Предметный указатель

P

PR–коммуникации 8, 9, 11, 66, 144, 226, 227, 228, 229, 231, 237, 352

А

Аксиология 329

Активность маркетинговая 76, 103, 352

Актуализация мотивов 107

Акции культурные 286

Акция 8, 28, 35, 61, 73, 110, 188, 189, 193, 206, 212, 214, 215, 216, 218, 220, 221, 228, 230, 233, 234, 237, 265, 267, 270, 297, 298, 299, 344, 346, 354

Альтернативность проектных решений 46

Анализ проблем 24, 26, 76, 79

Анализ ситуации 37

Антропоцентризм 311

Аскетизм 328

Аттрактивность 38

Аудитория 28, 33, 38, 41, 44, 47, 54, 68, 76, 77, 81, 87, 88, 89, 91, 137, 159, 198, 216, 239, 271, 273, 278, 346

Аудитория целевая 44, 46, 58, 65, 71, 74, 88, 89, 136, 137, 150, 159, 160, 173, 206, 231, 232, 237, 252, 343, 346

Аутсайдерство 81, 83, 279

Б

Бенчмаркинг 21, 340

Бессознательное 339

Бизнес–организации 11, 288

Бренд 59, 75, 146, 207, 340

Бренда составляющие 59, 340

Брендинг 146

Будущее 302, 328, 329, 330, 337

Буклет 69, 341

В

Виды маркетингового проектирования 35, 170

Восприятие мира 336

Выставки художественные 286

Г

Героизация врага 161

Глобализация 127, 312, 313, 316, 318, 320

Группы агрегатные 91

Группы номинальные 90

Группы реальные 91

Гуманистическое направление 19

Д

Дайджест 67

Деконструкция 317, 318

Десакрализация 303

Дизайн 14, 15, 142

Динамика потребностей 107

Динамика социокультурная 117

Дискурс 261

Досуг 125

Духовная свобода 328

Духовные референты 337

Ж

Жизненная стратегия 113, 341

Жизненные ценности 55, 96, 135, 157, 345, 353

Жизненный стиль 76, 112, 121, 122, 341

З

Заявка 66, 342

И

Игровые методы 27

Идентификационные символы 164

Идентификация 49, 104, 112, 124, 129, 131, 151, 152, 153, 155, 182, 184, 251, 284, 333, 334, 335, 339

Идентичность социальная 133

Идеология рынка 21

Идеология славянофильства 337

Избирательные кампании 11, 51, 102, 133, 170, 186, 255, 261, 306, 366

Имидж 46, 51, 74, 170, 183, 205, 206, 254, 257, 284, 342, 367

Имиджа адекватность 263

Имиджевая легенда 257

Имиджеобразующая легенда 60

Имя 25, 30, 54, 59, 68, 71, 103, 146, 194, 206, 212, 217, 219, 223, 227, 229, 265, 266, 305, 312, 321, 328, 332, 342

Индивидуализм 331

Индивидуальное и социальное 327

Индивидуальность 331

Инкультурация 276

Инновации культурные 288

Инновационные стратегии 21

Институты гражданского общества 331

Инструментальное оснащение проекта 42

Интеграция социально–культурная 276

Интерес 15, 111, 343

Информационное пространство 7

Информационный листок 67, 343

Информированность и образность 72

Инфраструктура культурная 290

Историко–культурное наследие 84, 294

К

Каталог 68, 343

Категоризация социальная 132

Качества психологические 147, 335

Качество 58, 167, 207, 283, 343

Классификация проблем 79

Коллективная вина 334

Коллективное бессознательное 333

Коммуникативное воздействие 46, 73

Коммуникация непосредственная 61, 344

Консолидация 331

Контактные группы 41, 88, 340

Контекст 323, 326

Концепция бизнеса 20, 353

Концепция продаж 17

Концепция русскойдуши 334

Корпоративные сообщества 23

Кризис идентичности 281, 282

Кризис культуры 338

Кризис национальной идентичности 337

Критерии социально–культурные 76, 112, 129

Кульминация 65

Культура художественная 294

Культурная идентичность 282, 313, 337, 338

Культурно–символический капитал 114

Культурное пространство 30, 32, 293, 294

Культурный код 326

Л

Листовка 66, 343

Логистика 22, 343

М

Макроидентичность 127

Макросреда социальная 16, 343

Малые группы 92

Манипулирование 25, 30, 321

Манипулятивные технологии 24

Маркетинг 2, 7, 8, 9, 12, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 25, 31, 37, 56, 61, 69, 90, 97, 99, 110, 112, 117, 132, 133, 141, 175, 177, 238, 241, 250, 252, 270, 302, 304, 305, 306, 307, 308, 311, 314, 315, 317, 319, 320, 322, 347, 351, 352, 365

Маркетинг социальных программ 270, 352

Маркетинговая акция 25, 35, 37, 87, 110, 213, 221

Маркетинговая культура 7

Маркетинговая позиция 147

Маркетинговая политика 8, 52, 141, 298

Маркетинговое сообщение 71, 72

Маркетинговые коммуникации 2, 7, 8, 9, 10, 12, 16, 21, 22, 24, 31, 35, 43, 44, 46, 49, 52, 54, 57, 58, 61, 65, 66, 71, 73, 74, 76, 87, 90, 98, 99, 114, 129, 144, 146, 148, 153, 169, 172, 179, 205, 209, 212, 227, 234, 255, 270, 302, 309, 310, 321, 323, 327, 343, 344, 346, 354, 366

Маркетинговые технологии 9, 11, 14, 17, 20, 31, 36, 72, 96, 136, 302, 303, 311, 320, 321, 323, 324, 346

Маркетинговый текст 65, 354

Медиатексты 71, 344

Менеджмент 7, 9, 16, 18, 21, 149, 284

Ментальная среда 337

Ментальная структура личности 72

Ментальность американская 311

Ментальность российская 333

Метод объективногоподхода 253

Метод отвлечения 253

Метод репертуарныхрешеток 257, 263

Метод фокус–групп 16, 40, 79, 233, 244, 263

Метод фрагментации 253

Методы 10, 11, 13, 16, 24, 26, 27, 28, 43, 66, 79, 108, 133, 200, 233, 249, 260, 262, 265, 305, 315, 322, 342, 344, 353, 367

Мировоззренческие доминанты 333

Миссия России 330

Миф эсхатологический 330

Многоадресность проекта 47

Многоканальность маркетинговых сообщений 73

Модель ситуации 78

Мониторинг 252, 256

Моральная ответственность 308, 324

Мотив 109, 183, 285, 344

Мотивационная структура 107

Мотивация проблемно–обусловленная 110

Мотивация ценностно обусловленная 109, 345

Н

Настоящее 329, 337

Национально–культурные особенности 74

Национальный характер 334

Нация 337

Нейро–лингвистическое программирование 305

Нонконформизм 99, 116

Нормативность проекта 46

Нормы 49, 50

Нормы этические 74, 176, 324, 329

О

Образ 53, 54, 59, 64, 74, 95, 156, 254, 260, 314, 330, 345

Образ жизни 20, 26, 29, 38, 39, 83, 85, 91, 93, 95, 98, 134, 153, 173, 178, 277, 280, 293, 303, 310, 314, 316, 345, 350, 353

Образ политика 258

Образ производителя 59, 340

Образ товара 59, 340

Образ–знание 260

Образ–значение 260

Образ–ценность 260

Обряд 296

Общественное мнение 54, 345

Общественные объединения 92

Общество 326

Общество потребления 20, 158

Община 331

Объекты проектирования 28

Ограничение доступности 100, 352

Основания позиционирования 137

Основы трудовой этики 323

Ответственность 331, 334

Ответственность социальная 302

Открытка 66

П

Персонифицированность группы 134, 351

Персонифицированность маркетингового сообщения 34

Персонифицированные образы 329

Письмо 32, 67, 346

Плакат 69, 346

Позиционирование 136, 146

Позиционирование многоадресное 263

Позиционирование отпротивного 143

Позиционирование парадоксальное 145

Позиционирование проблем 39, 76, 82, 348

Политическая культура 325

Понимание 26, 63, 64, 167, 287, 291, 323, 336, 353

Популизм 253, 268

Порог модификации 33

Постмодернизм 318, 319

Потребительская стоимость 57, 304

Потребительская мотивация 132

Потребительский инстинкт 74

Потребительское поведение 97

Потребление 97, 125, 311

Потребности 76, 106, 347

Потребности социальные 106, 347

Потребности физиологические 106, 347

Потребность в самоактуализации 106, 347

Православная этика 328

Праздник 215, 270, 295, 296, 297, 298

Предмет маркетинговой коммуникации 46, 48, 169, 199

Презентация 214, 260, 347

Пресс–ревю 67, 347

Пресс–релиз 68, 230, 347

Приглашение 66, 223, 348

Призвание 323

Принцип гуманитарности 31

Принцип гуманности 32

Принцип типизации 35, 348

Причинно–следственная зависимость 39, 40, 76, 79, 82, 348

Причины проблемной ситуации 105

Проблема 10, 12, 15, 16, 17, 22, 25, 34, 35, 36, 38, 39, 41, 43, 47, 56, 58, 61, 62, 64, 74, 77, 79, 80, 81, 82, 84, 85, 88, 89, 94, 95, 96, 104, 105, 106, 109, 110, 113, 118, 120, 124, 125, 134, 144, 147, 148, 149, 156, 157, 160, 170, 173, 181, 182, 189, 194, 195, 197, 198, 215, 216, 218, 223, 230, 231, 235, 237, 240, 251, 252, 259, 264, 271, 272, 274, 275, 277, 279, 280, 281, 283, 288, 289, 292, 293, 294, 303, 313, 322, 324, 326, 332, 338, 340, 343, 345, 350, 354, 355, 366

Проблематизация сознания 99, 352

Проблемная ситуация 40, 41, 44, 62, 78, 82, 88, 113, 234, 273, 277, 291, 293

Проблемно–целевая ориентация 33, 34

Проблемное поле 278, 292

Проблемы аудитории 74

Проблемы личностные 76, 80, 272, 349

Проблемы социально–культурные 80, 349

Проблемы социальные 34, 91, 92, 162, 235, 274, 282, 303

Провокация страха 265, 268

Программа партнерства 278

Проект социальный 271

Проектирование избирательных кампаний 36, 170

Проектирование персональное 161

Проектирование рекламной кампании 35, 349

Проектирование художественно–экспозиционное 291

Проектная деятельность 10

Проектная культура 9, 10, 24, 25

Проектные технологии 10

Производственная концепция 12, 17

Проспект 69, 349

Противоречия 334

Прошлое 302, 328, 329, 330

Псевдореферентные группымнения 161

Психологический тип 118

Психологический тип гедонист 118

Психологический тип инструменталист 118

Психологический тип формалист 118, 119

Психологический тип эссенциалист 118

Психологическое воздействие 265

Психолого–поведенческие критерии 104

Р

Ранжирование проблем 39, 76, 81, 348

Регуляторы моральные 311

Резонанс 72, 271

Резюме 68, 349

Реклама 9, 17, 18, 21, 24, 35, 50, 58, 65, 66, 68, 69, 73, 98, 100, 122, 123, 124, 130, 144, 153, 157, 158, 160, 168, 170, 171, 172, 173, 174, 175, 176, 177, 178, 179, 180, 181, 183, 186, 187, 188, 189, 191, 192, 193, 194, 195, 196, 197, 200, 201, 205, 211, 217, 221, 230, 238, 270, 285, 303, 306, 307, 314, 323, 324, 343, 347, 349, 352, 354, 355, 365, 366, 367

Рекламная кампания 9

Рекрутирование клиентов 103, 352

Религии нетрадиционные 123, 124

Религиозность 333

Репутация 54, 342

Ресурсное обеспечение проекта 44

Ресурсы 13, 26, 33, 38, 39, 40, 41, 42, 43, 44, 45, 47, 66, 68, 70, 72, 77, 81, 87, 89, 92, 101, 119, 121, 123, 136, 137, 139, 141, 149, 160, 169, 170, 172, 178, 187, 189, 201, 207, 208, 209, 212, 213, 214, 215, 221, 226, 227, 228, 232, 233, 234, 235, 240, 242, 245, 248, 249, 250, 252, 255, 256, 257, 258, 263, 264, 270, 271, 273, 278, 284, 285, 288, 297, 298, 299, 302, 306, 309, 314, 315, 340, 341, 342, 344, 346, 352

Ресурсы административные 257

Ресурсы идеологические 256

Ресурсы кандидата 36, 257

Ресурсы личностные 256

Ресурсы маркетинговые 257

Ресурсы профессиональные 256

Ресурсы сегмента 262, 268

Ресурсы социальные 256

Ресурсы финансовые 257

Ресуры праздника 298, 301

Референтация 150

Референтация зла 162

Референтность 153

Референтность личности 131

Референтные группы 122, 154, 155, 169, 170, 182, 184

Референты 155

Ритуал 296

Ролевая ситуация 55, 350

Рыночные модели 19

С

Самобытность 323, 336

Самобытность историко–культурная 291, 295

Самоидентичность 339

Самоотречение 329, 332

Самопроектирование 14

Самореализация 167, 276

Свобода 115, 118, 151, 261, 305, 311, 312, 314, 328

Свобода и ответственность 332

Сегментная пирамида 89

Символизация 72

Символический капитал 72, 87, 89, 123, 134, 160, 309, 351

Синкретичность 331

Ситуация 37, 38, 77, 78, 87, 239, 240, 314, 350

Слоган 67, 73, 185, 194, 210, 350, 355

Смирение 333

Смысл 23, 25, 61, 63, 64, 66, 68, 114, 116, 118, 132, 174, 221, 305, 316, 317, 318, 323, 326, 328, 330, 334, 335, 343

Смысл текста 63

Соборность 331

Событийная основа 297

Совесть 323

Сохранение 33, 323

Социализация 276

Социальная позиция группы 134

Социальная самоорганизация 32

Социально–культурная коммуникация 7, 28, 74, 135, 159, 254, 264

Социально–культурная среда 94, 247

Социально–культурное проектирование 8

Социально–психологическая среда 24, 29, 351

Социально–статусные свойства 141

Социально–этический маркетинг 12, 18, 23, 307

Социальное проектирование 14, 15, 106, 270, 272, 280

Социальной справедливость 332

Социальность 330, 332

Социальные институты 331

Социальные критерии сегментирования 90

Социальные организации 92

Социальный статус 20, 35, 83, 93, 108, 112, 136, 141, 155, 205, 235, 240, 275, 278, 299

Социальный успех 108

Социоприродная специфика 333

Социум кризисный 115

Спонсоринг 270, 351

Спонсорское предложение 66, 352

Способы восприятия 333

Спрос 16, 17, 19, 20, 24, 58, 69, 72, 87, 90, 99, 100, 101, 106, 136, 138, 140, 143, 144, 172, 183, 184, 190, 197, 213, 229, 231, 234, 239, 245, 246, 247, 285, 288, 302, 310, 320, 366

Спрос вторичный 102, 103, 188, 212, 352

Среда 26, 28, 33, 44, 94, 95, 105, 149, 187, 246, 272, 273, 279, 287, 302, 323, 353

Среда обитания 290, 292

Средовое проектирование 15

Средства 24, 26, 43, 260, 352

Средства невербальные 261

Средства проектирования 26, 352

Средства социально–символические 261

Стандарты нормативные 76, 101, 352

Стереотип 55, 353

Стиль жизни 46, 55, 75, 353

Стимулирование спроса 101, 352

Страдание 333

Стратегический маркетинг 19

Стратегия жизненного благополучия 121

Стратегия жизненной самореализации 121

Стратегия профессионального успеха 121, 167, 193

Стратегия социального престижа 121, 167

Структура проектирования 24

Структура текста 65

Сферы жизнедеятельности 105, 273

Счастье 329

Т

Текст 37, 50, 61, 62, 64, 65, 66, 67, 68, 71, 74, 103, 158, 164, 168, 188, 190, 191, 192, 194, 197, 222, 226, 229, 232, 241, 258, 262, 305, 317, 318, 319, 327, 341, 342, 344, 347, 348, 349, 350, 353, 354, 366

Текст рекламный 67, 367

Текст–сообщение 62

Тексты комбинированные 70

Тексты первичные 70, 250, 267

Тексты письменные 66

Телемаркетинг 22, 354

Техника репертуарныхрешеток 147, 354

Технологии деструктивные 265

Технологии информационно–психологические 253

Товар 46, 57, 136, 206

Товарный знак 46, 58, 354

Традиции 333

У

Уникальное политическое предложение 262

Уникальное торговое предложение 262

Условия 46, 56, 76, 145, 170, 219

Услуга 57, 75, 355

Ф

Фандрайзинг 45, 160, 295

Философия бизнеса 21

Форма реализации проекта 43, 355

Формирование спроса 99, 352

Формула бренда 59, 340

Формы печатной рекламы 68, 188, 222

Фрагментация общества 127

Функции праздника 296

Функциональные преимущества 58, 104, 343

Х

Характеристика аудитории проекта 11, 41, 87, 340

Харизма 233, 264

Холизм 330

Христианская антропология 330

Христианская нравственность 329

Ц

Целеполагание 41

Цели 11, 25, 42, 85, 124, 136, 147, 167, 188, 207, 240, 293, 297, 299, 301

Ценности 10, 16, 20, 23, 24, 27, 32, 41, 48, 49, 54, 56, 72, 81, 85, 87, 88, 95, 112, 113, 114, 116, 117, 118, 119, 121, 123, 129, 131, 141, 146, 150, 151, 155, 157, 158, 160, 161, 163, 165, 168, 169, 171, 173, 174, 177, 187, 188, 189, 198, 217, 218, 257, 258, 261, 273, 280, 281, 293, 302, 304, 305, 306, 310, 313, 314, 317, 318, 321, 322, 323, 325, 326, 329, 332, 336, 338, 339, 340, 341, 343, 345, 354

Ценности базовые 114

Ценности инструментальные 114

Ценности общечеловеческие 117

Цивилизация 261, 311, 312, 313

Ч

Человек путешествующий 127

Человеческая экзистенция 30

Человеческий фактор 30

Э

Эгомаркетинг 22, 356

Электорат 156, 252, 253, 255, 257, 258, 259, 260, 261, 262, 263, 265

Эмпатия 64, 120

Этапы понимания 64

Этапы проектирования 37, 207, 233, 255

Этика 82, 167, 223, 297, 311, 329

Этический идеал 51

Этнос 333

Я

Я–концепция 53, 345