- •Єдність та відмінність категорій “попит” і “потреба”
- •Сутність та сучасні визначення поняття "маркетинг".
- •Об”єкти та суб'єкти маркетингу.
- •Концепція маркетингу
- •Концепція вдосконалення виробництва.
- •Концепція вдосконалення товару.
- •Концепція збуту.
- •Концепція соціально-етичного маркетингу.
- •Особливості та цілі сучасного маркетингу.
- •Сутність та види попиту в маркетингу.
- •Особливий(на унікальні товари)
- •Сутність сучасного маркетингу.
- •14Принципи маркетингу.
- •15Цілі маркетингу.
- •16Стратегічні задачі маркетингу.
- •17Сутність та види основних функцій маркетингу.
- •18Тактичні задачі маркетингу.
- •20Ринкова частка фірми як основний показник ефективності її
- •22, Керовані і некеровані фактори маркетингу.
- •Зовнішні фактори маркетингу.
- •Керовані фактори системи маркетингу.
- •Концепція “4р”.
- •Види маркетингу в залежності від попиту.
- •Сутність та принципи соціально-етичного маркетингу
- •Комплекс маркетингу.
- •Система маркетинг-мікс.
- •Сутність та елементи навколишнього середовища маркетингу.
- •Чинники зовнішнього середовища маркетингу.
- •Сутність та основна задача маркетингової товарної політики.
- •Основні функції маркетингової товарної політики.
- •Рівні товару в маркетингу
- •Специфіка товару в маркетингу.
- •Індекси конкурентоспроможності товару: сутність та методика розрахунку.
- •Концепція життєвого циклу товару.
- •51Графік життєвого циклу товару.
- •52Дайте визначення термінів “життєвий цикл товару”, “концепція життєвого циклу товару”, “етап життєвого циклу товару”.
- •53Конкурентоспроможність продукції.
- •54Взаємозв'язок між конкурентоспроможністю продукції, ціною реалізації та вартістю споживання.
- •55Етапи оцінки конкурентоспроможності продукції.
- •56Одиничний параметричний індекс та особливості його визначення.
- •59Впровадження товару на ринок.
- •60Сутність зростання в життєвому циклі товару.
- •61Особливості стадії зрілості товару.
- •62Стадія спаду та її особливості.
- •63Сутність цінової політики в маркетингу
- •65Взаємозв"язок попиту і ціни
- •66Цінова еластичність попиту, сутність, методи визначення. Види еластичності попиту.
- •67Ціна в маркетингу.
- •68Стратегія престижних цін: сутність та умови застоування.
- •71Стратегія прориву на ринок: сутність та умови застосування.
- •72Ціноутворюючі фактори в маркетингу.
- •73Споживачі як ціноутворюючий фактор маркетингу.
- •74Конкуренти як ціноутворюючий фактор маркетингу.
- •76Законодавство як ціноутворюючий фактор маркетингу.
- •77Маркетингові цінові стратегії на нові товари
- •78Маркетингова ціль , орієнтована на збільшення збуту та відповідні цінові стратегії.
- •80Маркетингові цілі і цілі ціноутворення.
- •82Класифікація цінових стратегій в маркетингу.
- •83Сутність маркетингової політики комунікацій.
- •84Структура та елементи комплексу маркетингових комунікацій.
- •85Сутність та особливості прямого маркетингу.
- •86Цільова аудиторії та її роль і місце в системі маркетинговій політики комунікацій.
- •87Сутність і зміст маркетингової політики просування.
- •88Структура маркетингової політики просування.
- •89Маркетингова політика просування як складовий елемент маркетингової діяльності.
- •90Персональний продаж товару: сутність та умови застосування.
- •91Різновиди недозволеної реклами.
- •92Планування рекламної діяльності.
- •93Суб’єкти та об’єкти реклами
- •94Мотиви реклами: сутність та різновиди.
- •95Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару.
- •96Сутність та мета реклами.
- •97Види реклами в залежності від цілей.
- •98Оцінка ефективності рекламної програми.
- •Найважливішим напрямком стимулювання є споживачі. Основними засобами стимулювання є такі:
- •100Засоби стимулювання збуту. . Основними засобами стимулювання споживачів є такі:
- •101Сутність паблік рілейшинз
- •Основними інструментами пропаганди (Паблік рілейшнз) є:
- •107Роль прямого та посереднього маркетингу в маркетинговій політиці розподілу.
- •102Основні засоби паблік рілейшинз.
- •103Основні задачі паблік рілейшинз.
- •104Сутність та роль каналів розподілу в системі маркетингу.
- •105Функції учасників каналу розподілу.
- •106Рівень каналу розподілу.
- •108Горизонтальний та вертикальний конфлікти в системі маркетингової політики розподілу.
- •109Конфліктність та її економічна природа і особливості в системі розподілу.
- •110Вертикальна маркетингова система та її основні типи.
- •111Горизонтальна маркетингова система.
- •112Франчайзінг
- •113Сутність і зміст маркетингової політики товарного руху.
- •114Методи збуту товарів.
- •115Прямий збут: сутність та умови застосування.
- •116Непрямий збут: сутність та умови застосування.
- •117Канал збуту та його характористики.
- •119Інтенсивний збут: сутність та умови застосування.
- •123Корпоративна маркетингова збутова система.
- •1.Єдність та відмінність категорій “попит” і “потреба”
- •2.Сутність та сучасні визначення поняття "маркетинг".
20Ринкова частка фірми як основний показник ефективності її
маркетингової діяльності. частка фірми - основний п-к, який хар-зує ефективність її М діяльн.. Показує питому вагу обсягу продажу фірми в загальній містк. певного ринку збуту і обчисл.: РЧ = (обсяг продажу фірми)/(місткість ринку)*100% ; МР = суммі обсягу продажу всіх фірм. РЧФ залежить від поведінки споживача =>обсяг продажу фірми =>місткість. Претендент на лідерство – компанія, яка займає 2 місце в галузі і веде боротьбу за збільш. своєї долі ринку. Компанія-послідувач – одна з ведучих комп. галузі, яка намаг. вдержати свою долю ринку, не роблячи при цьому різьких випадів. Компанія, яка обслуг. ринкову нішу – комп.галузі, яка обслуг. невеликі сегменти, на які інші компанії не звертають уваги.
22, Керовані і некеровані фактори маркетингу.
До керованих факторів мар-гу віднос-ся фактори мікросередовища:
-
фактори, що управляються вищим керівництвом (область діяльності,загальні цілі, роль мар-гу, цого завдання, цілі, ф-ції, роль ін. підпр-цьких ф-цій, корпоративна культура)
-
фактори, які визначаються службою маркет-гу (вибір цільових ринків, цілі маркет-гу, організація мар-гу, структура мар-гу, контроль і керівництво маркет. діяльністю.
До кер. елементів належить марк. комплекс ( товар, ціна, місце-збут, просуваня). Товар - це те, що може задов. потребу і пропон. на ринку для продажу. Ціна – та сума грошей, яку споживач згоден заплатити. Місце відповідає на питання де? і як? Ми продаємо товар і охоплює політику збуту і товарного руху. Просування відтворює стимулюючу ф-цію М і включає 4ри основні компоненти: рекламу, pablic relations, методи стимул збуту, персоальний продаж.
До некерованих факторів маркет-гу відносяться:
-
Фактори зовнішнього середовища:
Політика, законодавство, стан ек-ки країни
існуючі технології, екологія, соц-на відповід-ть, культурне середовище, сис-ма засобів масової інформації
-
Фактори проміжного середовища:
поведінка споживачів, повед-ка торгівельних організацій, повед-ка конкурентів, повед-ка контактної аудиторії, банківська система, страхування, сис-ма маркет-вих досліджень
-
Зовнішні фактори маркетингу.
Мікросередовище становл.: конкур.; клієнти; постач.; посер.; контактні аудиторії - це групи, що виявляють інтерес до діяльн. фірми і можуть вплинути на досягнення постав. цілей. Макросер. — це фактори, які впливають на фірму та її мікросер. і які вона не може контролювати. Поняття макросер. визначають п'ять груп факторів: (економічні; соціально-культурні; природно-географічні; технологічні; політико-правові). Економічні фактори. Темпи інф. та деф., рівень зайн. та безр., регулюв. грош. маси, митні тарифи, система оподатк., вартість енергорес., доходи спож., тривалість роб. дня, зміна вал. курсу, нестабіл. пол. ситуації у країнах, які є об'єктами інвестиц. діяльн. Соціально-культурні фактори. Сусп. склад. з груп людей, які мають різні культурні х-ки (ставлення до п-ва, роль жінок у сусп., демограф. ситуація, вікова структура насел., доходи, рівень освіти, народж. і смертність, регіональна мігр. насел. мовні і культурні традиції, прийняті норми поведінки, моралі). Природно-географічні фактори. Клім. та геогр. умови, забезпеч. енергією, кор. коп., забруд. н.с, якість грунту і пов. Технологічні фактори. Рівень НТП, держ. регул. наук. досліджень, кваліф. роб. сили, технологі. нововведення, вплив еколог. факторів. Політико-правові фактори. Законод. (митні тарифи, под. система, закони та нормат. акти уряду, антимоноп. регул., спец. стимули, рівень корунпов. органів влади, трудове законод., політ. стабільн. та пол. конфлікти), урядові установи, впливові групи насел. (об’єднання спож., еколог. комітети).