Т

Товар по замыслу

ема 3.2 Уровни развития товара.

Товар в реальном исполнении

Расширенный товар

1. Основополагающий товар по замыслу (идея создания товара, способы изготовления), закладываются основные выгоды, составляют 80% стоимости (инновация)

2. Товар в реальном исполнении. Разрабатывается упаковка, дизайн, совершенствуется качество и расширяются свойства. Разрабатывается товарная марка.

3. Расширенный товар с подкреплением предоставление дополнительных услуг или выгод способствующих более полному удовлетворению потребителей. Проявление личного внимания к потребителю (сервис).

ФОРМУЛА ТОВАРА.

Товар = продукт + поддержка + инструменты.

Характеристика товарной массы.

Товарная масса состоит из товарных единиц, имеющих определенные признаки.

Товарная единица – обособленная целостность характеризующаяся ценой, упаковкой, внешним видом и т.д.

Товарная группа – товарные единицы по потребительским или техническим свойствам.

Товарная номенклатура – совокупность товарных групп, предлагаемых фирмой.

Ассортимент – товар единый по потребительскому назначению.

Ассортиментная групп – совокупность ассортимента.

Товарная марка – подтверждает качество товара, является инструментом маркетинга, способствует узнаваемости и идентификации товара фирмы.

Товарно-знаковая символика.

Товарный знак – это символ, термин, рисунок, или их сочетание (защищен юридически). Состоит из эмблемы или логотипа.

Эмблема – фирменный знак, определяемый цветом, рисунком, или символом.

Логотип – фирменное имя, буква, слово, или группа слов. В 1992 году в России введен закон о товарных знаках. Требования: простота, индивидуальность, привлекательность, охраноспособность. Рассматривают фабричную товарную марку (от производителя), и торговую (от дилера или дистрибьютера).

Происхождение товара.

1. Технологическое – представляет результат внедрения, изобретения, или открытия. В основе лежит идея, что разработчик лучше знает, что требуется потребителю в будущем (удовлетворение скрытых потребностей).

Достоинство: высокая степень рыночной новизны, отрыв от конкурентов, увеличение Ж.Ц.Т.

Недостатки: затраты на разработку, высокий риск.

2. Функциональное – доработка товара по расширению функциональных свойств.

Достоинства: высокое качество и полезность, меньший риск небольшие затраты.

Недостатки: более высокая конкуренция, небольшой ЖТЦ, легче скопировать.

2. Копирование: подражание, повторение товара по замыслу, превращение его в товар в реальном исполнении, и с расширением.

Достоинства: малые затраты, выигрыш во времени, усовершенствование функций при добросовестном копировании, более доступны потребителю.

Недостатки: большой риск по затрате на судебные издержки, конкуренция.

Тема 3.3 Классификация товаров

1. По товарной специализации.

   1. Потребительского назначения – для удовлетворения личных потребительских потребностей. Они делятся: а) товары повседневного назначения, краткосрочного пользования, минимальные денежные усилия при покупке. б) товары длительного пользования, требуют тщательного выбора (цена, дизайн, качество и т.д.). в) товары особого спроса – престижные, требуют больших усилий при покупке, не всегда связанные с затратами.

   2. Производственного назначения – используются для продолжения производства других товаров (сооружения, сырье, материалы и т.д.)

а) первичная закупка для нового производства, требует больших усилий и времени при принятии решений. Б) повторная закупка с изменениями (меняем поставщика). В) повторная закупка без изменений, минимальные усилия.