого маркетингу.
- •86Цільова аудиторії та її роль і місце в системі маркетинговій політики комунікацій.
- •87Сутність і зміст маркетингової політики просування.
- •88Структура маркетингової політики просування.
- •89Маркетингова політика просування як складовий елемент маркетингової діяльності.
- •90Персональний продаж товару: сутність та умови застосування.
- •91Різновиди недозволеної реклами.
- •92Планування рекламної діяльності.
- •93Суб’єкти та об’єкти реклами
- •94Мотиви реклами: сутність та різновиди.
- •95Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару.
- •96Сутність та мета реклами.
- •97Види реклами в залежності від цілей.
- •98Оцінка ефективності рекламної програми.
- •Найважливішим напрямком стимулювання є споживачі. Основними засобами стимулювання є такі:
- •100Засоби стимулювання збуту. . Основними засобами стимулювання споживачів є такі:
- •101Сутність паблік рілейшинз
- •Основними інструментами пропаганди (Паблік рілейшнз) є:
- •107Роль прямого та посереднього маркетингу в маркетинговій політиці розподілу.
- •102Основні засоби паблік рілейшинз.
- •103Основні задачі паблік рілейшинз.
- •104Сутність та роль каналів розподілу в системі маркетингу.
- •105Функції учасників каналу розподілу.
- •106Рівень каналу розподілу.
- •108Горизонтальний та вертикальний конфлікти в системі маркетингової політики розподілу.
- •109Конфліктність та її економічна природа і особливості в системі розподілу.
- •110Вертикальна маркетингова система та її основні типи.
- •111Горизонтальна маркетингова система.
- •112Франчайзінг
- •113Сутність і зміст маркетингової політики товарного руху.
- •114Методи збуту товарів.
- •115Прямий збут: сутність та умови застосування.
- •116Непрямий збут: сутність та умови застосування.
- •117Канал збуту та його характористики.
- •119Інтенсивний збут: сутність та умови застосування.
- •123Корпоративна маркетингова збутова система.
- •1.Єдність та відмінність категорій “попит” і “потреба”
- •2.Сутність та сучасні визначення поняття "маркетинг".
-
Основні функції маркетингової товарної політики.
Завдання і ф-ції МТП:
-
Визначення попиту на товари, його прогнозування
-
Сегментація ринку збуту фірми
-
Забезпечення відповідності якісних хар-ристик товару попиту споживачів
-
Розробка концепції життєвого циклу товарів
-
Визначення конкурентоспроможності товарів, її підвищення
-
Управління товарним асортиментом
-
Зняття з в-ва застарілих виробів
-
Управління товарною масою і упаковкою.
-
Рівні товару в маркетингу
Товар – це сукупн. матер. та нематер. х-к і властив., які пропон. спож. для задовол. його потреб, вирішення його проблем. 1.Товар за задумом (потреба, заради задоволення якого він створюється він включає поставки і кредитуввання , монтаж, гарантію, післяпродажне обслуговування). 2 Товар в реальному виконанні (певні властивості товару або послуги): якість, дизайн, упаковка, марочна назва. Суч. ф-ми упаковки є: (збереження товару від псування та пошкоджень; створення оптимальних для продажу одиниць товару (з певною вагою, об'ємом); створення рац. одиниць для транспортув., складування, навантаження товарів; надання інформації про товар та реклама. 3. Товар з підкріпленням- надання додаткових послуг споживачеві: монтаж устаткування, гарантія, сервіс безоплатні уроки користування апаратурою, рекомендації по швидкому усуненню невиправностей і телефонним номером. 4. Імідж.
-
Специфіка товару в маркетингу.
Товар- це все те, що може задовільнити нужду або потребу і пропонується на ринку з метою привернення уваги, придбання, використання або споживання.
З погляду мар-гу товар – це сукупність матеріальних і нематеріальних хар-тик і властивостей, які пропонуються споживачу для задоволення його потреб, вирішення його проблем. М розглядає товар на основі його спож. вартості, тобто здатність задов. потреби спож. Товар в М розгляд з позиції декількох рівнів: 1.Базовий – утв. вартість товару для спож., тобто його основне функц. признач.; 2.Утвор. сукупність технічних і фіз. хар-тик, які х-ть рівень якості товару; 3.Утворює марк. х-ки, які роблять товар більш привабливим для спож. в процесі купівлі і викор. ( надання кредиту, сервіс, знижки); 4.Імідж товару – чим є товар в уяві спож.
Клас-ція товару:
-
За часом викор-ня
-
товари короткотермінового використання
-
товари тривалого використання, послуги
-
В залежності від типу споживача
-
т-ри широк. спож-ня, т-ри пром. признач-ня, споживчі товари
-
За темпами зростання ринкового попиту
-
впров-ся на ринок вперше, т-ри, на які попит підвищується, високо рентабельні товари, т-ри, попит на які зменшується.
-
Індекси конкурентоспроможності товару: сутність та методика розрахунку.
Успіх товару на ринку визначається його конкурентоспроможністю.
Конкур-сть т-ру – це його здатність бути вибраним конкретним споживачем з інших груп аналогічних товарів, які пропонуються ринку конкурентами. . Найбільш в загальному вигляді конкур. товару – співвід. між корисним ефектом, який отримує споживач в результаті купівлі і викор. товару та ціною спож. цього товару. К = (корисний ефект)/(Ціна споживання) є макс. Ціна спож. товару – це всі витрати споживача, щодо купівлі та експлуатації товару. Ціна споживання = Ц купівлі + Ц в процесі функціонування + Ц утилізації. Конкурентоспроможність товару в маркетингу визначається з позиції споживача, а не виробника. Параметричний – одиничний індекс розраховують за кожним показником кожного товару шляхом співставл. чис. знач. цього пок. з ч. зн. аналог. пок. баз. товару. Ек. сутність один. індексу в тому, що він показує на скільки данний показ. данного товару відстає від опт. значення. Iij = aij/ai баз. = Чисельне значення / Базовий товар. i-показник. j- товар aij- чисельне значення і показника товар. ai баз- чисельне значення і показник базисного товару. Ггруп.- розрах. за групою аналог. параметрів ( за показниками якості; за показниками ціни. Ij = Iij*Ki ; = одиничний індекс * коеф. вагомості; Коєф. вагомості = якщо 9 показників, то 9 – max вагома; по мірі зниження важливості длі споживача. Ki – коефіціент вагомості і-го пок. Інтегр.- визначається по товару в цілому через співвіднош. між груповим індексом за показ. якості і між груповим індексом за показн. ціни. Ек. сутність інт. інд. в тому, що він є узагальненою чисельною хар-кою товару. Чим вищий інтегр. індекс, тим більш кон-жним є товар.Ij інт = Ij якості / Ij ціни