- •Єдність та відмінність категорій “попит” і “потреба”
- •Сутність та сучасні визначення поняття "маркетинг".
- •Об”єкти та суб'єкти маркетингу.
- •Концепція маркетингу
- •Концепція вдосконалення виробництва.
- •Концепція вдосконалення товару.
- •Концепція збуту.
- •Концепція соціально-етичного маркетингу.
- •Особливості та цілі сучасного маркетингу.
- •Сутність та види попиту в маркетингу.
- •Особливий(на унікальні товари)
- •Сутність сучасного маркетингу.
- •14Принципи маркетингу.
- •15Цілі маркетингу.
- •16Стратегічні задачі маркетингу.
- •17Сутність та види основних функцій маркетингу.
- •18Тактичні задачі маркетингу.
- •20Ринкова частка фірми як основний показник ефективності її
- •22, Керовані і некеровані фактори маркетингу.
- •Зовнішні фактори маркетингу.
- •Керовані фактори системи маркетингу.
- •Концепція “4р”.
- •Види маркетингу в залежності від попиту.
- •Сутність та принципи соціально-етичного маркетингу
- •Комплекс маркетингу.
- •Система маркетинг-мікс.
- •Сутність та елементи навколишнього середовища маркетингу.
- •Чинники зовнішнього середовища маркетингу.
- •Сутність та основна задача маркетингової товарної політики.
- •Основні функції маркетингової товарної політики.
- •Рівні товару в маркетингу
- •Специфіка товару в маркетингу.
- •Індекси конкурентоспроможності товару: сутність та методика розрахунку.
- •Концепція життєвого циклу товару.
- •51Графік життєвого циклу товару.
- •52Дайте визначення термінів “життєвий цикл товару”, “концепція життєвого циклу товару”, “етап життєвого циклу товару”.
- •53Конкурентоспроможність продукції.
- •54Взаємозв'язок між конкурентоспроможністю продукції, ціною реалізації та вартістю споживання.
- •55Етапи оцінки конкурентоспроможності продукції.
- •56Одиничний параметричний індекс та особливості його визначення.
- •59Впровадження товару на ринок.
- •60Сутність зростання в життєвому циклі товару.
- •61Особливості стадії зрілості товару.
- •62Стадія спаду та її особливості.
- •63Сутність цінової політики в маркетингу
- •65Взаємозв"язок попиту і ціни
- •66Цінова еластичність попиту, сутність, методи визначення. Види еластичності попиту.
- •67Ціна в маркетингу.
- •68Стратегія престижних цін: сутність та умови застоування.
- •71Стратегія прориву на ринок: сутність та умови застосування.
- •72Ціноутворюючі фактори в маркетингу.
- •73Споживачі як ціноутворюючий фактор маркетингу.
- •74Конкуренти як ціноутворюючий фактор маркетингу.
- •76Законодавство як ціноутворюючий фактор маркетингу.
- •77Маркетингові цінові стратегії на нові товари
- •78Маркетингова ціль , орієнтована на збільшення збуту та відповідні цінові стратегії.
- •80Маркетингові цілі і цілі ціноутворення.
- •82Класифікація цінових стратегій в маркетингу.
- •83Сутність маркетингової політики комунікацій.
- •84Структура та елементи комплексу маркетингових комунікацій.
- •85Сутність та особливості прямого маркетингу.
- •86Цільова аудиторії та її роль і місце в системі маркетинговій політики комунікацій.
- •87Сутність і зміст маркетингової політики просування.
- •88Структура маркетингової політики просування.
- •89Маркетингова політика просування як складовий елемент маркетингової діяльності.
- •90Персональний продаж товару: сутність та умови застосування.
- •91Різновиди недозволеної реклами.
- •92Планування рекламної діяльності.
- •93Суб’єкти та об’єкти реклами
- •94Мотиви реклами: сутність та різновиди.
- •95Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару.
- •96Сутність та мета реклами.
- •97Види реклами в залежності від цілей.
- •98Оцінка ефективності рекламної програми.
- •Найважливішим напрямком стимулювання є споживачі. Основними засобами стимулювання є такі:
- •100Засоби стимулювання збуту. . Основними засобами стимулювання споживачів є такі:
- •101Сутність паблік рілейшинз
- •Основними інструментами пропаганди (Паблік рілейшнз) є:
- •107Роль прямого та посереднього маркетингу в маркетинговій політиці розподілу.
- •102Основні засоби паблік рілейшинз.
- •103Основні задачі паблік рілейшинз.
- •104Сутність та роль каналів розподілу в системі маркетингу.
- •105Функції учасників каналу розподілу.
- •106Рівень каналу розподілу.
- •108Горизонтальний та вертикальний конфлікти в системі маркетингової політики розподілу.
- •109Конфліктність та її економічна природа і особливості в системі розподілу.
- •110Вертикальна маркетингова система та її основні типи.
- •111Горизонтальна маркетингова система.
- •112Франчайзінг
- •113Сутність і зміст маркетингової політики товарного руху.
- •114Методи збуту товарів.
- •115Прямий збут: сутність та умови застосування.
- •116Непрямий збут: сутність та умови застосування.
- •117Канал збуту та його характористики.
- •119Інтенсивний збут: сутність та умови застосування.
- •123Корпоративна маркетингова збутова система.
- •1.Єдність та відмінність категорій “попит” і “потреба”
- •2.Сутність та сучасні визначення поняття "маркетинг".
123Корпоративна маркетингова збутова система.
Корпоративна МЗС-передбачає, що всі її члени входять до організаційної структури однієї фірми.
124Керована маркетингова вертикальна збутова система. Керовану ВС- створюється в межах впливу сильнішого учасника системи. Керовану ВС координує діяльність ряда послі-довних етапів ряда виробництва і розподілу не через спільну належність одному власнику, а завдяки розмірам і силі одного з її учасників. Виробник ведучого марочного товара взмозі добитися співпраці і потужної підтримки з боку проміжних продавців цього товара.
125Фактори, які впливають на вибір каналу розподілу. При побудові каналів розподілу та при виборі торгових посередників необхідно враховувати такі фактори:
-
Особливості споживачів– їх чисельність, рівень доходів, онцентрація, вартість середньої разової покупки, бажані години роботи магазинів.
-
Можливості фірми– масштаби в-ва, фінансове становище, конкурентноздатність.
-
Характеристика товару– ціна, сезонність попиту, вимоги до технічного обслуговування, терміни зберігання.
-
Збутова політика конкурентів.
-
Особливості ринку– ємність, звичаї населення, торгова практика, щільність розміщення споживачів.
-
Порівняння вартостей різних варіантів збуту.
1.Єдність та відмінність категорій “попит” і “потреба”
2.Сутність та сучасні визначення поняття "маркетинг".
3.Об”єкти та суб'єкти маркетингу.
4.Сутність та еволюція концепцій маркетингу.
5.Концепція маркетингу
6.Концепція вдосконалення виробництва.
7.Концепція вдосконалення товару.
8.Концепція збуту.
9.Концепція соціально-етичного маркетингу.
10.Особливості та цілі сучасного маркетингу.
11.Тенденції розвитку сучасного маркетингу.
12.Сутність сучасного маркетингу.
14.Принципи маркетингу.
15.Цілі маркетингу.
16.Стратегічні задачі маркетингу.
17.Сутність та види основних функцій маркетингу.
18.Тактичні задачі маркетингу.
19.Основні напрямки класифікації маркетингу.
20.Ринкова частка фірми як основний показник ефективності її
21.маркетингової діяльності.
22.Керовані і некеровані фактори маркетингу.
23.Зовнішні фактори маркетингу.
24.Керовані фактори системи маркетингу.
25.Концепція “4Р”.
26.Види маркетингу в залежності від попиту.
27.Сутність та принципи соціально-етичного маркетингу
28.Комплекс маркетингу.
29.Система маркетинг-мікс.
30.Сутність та елементи навколишнього середовища маркетингу.
31.Чинники зовнішнього середовища маркетингу.
32.Сутність та основна задача маркетингової товарної поітики.
33Основні функції маркетингової товарної політики.
34.Рівні товару в маркетингу
35.Специфіка товару в маркетингу.
36.Індекси конкурентоспроможності товару: сутність та методика розрахунку.
37.Концепція життєвого циклу товару.
38.Матриця Бостонської консультативної групи : сутність і значення в маркетинговій діяльності.
39.Різновиди товарів за матрицею Бостонської консультативної групи.
40.Різновиди маркетингових стратегій за матрицею Бостонської консультативної групи.
41.“Зірки” в матриці Бостонської консультативної групи: сутність та відповідні маркетингові стратегії.
42.“Дойні корови” в матриці Бостонської консультативної групи: сутність та відповідні маркетингові стратегії.
43.“Знаки питання” в матриці Бостонської консультативної групи: сутність та відповідні маркетингові стратегії.
44.“Важкі діти” в матриці Бостонської консультативної групи: сутність та відповідні маркетингові стратегії.
45.“Собаки” в матриці Бостонської консультативної групи: сутність та відповідні маркетингові стратегії.
46.Маркетингова стратегія HARVEST : сутність та застосування.
47.Маркетингова стратегія BUILD: сутьність та застосування.
48.Маркетингова стратегія DIVEST: сутність та застосування.
49.Маркетингова стратегія HOLD: сутність та застосування.
50.Переваги та недоліки матриці Бостонської консультативної групи.
51.Графік життєвого циклу товару.
52.Дайте визначення термінів “життєвий цикл товару”, “концепція життєвого циклу товару”, “етап життєвого циклу товару”.
53.Конкурентоспроможність продукції.
54.Взаємозв'язок між конкурентоспроможністю продукції, ціною реалізації та вартістю споживання.
55.Етапи оцінки конкурентоспроможності продукції.
56.Одиничний параметричний індекс та особливості його визначення.
57.Економічна сутність інтегрального індексу конкурентоспроможності та особливості визначення.
58.Сутність та структура життєвого циклу товару.
59.Впровадження товару на ринок.
60.Сутність зростання в життєвому циклі товару.
61.Особливості стадії зрілості товару.
62.Стадія спаду та її особливості.
63.Сутність цінової політики в маркетингу
64.Ціна в системі маркетингового комплексу.
65.Взаємозв"язок попиту і ціни
66.Цінова еластичність попиту, сутність, методи визначення. Види еластичності попиту.
67.Ціна в маркетингу.
68.Стратегія престижних цін: сутність та умови застоування.
69.Стратегія низьких цін: сутність та умови застосування.
70.Стратегія “зняття вершків”: сутність та умови застосування.
71.Стратегія прориву на ринок: сутність та умови застосування.
72.Ціноутворюючі фактори в маркетингу.
73.Споживачі як ціноутворюючий фактор маркетингу.
74.Конкуренти як ціноутворюючий фактор маркетингу.
75.Посередники як ціноутворюючий фактор маркетингу.
76.Законодавство як ціноутворюючий фактор маркетингу.
77.Маркетингові цінові стратегії на нові товари.
78.Маркетингова ціль , орієнтована на збільшення збуту та відповідні цінові стратегії.
79.Маркетингова ціль, орієнтована на питомий прибуток та відповідні цінові стратегії.
80.Маркетингові цілі і цілі ціноутворення.
81.Внутрішні і зовнішні ціноутворюючі чинники маркетингу.
82Класифікація цінових стратегій в маркетингу.
83Сутність маркетингової політики комунікацій.
84.Структура та елементи комплексу маркетингових комунікацій.
85.Сутність та особливості прямого маркетингу.
86.Цільова аудиторії та її роль і місце в системі маркетинговій політики комунікацій.
87.Сутність і зміст маркетингової політики просування.
88.Структура маркетингової політики просування.
89.Маркетингова політика просування як складовий елемент маркетингової діяльності.
90.Персональний продаж товару: сутність та умови застосування.
91.Різновиди недозволеної реклами.
92.Планування рекламної діяльності.
93.Суб’єкти та об’єкти реклами
94.Мотиви реклами: сутність та різновиди.
95.Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару.
96.Сутність та мета реклами.
97.Види реклами в залежності від цілей.
98.Оцінка ефективності рекламної програми.
99.Сутність та задачі стимулювання збуту.
100.Засоби стимулювання збуту.
101.Сутність паблік рілейшинз
102.Основні засоби паблік рілейшинз.
103.Основні задачі паблік рілейшинз.
104.Сутність та роль каналів розподілу в системі маркетингу.
105.Функції учасників каналу розподілу.
106.Рівень каналу розподілу.
107.Роль прямого та посереднього маркетингу в маркетинговій політиці розподілу.
108.Горизонтальний та вертикальний конфлікти в системі маркетингової політики розподілу.
109.Конфліктність та її економічна природа і особливості в системі розподілу.
110.Вертикальна маркетингова система та її основні типи.
111.Горизонтальна маркетингова система.
112.Франчайзінг.
113.Сутність і зміст маркетингової політики товарного руху.
114.Методи збуту товарів.
115.Прямий збут: сутність та умови застосування.
116.Непрямий збут: сутність та умови застосування.
117.Канал збуту та його характористики.
118.Різновиди збуту за рівнем інтенсивності.
119.Інтенсивний збут: сутність та умови застосування.
120.Селективний збут: сутність та умови застосування.
121.Ексклюзивний збут: сутність та умови застосування.
122.Різновиди каналів збуту в залежності від довжини.
123.Корпоративна маркетингова збутова система.
124.Керована маркетингова вертикальна збутова система.
125.Фактори, які впливають на вибір каналу розподілу.