15. Сущность, назначения, функции рекламы. Её роль в обеспечении конкурентоспособности пп.

Рекламная деят-ть любой фирмы явл.объектом план-ия, анализа и оценки. Она находит отражение в ее б-п,в разделе «план маркетинга». Этот вид деят-ти настолко важен,что сущ-ет спец.законодательство,посвященное рекламе. Закон о рекламе принят 13.03.2004г №38-ФЗ: «Реклама-это информация распространяеая любым способом в любой форме с исп-ем любых ср-в,адресованная неопред-му кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекл-ия, форм-ия и поддержки интереса к нему и его продвижение на рынке».в законе рег-ся взаимоотн-ия между осн.участниками:заказчиками,изгот-ем рекламы и потребителем.Главной функцией явл.индивидуализация продукта,т.е.его выделение из основной массы конкурирующих изделий путем подчеркивания к-л его св-в(кач-во,надежность,доступная цена,оригин.потреб.св-ва,удобная упаковка).

16.Финансовый план как заключительный раздел бп: содержание, показатели.

Этот раздел является итоговым. Он основан на расчетах показателей, полученных в предыдущих разделах бизнес-плана, и предназначен для их обобщенияи представления в стоимостном выражении. Бизнес-план предусматривает расчет потенциала проекта и графика его финансирования; он может также служить оперативным планом для финансового управления проектом.

В составе финансового плана разрабатывается несколько документов:

1) Прогноз объема реализации продукции

2) Баланс денежных расходов и поступлений (анализ денежных потоков)

3) Таблица доходов и затрат (прогноз прибылей и убытков)

4) Сводный баланс активов и пассивов предприятия

5) График безубыточности (прибыльности).

17. Понятия о финансово- экономических рисках и их негативных последствий.

Это наиболее массовая группа,т.к.в условиях рыночн.эк-ки наиболее выс.темпами разв-ся эк-ая деят-ть хоз-щих субъекто,наиб.высокая динамика эк-их преобр-ий рыночн.хоз-ия. Это проявл.в изменении платежеспособности населения,его отд.соц.групп.часто меняются цены и тарифы на сырье,мат-лы,транспортировку,часто мен-ся налоговая и таможенная политика гос-ва. В условиях рынка часто возникает недостаток обор.ср-в пред-ия,что явл.сущ-ым фактором финн-эк риска. Помимо этих общих финн-эк факторов в рын.эк-ке формируются спец.факторы финн-эк рисков. Они пораждаются законами конкуренции:появл.ни конк-ов на рынках продаж,выпуск аналогичной продукции фирмами-конкурентами. Снижение цен на товары конкурентов в результате НТП и т.д.Результатом появл.фин-эк рисков явл.: сниж.объемов произв-ва прод-ции, повыш.затрат,сниж.чистой прибыли,удлинение сроков изг-ия прод-ции,повыш.потр-ти в кредитах.Крайним проявл. Негатив.рез-тов финн-эк рисков явл.банкротство пред-ия.

18. Источники финансирования предпр.Деят-ти и сравнит. Эффективность

Источники и формы их получения определяются в процессе разработки финанс.стратегии. Принципиальное значение имеет выбор одного из 2-х основных источников их получения:

- использование кредита

- использ.акционерного(паевого)капитала

Для действ. предприятий предпочтительнее использование кредитов. Для вновь стоющего(?) практически более применим акционерный капитал. Это объясн-тся тем, что нов. предпр-я в период освоения рынка, становл.произ-ва, на стадии поиска заказчиков, партнеров подверг-тся различн. видам рисков, испытвает фин. неустойчивость, не всегда обеспеч-я необх. поступлениями средств, в т.ч. от продаж своей продукции на ещё не освоенных сегментах рынка. Именно поэтому кредиторы весьма осторожно предост-ет средства нов.хозяйствующ.субъектам. Действующее предприятие уже имеет определ. репутацию, положение на рынке, достаточно развитую маркетинг.деят-ть,использ. различные виды рекламы, устойч.круг заказчиков и потребителей продукции. Они располагают необх.имуществом, гарантией от банкротств и явл-ся надежным партнером кредитующих оргаизаций.