34. Первинна інформація.

Первинна інформація представляє собою тільки що обману інформацію для вирішення конкретної досліджуваної проблеми.

Первинна інформація містить наступні переваги:

2. збирається у відповідності з точними цілями даної дослідницької задачі (дані являються найбільш свіжими);

3. методологія збору даних контролюється і відома компанії;

4. всі результати доступні для компанії, яка може забезпечити їх секретність для конкурентів;

5. відсутність заперечних даних;

6. надійність може бути оприділена.

Недоліки:

1. збір інформації може зайняти багато часу;

2. можуть знадобитися великі затрати;

3. деякі види інформації не можливо отримати;

4. підхід компанії може носити обмежений характер;

5. фірма може бути неспосібною збирати первинну інформацію.

Джерела:

1. анкета;

2. пошта;

3. телефон;

4. особистий контакт.

33. Поняття рекламної компанії.

Для доведення рекламних відомостей до споживачів проводиться рекламна компанія - комплекс взаємозв'язаних заходів рекламної дії на цільову аудиторію з певною метою, розподілених в часі так, що один рекламний захід доповнює інший.

Здійснення рекламної компанії проводиться в ряд етапів:

1) Визначення цілей реклами.

Визначення цілей реклами можна звести до двох великих груп:

- цілі в області збуту, покликані привести до відчутного приросту об'ємів продажів або спонукати споживачів до придбання товарів (використовується інформативна реклама, що нагадує);

- цілі в області комунікацій, направлені на передачу певних ідей, формування іміджу підприємства, зміну споживчих звичок, що сприяє зростанню рівня збуту в довгостроковій перспективі (використовується переконлива реклама). [9]

2) Розробка рекламного повідомлення.

Розробка рекламного повідомлення припускає визначення:

-змісту рекламного звернення, що включає, як правило, наступні елементи:

• унікальна торгова пропозиція. Пропозиція повинна бути такою, яку конкурент або не може дати, або просто не висуває. унікальність зв'язана або з унікальністю товару, або з твердженням, якого ще не робили в даній сфері реклами;

• - тема реклами, відповідна цілям рекламної кампанії і рекламованому товару (будується на основі привабливості властивостей і мотивів);

• - рекламний слоган - коротке гасло або девіз, що відображає якість товарів і обслуговування, напрями діяльності фірми, іноді в прямій, але частіше у формі іносказання або абстрактної;

• - рекламний образ - візуальний образ, що відображає рекламну тему;

2) форми рекламного звернення, тобто способу її подачі:

- представлення свідоцтв споживачів на користь товару - в основу рекламного звернення кладуться схвальні відгуки клієнтів, покупців, користувачів, які підкреслюють вигоди використання того або іншого товару або співпраці з тією або іншою фірмою;

- підкреслення професійної майстерності - про вигоди і переваги товару або співпраці з фірмою свідчать професіонали в даній сфері діяльності;

- демонстраційна реклама - показ використання товару в природній обстановці;

- повчальна реклама - акцентування уваги на особливостях експлуатації товару з метою створення правильного уявлення про них у споживачів;

3) стилю рекламного звернення, тобто письмового або усного способу виразу думці за допомогою підбору і відповідного розташування слів. Стилі бувають наступних видів:

- офіційно-діловий;

- науково-професійний;

- публіцистичний;

- літературний;

3. Вибір засобів розповсюдження реклами.

Вибір засобів розповсюдження рекламі - найважливіший етап рекламної кампанії. Підраховано, що на розповсюдження реклами йде до 80% рекламного бюджету.

4) Розробка рекламного бюджету.

Розробка рекламного бюджету є розподілом грошей по засобах розповсюдження реклами.