44. Виды печатной рекламы.

Важную роль в рекламном деле играет печатная реклама. Ее суть в том, что в качестве средства регулирования и распространения рекламы является печать в любой форме и проявлении.

Виды:

1) Считовая – эффективный способ распространения рекламной информации, используемой при долговременной реализации товаров постоянной номенклатуры при неизменном адресе.

2) Почтовая. Распространение информации посредством почтовой рассылки рекламных листов, буклетов. Ее эффективность определяется точностью и правильностью выбора адресата и содержания рекламного текста.

3) Представительская. Распространение рекламной информации посредством рекламных проспектов. Они предоставляются потенциальному клиенту лично. Ее эффективность зависит от точности адресата.

4) Газетная (журнальная). Это относительно недорогое средство активизации разового сбыта. Ее эффективность зависит от периодичности тиража печатного издания, его средней тиражности, его читательского рейтинга; наличие программы ТВ, стимулирующего его покупку.

45. Сущность и задачи увещевательной рекламы (ур)

Увещевательная реклама – наиболее агрессивный вид рекламы, основная задача которой  - убедить покупателя купить именно этот товар или услугу

Увещевательная реклама применяется на этапе роста ЖЦТ. Обеспечивает фирме избирательный спрос. Ее задачи:

- формирование предпочтений к данному виду товара

- убедить потребителя сделать неотложную покупку именно данного товара

Формирует предпочтение к марке, стремится переключить с марки конкурентов на свою. Изменяет восприятие потребителем свойств товара, стремится побудить его совершить покупку не откладывая. Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе роста, когда стоит задача формирования избирательного спроса. Она стремится утвердить преимущества одной марки за счет конкретного сравнения ее с другими марками данного товарного класса.

Подобная реклама используется очень часто в наше время, так как качество аналогичных товаров разных фирм практически не отличается и довольно высоко, то конкуренция на рынке превращается в настоящую войну

46. Особенности напоминающей рекламы, ее назначение и значение (на заключительной стадии жцт)

Напоминающая реклама (НР) - реклама, направленная на то, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре. Напоминающая реклама приобретает особую значимость на этапе зрелости товара

Цели напоминающей рекламы:

-Напомнить потребителям, что товар может пригодиться в ближайшем будущем.

-Напомнить потребителям, где продается товар.

-Не дать потребителям забыть товар в периоды между сезонами.

-Поддерживать осведомленность потребителей о товаре.

47. Понятие о недобросовестной рекламе и ее негативных последствиях.

Недобросовестной является реклама, которая дискредитирует юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами; содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром (товарами) других юридических и физических лиц, а также содержит высказывания, образцы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию конкурента (конкурентов); вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством имитации (копирования или подражания) общего проекта, текста, рекламных формул, изображений, музыкальных или звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров, либо посредством злоупотребления доверием физических лиц или недостатком у них опыта и знаний.

Недобросовестная реклама не допускается.

Поэтому в некоторых случаях использование обозначений (звуковых, изобразительных и др.), которые уже использовались в рекламе другими, не допускается, даже если они не зарегистрированы как товарные знаки.

В случае установления факта недобросовестной рекламы нарушитель законодательства о рекламе обязан опубликовать контррекламу за свой счет.

Контрреклама— опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий.

Контрреклама осуществляется посредством тех же средств осуществления рекламы - с использованием тех же условий продолжительности, пространства, места и порядка.

Юридические и физические лица, права которых нарушены в результате недобросовестной рекламы, вправе обратиться в установленном порядке в суд с требованием:

а) возмещения убытков; б) возмещения вреда, причиненного жизни, здоровью и имуществу гражданина; в) компенсации морального вреда; г) публичного опровержения рекламы.

48. Понятие о недостоверной рекламе и её негативных последствиях для предпринимателей и потребителей. Недостоверной является реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами других производителей или продавцов. Заявляя о преимуществах, рекламодатель должен быть готов в любой момент подтвердить обоснованность этих заявлений уполномоченному госоргану или суду. Доказательства должны быть убедительными и достаточными.Конкуренты принимают самое действенное участие в судьбе недобросовестных рекламодателей. Они в отличие от недовольных потребителей рекламы редко ограничиваются только лишь обращением с заявлением в антимонопольное ведомство или суд. Многие компании, осуществляющие аналогичные виды деятельности, охотно помогают в сборе доказательств, подтверждающих чужую вину нарушителя, предоставляют документацию, а их штатные специалисты выступают как консультанты, чтобы помочь чиновникам ФАС и судьям, чтобы те лучше разобрались в технических деталях и характеристиках товаров. Недостоверной рекламой является распространение не соответствующих действительности сведений о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара, об ассортименте, комплектации товаров, о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока. Еще одно распространенное нарушение: размещая объявления о том, что в течение определенного периода на определенные товары или услуги предлагается скидка, недобросовестные рекламодатели не намереваются обещанные скидки предоставлять. На вопрос потребителя о дешевых товарах менеджеры указывают, что все такие товары, услуги были распроданы еще утром, или о том, что получить эти скидки могут только семейные пары, отметившие полувековой юбилей совместной жизни… После этого клиенту предлагают сделать покупку по обычной цене.В рекламе должны приводиться достоверные сведения об изготовителе, продавце и о характеристиках рекламируемого товара, в т.ч. о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения, происхождении, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности. Искажение таких сведений также является недостоверной рекламой. Например, продавцы заявляют покупателю дубленки, что товар изготовлен в Италии, но на поверку оказывается, что вещь в лучшем случае турецкая или монгольская, а в худшем - изготовлена в каком-нибудь подвале нелегальными мигрантами.Нельзя приводить недостоверные сведения о рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо о его одобрении физическими или юридическими лицами, а также не соответствующую действительности информацию о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара.Если в рекламе заявляется об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица или товара, то рекламодатель должен подтвердить свои права документально. Например, представить документы о том, что права на товарный знак зарегистрированы.В заключение отметим, что к недостоверной рекламе законно относить рекламу, в которой приведены не соответствующие действительности сведения об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара, о гарантийных обязательствах его изготовителя или продавца и в некоторых других случаях. В новой редакции Закона о рекламе, которая действует с середины 2006 года, расширены формы недостоверной рекламы. Законодатель отнес к таковой рекламу, содержащую не соответствующие действительности сведения о результатах исследований и испытаний, предоставлении дополнительных прав, преимуществ или возможностей приобретателю рекламируемого товара.