- •Председатель__________в.В.Мухин
- •080102 «Мировая экономика»
- •Содержание
- •Аннотация
- •Инновационные технологии, используемые в преподавании курса «Маркетинг»
- •Рабочая учебная программа дисциплины
- •1 Цели, задачи и предмет дисциплины
- •2 Требования к уровню освоения дисциплины
- •3 Объем дисциплины
- •3.1 Объем дисциплины и виды учебной работы для студентов специальности 080300 «Коммерция (торговое дело)»
- •Для студентов специальности 080507 «Менеджмент организации»
- •Для студентов специальности 080502 «Экономика и управление на предприятии (торговли, туризма)»
- •Для студентов специальности : 080401 «Товароведение и экспертиза товаров (в сфере производства и обращения сельскохозяйственного сырья и продовольственных товаров)»
- •Для студентов специальности 080109 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
- •3.2 Распределение часов по разделам и видам учебной работы
- •4 Содержание дисциплины
- •Раздел 1 Социально-экономическая сущность маркетинга
- •Тема 1 Основные понятия маркетинга
- •Тема 2 Среда маркетинга
- •Исследований
- •Методические указания по изучению теоретического курса дисциплины
- •Тема 2 Среда маркетинга
- •Тема 3 Основные направления маркетинговых исследований
- •Тема 4 Методы и процедуры маркетинговых исследований
- •Тема 5 Бенчмаркинг, как функция маркетинговых исследований
- •Тема 6 Анализ данных маркетингового исследования
- •Тема 7 Товар в системе маркетинга
- •Тема 8 Качество и конкурентоспособность товара
- •Тема 9 Рыночная атрибутика товаров
- •Тема 10 Разработка новых товаров
- •Тема 11 Товарная политика фирмы
- •Тема 12 Сервисная политика фирмы
- •Тема 13 Рынок как экономическая категория
- •Тема 14 Основные показатели рынка
- •Тема 15 Сегментация рынка и выбор целевого сегмента
- •Тема 16 Позиционирование товара
- •Тема 17 Сбытовая политика в маркетинге
- •Тема 18 Выбор каналов распределения
- •Тема 19 Торговые посредники и критерии их выбора
- •Тема 20 Стратегии и методы ценообразования
- •Тема 21 Изучение потребителей
- •Тема 22 Теоретические и методические основы организации коммуникативных процессов в системе маркетинга
- •Тема 23 Реклама в коммуникативной политике
- •Тема 24 Стимулирование сбыта в комплексе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 25 Паблик -рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций
- •5 Темы практических и семинарских занятий
- •Раздел 1 Социально- экономическая сущность маркетинга
- •Тема 2 Среда маркетинга
- •Раздел 2 Маркетинговые исследования
- •Тема 3 Основные направления маркетинговых исследований
- •Тема 4 Маркетинговая информация
- •Раздел 3 Разработка целевого рынка
- •Раздел 4 Товар и товарная политика в маркетинге
- •Раздел 5 Ценовая политика в маркетинге
- •Раздел 6 Поведение потребителей
- •Раздел 7 Система распределения и товародвижения
- •Раздел 8 Маркетинговые коммуникации
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •7 Вопросы для подготовки к экзамену по маркетингу
- •7.1. Тематика контрольных работ Задания для контрольных работ и методические и рекомендации по их выполнению
- •Варианты Вариант №1.
- •Вариант №2.
- •Вариант №3.
- •Вариант №4.
- •Вариант №7.
- •Вариант №8.
- •Вариант №9.
- •Вариант №10.
- •Вариант №11.
- •Вариант №12.
- •Вариант №13.
- •Вариант №14.
- •Вариант №15.
- •Вариант №16.
- •Вариант №17.
- •Вариант №18.
- •Варнант№19.
- •Вариант №20.
- •Вариант №24.
- •Вариант №25.
- •8.2 Методическое обеспечение дисциплины
- •8.3 Информационное обеспечение дисциплины
- •8.4 Методическое обеспечение дисциплины
Вариант №14.
1. Общественная реклама, виды, значения, функции.
-
Типы маркетинга в зависимости от конкретной рыночной ситуации (спроса).
-
Товарный знак, его значение в бизнесе.
4. Способствует ли применение товарной марки:
а) Формированию корпоративной культуры;
б) Узнаванию товара на рынке;
в) Поддержанию имиджа фирмы.
Вариант №15.
-
Внешняя среда маркетинга. Ее влияние на деятельность фирмы.
-
Франчайзинг, сущность, достоинства и недостатки. Практические примеры использования франчайзинга конкретными предприятиями.
-
Планирование маркетинга. Ранжирование целей фирмы. Последовательность разработки плана.
Л 4. Какие из перечисленных товаров можно отнести к товарам эластичного спроса:
а) Мыло хозяйственное;
б) Минеральная вода;
в) Молоко коровье;
г) Соль поваренная.
Вариант №16.
1. Интегрирование вертикальные маркетинговые системы (ВМС) сбыта. Корпоративные, договорные, управляемые ВМС.
2. Маркетинговое планирование. План маркетинга, как часть бизнес-плана фирмы. Структура плана маркетинга.
-
Ярмарки, выставки - как средства продвижения товаров.
-
Основной целью конкурентной рекламы является:
а) Передача большого информационного материала:
б) Выделение товаров фирмы из массы конкурентных товаров;
в) Оповещение потребителей о снижении цен;
г) Ваш вариант.
Вариант №17.
-
Основные элементы комплекса товародвижения, транспортировка, складирование, упаковка, обработка товаров, поддержание запасов. Их функции и значения.
-
Услуги как товар маркетинга. Характеристика и особенности услуг, классификация. Развитие сферы услуг.
-
Изучение потребителей. Влияние психологических факторов (мотивации, усвоения отношения).
-
Какие функции выполняют зазывные товары:
а) Создают впечатление, что в магазине на все товары низкие цены;
б) Поддерживают товары, требующие ухода с рынка;
в) Дополняют имеющийся ассортимент.
Вариант №18.
-
Рыночная атрибутика товара. Товарно-знаковая символика товара (товарный знак, фирменное имя и т.д.).
-
Выбор каналов товародвижения: (прямой, через посредника, через многоуровневую систему посредников, сегментационный канал, метод «открытых дверей»). Их преимущества и недостатки.
-
Оптовая торговля, значения и функции.
4. К макровнешней среде предприятия относятся: а) Поставщики сырья;
б) Покупатели изделий предприятия;
в) Финансовые посредники;
г) Политико-правовая среда.
Варнант№19.
-
Товарная политика фирмы. Стратегия дифференциации и диверсификации товара.
-
Контроль маркетинга. Виды контроля, цель и значения.
-
Взаимосвязь качества и конкурентоспособности товаров.
-
Новым товаром на рынке считается товар:
а) Имеющий новую упаковку и фасовку;
б) Товар известный на других рынках, но появившийся впервые на - анализируемом;
в) Товар с принципиально новыми характеристиками.
Вариант №20.
-
Роль товара в маркетинговой политике. Три уровня товара.
-
Сервис и его место в товарной политике. Основные задачи службы сервиса.
-
Как можно классифицировать покупателей в зависимости от их готовности воспринимать новый товар. Процесс принятия решений о покупке.
-
Какое из перечисленных утверждений неверно:
а) Сегментирование рынка означает деление на однородные группы покупателей;
б) Сегментирование рынка - это логическое следствие концепции маркетинга;
в) Сегментирование рынка - это обязательное условие массового маркетинга;
г) Следствием сегментирования рынка - является разработка специального комплекса маркетинга.
Вариант №21.
-
Классификационные признаки типов рынков.
-
Стратегия маркетинга в зависимости от степени охвата рынка: массовый, товарно-дифференцированный, концентрированный.
-
Роль цены, как фактора повышения конкурентоспособности товара.
-
Пря прямом канале сбыта изготовитель продаст свою продукцию через:
а) Розничную сеть;
б) Фирменные магазины производителя;
в) Мелкооптового рынка;
г) Через оптовика.
Вариант №22.
1. Внутренняя среда маркетинга.
-
Критерия выбора фирмы - посредника.
-
Орудия маркетинговых исследований (анкеты, тесты, фиксирующие устройства).
-
Увеличения читаемости рекламного текста способствует:
а) Наличие крупкой иллюстрации;
б) Известный запоминающийся слоган;
в) Обрамление текста;
г) Ваш вариант.
Вариант №23.
-
Назовите цели товарной рекламы и требования, предъявляемые к ней.
-
Матричный анализ рыночной ситуации. Матрица БКГ, ее достоинства и недостатки.
-
Теория человеческих потребностей по Маслоу, ее применение в маркетинге.
-
Какой ситуацией характеризуется рынок покупателя:
а) Спрос выше предложения;
б) Спрос равен предложению;
в) Спрос ниже предложения;
г) Конъюнктура рынка не имеет значения.